2015-2016年中国电源市场研究年度报告

一、电源市场发展概述

品牌数量多，市场关注分散

    2015年度的中国电源市场中，大大小小的品牌厂商数量众多，各个品牌的市场关注度显得较为分散，产品之间的差距也越来越大。其中，航嘉在众多品牌中脱颖而出，领跑品牌榜并拿到最受欢迎产品。游戏悍将、长城机电、先马和鑫谷等品牌也竞争激烈，季度排名顺序不断变化，这些品牌也对航嘉的冠军地位造成了有力的威胁。

跳出黑匣子，寻求个性化

    随着全球PC行业的日益衰弱和产品热点的转移，目前的DIY市场也正在经历一场重大变革。尽管CPU、显卡和主板等核心硬件一如既往地受到消费者的关注，但在大融合风气越发盛行的今天，电源这类过去相对被忽视的配件角色也开始变得越来越重要，其作为DIY平台“供血心脏”的地位逐渐明显，用户对电源也提出了关于外形层面上的需求，他们不再想电源走的是过于呆板的路线，而希望电源也能像线条棱角鲜明玩客机箱、设计霸气的显卡那样，拥有自己的专属外形特质，以打破电源功能和特性单一的固有形象。

    如今的PC电源不再仅仅只是一个黑匣子，从LOGO到散热网孔夸张养眼的设计妆点，或者是带有蛇皮网包裹的扩展供电线材，这个负责整机电力供应的“供血心脏”也开始在寻求个性化的道路不断前进。

500W电源成主流，金牌电源引领时代

    随着市场的增大和技术的成熟，300W-400W的电源已经很难满足许多主流玩家的需求，而500W级别的电源无疑更能满足用户的心理需求，也能为后续平台的升级留下一定的空间。电源80 Plus认证的盛行，一方面是由于许多普通用户不懂电源，只能通过品牌和认证判断好坏，另一方面，有时候拥有一台金牌电源还是DIY强人身份的象征。

高品质高效率催生“Z监制”产品的出现

    中关村在线“Z监制”项目于2015年率先在PC电源产品线启动运营，我们将会甄选并联合PC电源行业内优秀的品牌及制造商，透过“Z监制”严苛标准，打造符合行业规范且值得消费者信赖的PC电源产品。

    “Z监制”项目旨在打造放心、规范化、定制化、高品质类产品，进而在推动行业PC电源规范化进程中做出应有的贡献，同时净化市场，让行业内更多更优秀更值得信赖的规范化产品得到认可，帮助消费者正确选购。

    如今80Plus环保理念已经在市场上非常深入，选择高级别80Plus电源是对于品质有追求的消费者的统一共识，80Plus金牌标准也是目前高性能产品最好的性能/价格折中点。不过由于80Plus标准制定较早，效率标准较低，所以不少消费者也选择诸如Z监制等更高标准的产品。 

二、中国电源市场品牌结构分析

1. 十大热门电源品牌

航嘉领跑品牌榜

图1 2015年度前10电源品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年的中国电源市场上，品牌关注度较为分散，航嘉以19.15%的关注比例领跑品牌榜，优势较为明显；游戏悍将排名第二，关注度接近15%，成长较快；长城机电和先马排名第三、第四，关注比例都超过了10%；其它热门品牌还有鑫谷、安钛克、海盗船、振华、全汉以及金河田，它们的关注度分布在2%-9%之间。

游戏悍将关注度增长迅速

表1 2015年Q1-Q4电源前十品牌关注走势

    对比2015年Q1-Q4 （本文所有数据周期从2014年12月到2015年11月）的数据可以看出，航嘉领先优势明显，获得了三个季度的品牌榜冠军，整体关注度有保持平稳并有小幅下滑；游戏悍将的关注度上升迅速，从Q1的10.74上升到Q2的11.96%，在Q3以19.73%的关注度连跳三位，超过了航嘉、先马和长城机电，获得冠军，在Q4时有所回落，下跌到15.57%；先马的关注度较为稳定，从Q2开始始终保持在10%以上；鑫谷于上半年出现了下跌态势，但是通过推出Z监制等高品质产品，在下半年实现了一定量的增幅；其它品牌的关注度波动不大，与前几位差距明显。

三、中国电源市场产品结构分析

1. 各品牌热门系列

高效率系列产品最受欢迎

图2 2015年度热门电源品牌最受关注的电源系列关注比例

    从各个品牌热门产品系列来看，高转换效率、高性价比的产品更容易获得消费者的青睐。热门系列大概可以分为2个梯队，高品质金牌产品以及高性价比铜牌、准铜牌产品，高品质金牌产品包括先马金牌系列、鑫谷 GPower系列，海盗船 AX系列，振华 冰山金蝶系列都对于金牌级别的高性能产品，这也从侧面证明了电源市场拥有一批具备相当消费实力的产品。

