ZDC瞰点：iPad mini 4 在低调中大升级

    就在大家激烈吐槽iPhone 6s与iPad Pro的时候，iPad mini4已经悄然上市。不同于发布会上被一分钟带过的尴尬，这款苹果公司最低调的新品赢得了大众的广泛好评。与被抛弃的iPad mini3相比，iPad mini 4 采用最新的A8处理器，厚度从7.5mm减小到了6.1mm，降低了18%，体积上自然也是变得更轻、更薄。 

    在外媒的显示屏测试中，iPad mini 4 更是遥遥领先于iPad Pro和surface 4，在除对比度之外的所有测试项目中均获得了“最佳”评级。面对如此显著的配置提升，消费者最关注的是什么？他们对于iPad mini 4的看法如何？喜欢哪种颜色的iPad？本文通过问卷的形式对一系列的问题进行了调查。

    样本说明：本报告样本取自2015年9月15日至2015年11月20日投放并回收的《iPad mini 4用户调查问卷》，本次调查共回收问卷796份，经过对问卷的完整度以及IP的筛选，最终得到有效问卷782份，问卷有效率为98.2%。通过对这些有效问卷进行数据分析，互联网消费调研中心（ZDC）推出《全新iPad mini 4用户调查报告》，本报告以网友对新款iPad mini 4的配置看法及购买意向为重点进行调查，希望能够得到一些具有参考价值的结果。

调查对象基本情况

    本文的调查对象年龄分布广泛，主要集中在18岁-45岁，兼有18岁以下及45岁以上用户，女性用户比例较高。

报告要点

· 处理器升级、摄像功能的改进以及外观的改进都获得了用户的很大关注
· 参加调查的用户中，近七成表示愿意购买iPad mini4
· 配置的显著提升是吸引大多数用户购买iPad mini4的原因
· 价格因素是许多用户拒绝购买新款iPad mini4的原因
· 银色产品受到最多用户的偏好，64GB容量最受欢迎
· 近50%用户表示会因为新产品的推出考虑购买前代iPad mini产品
· 消费者期待将来iPad mini能有更高的配置，更强的续航与更低的价格

报告内容

1. 消费者对iPad mini4的看法和购买意向

配置的显著提升得到了普遍认可

    配置方面，iPad mini 4可以说是iPad Air 2的缩小版，达到了用户体验的全面提升。配备7.9英寸显示屏，分辨率为2048*1536，搭载与iPhone 6一样的配A8芯片、M8协处理器，辅以2GB内存，支持指纹识别，配800万像素主摄像头，前置120万像素iSight摄像头。

    如此显著的配置提升也得到了用户的普遍认可。调查显示，对于新款iPad mini 4的改进，55.77%的用户最关注处理器升级至A8芯片，52.88%的用户关注摄像头功能的改进，44.28%的用户关心iPad mini 4变得更轻、更薄，还有34.62%用户关注其网络、蓝牙功能的升级。

近七成用户愿意考虑购买iPad mini 4

    在购买意向方面，主动关注并参加调查的用户中，有67.31%表示愿意考虑购买iPad mini 4，32.69%表示不愿意花钱购买iPad mini 4。

高配置吸引用户购买

    在愿意购买iPad mini 4的用户中，64.29%是被其强大的配置以及流畅的系统所吸引，62.86%的用户是因为其轻薄与携带方便，47.14%用户认为它外观时尚、手感好，41.43%的用户表示苹果品牌值得信赖，同样的41.43%用户认为在如此强大的系统配置下，iPad mini 4的价格还是比较合理的，25.71%的用户是因为喜欢苹果的生态系统，14.29%是为了苹果良好的售后服务而购买。

定价太高成为阻碍用户购买的主要原因

    新版iPad mini 4的容量大小分别为16GB、64GB以及128GB，其WLAN版对应售价分别为2888元、3588元以及4288元。

    这样的价格对于许多人来说并不便宜，因此，在不愿意购买iPad mini 4的用户中，61.76%都认为其定价过高，影响他们的购买决定。或许是维修时过长时间的排队等候，20.59%用户觉得苹果的售后服务不足，20.59%的用户反映了iPad mini 4的电池续航不足，17.65%用户认为屏幕太小，14.71%的用户觉得配置不够高，8.82%用户表示iPad mini 4的外观设计不合理。

2. iPad mini 4的用户偏好

近一半用户喜欢银色

    在颜色上，iPad mini 4有经典的银色、深空灰色，也保留了之前广受好评的金色，三种颜色售价相同。

    在参加调查的用户中，47.12%选择了经典不过时的银色，24.04%喜欢低调的深空灰色，金色仍有28.85%的用户愿意购买。

64GB产品最受欢迎

    在容量上，iPad mini 4有16GB、64GB和128GB三种不同的选择，容量越高，价格越高

    调查结果显示，64GB的iPad mini 4产品最受欢迎。参加调查的用户中，45.19%选择购买64GB产品，33.46%考虑购买128GB的产品，16GB产品只有16.35%的用户选择。可以看出，消费者对于iPad的容量要求越来越高了。

新款iPad mini影响前代销售

    目前，由于iPad mini 4 的发售，iPad mini 2 已经跌破1988元，是有史以来最便宜的iPad，价格十分诱人。

    由于iPad mini 3已经退出了历史舞台，iPad mini家族中就只有iPad mini 2和iPad mini 4，新款的发售使得前代产品又进一步地降价。参加调查的用户中，有49.04%的人表示会在新款发布后考虑购买旧款iPad mini产品，这也说明新品对于上一代产品的销售也具有一定推动作用。

消费者期待更强的配置

    在未来的改进方面，55.77%的消费者希望能看到iPad mini 4能有更强的系统配置硬件配置，其次是一直为人所诟病的电池续航问题，有55.46%的用户希望电池的续航能得到改善，54.81%的用户关心苹果可以推出更低的价格。36.54%用户希望能看到创新功能，33.65%用户期待有更高的容量，27.88%的消费者希望能改善外形和尺寸，17.31%用户希望能加入Force Touch的功能。

3. 参加调查用户属性

    参与调查的用户中，女性用户居多，占了61.54%的比例，男性用户的比例为38.46%。

    参加调查的用户中，53.85%为18-24岁，25-34岁用户占比为29.81%，35岁-45岁用户占比7.69%，18岁以下占比4.81%，45岁以上用户占比为3.85%。

    关于收入情况，参加调查的用户中，收入水平2000元以下的学生用户占比46.15%，2000元-3000元用户占比为18.27%，3001元-5000元收入用户占比18.15%，5001元-7000元用户占比11.51%，收入在7001-10000元的用户占比4.81%，10000元以上收入的用户占比1.11%。

4. 总结

    iPad mini 4完全可被称为苹果公司史上“最憋屈”的产品，发布会只提了一句“它变得更轻了”便算正式发布，与同期出场的iPad Pro相比，相当的不受重视。尽管有着显著的配置改进和体验的升级，但不能否认iPad mini 产品陷入了一个非常麻烦