    高性价比铜牌、准铜牌产品则是整个市场最多消费者的选择，以航嘉MVP系列、游戏悍将 霸道系列、ANTEC VP系列、金河田 智能眼系列为首的各大品牌是目前市场销量最大的产品，也是各大厂商重点发力，竞争最为激烈的产品。

Z监制带动鑫谷 GPower系列稳定增长

表2 热门电源品牌最受关注的电源系列关注走势

    2015年Q1-Q4中国电源市场上，各大电源系列的关注走势基本均处于剧烈波动状态下，厂商的市场行为对于消费者的关注有很强的引导性，而且电源市场正在经历前所未有的变革期，产品迭代速度的不断攀升，让消费者越来越被新产品所吸引。

    总体来说，从航嘉 MVP系列、先马 金牌系列、游戏悍将 霸道系列这3大最受关注的系列产品，均经历过连续2个季度的大起大落，这种起落一方面证明了市场的活力，另一方面也凸显了厂商在市场中的压力。而相比之下，加入了Z监制的鑫谷 GPower系列始终保持着稳定的增长趋势，在激烈的市场竞争中表现突出。

2. 热门产品

航嘉MVP500勇夺冠军

图3 2015年度前10电源系列关注比例

    从产品来看，2015年度中国的电源市场上，产品关注度比较集中，排名前三位的产品分别是航嘉MVP500、先马 金牌500和游戏悍将 霸道6 R550，关注度分别为6.17%、5.60%和4.87%，排名第六位到第十位的产品关注比例都集中在1%-2%之间和前几位差距较大。从数量上看，航嘉、鑫谷和游戏悍将均有两款产品入围，算是旗鼓相当。特别值得一提的是，7月份出现的Z监制电源鑫谷ZP500P-SG仅依靠5个月时间，便爬升至全年总榜第10位。

航嘉MVP500关注度先上升后下跌

表3 2015年度十大热门电源产品关注度走势

    由ZDC统计数据可以看出，2015年中国的电源市场上，前三名的竞争异常激烈。航嘉MVP500虽然获得了年度冠军，但在季度上的表现并不理想。整体趋势先缓慢上升后迅速下跌，从Q1的6.58%上升至Q2的6.93%再到Q3的6.97%，在Q4迅速跌到了4.36%。先马 金牌500W也表现出色，并在Q2和Q4超过航嘉 MVP500获得季度冠军；游戏悍将 霸道6 R550的关注度跨度最大，Q1只有0.81%，而Q3获得了季度最高的9.87%，可见产品在行业内得到了普遍的认同；鑫谷ZP500P-SG则是唯一一款上榜半年的产品，这款产品就是行业内首款Z监制电源产品。

3. 80 Plus认证

金牌认证受重视

图4 2015年度 电源80 Plus认证关注比例

    从电源认证角度上看，2015年中国的电源市场上，虽然仍有超过一半的产品没有认证，但不可否认，电源80 Plus认证，尤其是金牌认证，已经开始受到越来越多的用户重视，有金牌认证的电源产品关注比例达到了25.85%；其次，铜牌、白金牌、白牌、银牌以及钛金牌的电源总共也吸引到了超过15%的关注度。

    没有认证的产品在整体市场占有超过半数的关注度，一方面是因为没有认证的产品相对便宜，另一方面也是因为80Plus认证天生的115V限制并不符合国内的用电标准。我们可以看到市面上不少优秀的产品无法通过80Plus认证，但却具备着高于80Plus基准的品质。此外由于80Plus认证制定时间较早，过于注重效率而不注重输出品质，也被越来越多的厂商所轻视，所以诸如Z监制等更高级别的电源会成为未来认可的标准。

电源金牌认证关注度呈倒U型走势

图5 2015年度电源80Plus认证关注走势（1）

    从图中可以看出，2015年Q1-Q4的中国电源市场上，无认证、金牌认证以及铜牌认证的产品关注度走势较为平缓，金牌认证产品关注度基本上呈现倒u型走势。从Q1的24.05%先缓慢上升到Q2的26.82%，再到Q3的27.58%，最后在Q4降为25.31%，总体上看，从Q1-Q4，关注比例上升了1.26%。而无认证的产品走势恰好相反，先下跌后上升，整体变化较小。铜牌认证的关注度则随着时间呈现缓慢下跌的趋势。

白金认证关注度上升显著

图6 2015年度电源80 Plus认证关注比例（2）

    除了关注度较高的金牌、铜牌认证外，电源的白金认证也有着不错的关注度并且还在不断上升。2015年中国的电源市场上，白金牌认证的产品从Q1的4.92%先小幅上升到Q2的5.24%，到了Q3时，降到了全年最低点4.47%，Q4有所反弹，涨到了5.95%。白牌的关注度持续下跌；铜牌和钛金牌的关注度较低，一般都在1%以下。

4. 产品参数

4.1 电源接线形式

超过七成用户关注非模组电源

图7 2015年度电源接线形式关注比例

    在接线形式方面，2015年度中国的电源市场上，非模组电源的关注比例达到了72，09%，领先优势较大；模组电源的关注比例为27.91%。

模组电源关注度显著降低

图8 2015年度电源模组化接线关注比例

    2015年Q1-Q4，中国的电源市场上，模组电源的关注度在连续三个季度上升后突然大幅下降，从Q1的28.03%上升到Q2的28.66%再上升到Q3的29.28%，Q4迅速下降到全年最低点25.89%。

4.2 电源的电功率

500W-599W电源最受关注

图9 2015年度电源功率区间关注比例

    从电源的电功率区间来看，2015年度中国的电源市场上，电功率区间在500W-599W的产品最受消费者关注，其关注比例为37.23%；其次是400W-499W电功率区间的产品，关注比例为21.94%；399W及以下产品关注度占比为20.30%；600W-799W产品的关注比例为14.59%；800W及以上的产品关注比例为5.94%。

500W-599W连续四个季度最受关注

图10 2015年度电源电功率区间关注走势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4，电源电功率区间的关注度走势是平稳的，其中，500W-599W的产品连续四个季度最受用户关注，其关注比例也略有波动。从Q2的34.67%上升至Q2的38.59%，再升到Q3的39.59%，最后降到Q4的36.55%。400W-499W功率区间的产品在Q2、Q3有所下降，Q4迅速回升。整体趋势可以看出，大功率区间内的电源开始越来越受到消费者的关注。

平均功率先上升后下降

图11 2015年度电源平均功率走势

    从平均功率上看，2015年Q1-Q4中国的电源市场上，平均功率的变化幅度是很大的，整体趋势先上升后下降。从Q1的497.47W上升到502.33W，Q3时到达全年最高点511.17W，Q4又降到了全年最低的497.34W。虽然电源的平均功率有上升和下跌，但从长远来看，随着技术的进步，平均功率始终会朝着不断增长的方向发展下去。

4.3 电源风扇尺寸

12cm风扇成市场主流

图12 2015年度电源风扇尺寸关注比例

    从电源的风扇尺寸上看，2015年中国电源市场上，12cm的风扇关注度是最高的，其关注比例达到了67.51%，是市场的绝对主流；其次，14cm的风扇关注比例为27.17%；8cm风扇的关注比例为4.92%。上述尺寸以外的电源关注比例只有0.39%。

12cm风扇关注度小幅下跌

图13 2015年度电源风扇尺寸关注走势

    具体走势上看，2015年Q1-Q4中国的电源市场上，风扇尺寸为12cm的产品始终最受用户的欢迎，然而，其关注比例却有所下跌。从Q1的70.62%下跌到Q3全年最低点62.56%，又回升到了68.38%。风扇尺寸为14cm的产品关注比例则是呈现完全相反的趋势，先上升后小幅下跌。其它尺寸风扇的产品关注度十分稳定，基本无太大的变化。

风扇平均尺寸波动中上升

图14 2015年度电源平均风扇尺寸走势

    从风扇的平均尺寸上看，2015年Q1-Q4中国的电源市场上，风扇的平均尺寸是波动上升的。从Q1的12.25cm连续两个季度上升到Q3的全年最高点12.46cm，最后下降到了Q4的12.31cm。

四、中国电源市场价格分析

1. 价格区间关注比例

中低价位电源最受青睐

图15 2015年度电源价格区间关注比例

    从价格区间上看，2015年度中国的电源市场上，中低价位的商品最受消费者青睐。其中，200元-299元的产品关注比例最高，为36.41%；300元-399元产品的关注比例为22.76%；199元及以下产品的关注比例为17.72%；600元及以上产品的关注比例为12.76%；400元-499元的产品关注度占比为10.36%。

钛金牌认证平均价格最高

图16 2015年度不同80Plus认证电源平均价格

    对于不同80 Plus认证电源的平均价格，2015年度中国电源市场上，钛金牌认证产品的平均价格远远高于其它认证产品，达到3576.42元；其次，白金牌认证产品的平均价格为1472.40元；颇受关注的金牌认证产品关注比例为908.15元；而最受欢迎的无认证的产品平均价格最低，只有258.44元。

五、ZDC总结

    2015年中国的电源市场依然在缓慢的发展中，品牌数量多，关注度分散，竞争激烈。其中，航嘉收获颇丰，获得了包括品牌、产品以及产品系列在内的三个冠军。游戏悍将、长城机电和先马也有很强的发展空间。其次，电源的金牌认证开始越来越被消费者接受，成为评价电源的一个重要指标。电功率方面，500W以下功率的电源以及很难满足用户体验和心理上的需求，大功率产品是必然趋势。价格方面，目前，钛金牌认证产品具有最高的平均价格，中低价产品仍然最受用户的青睐。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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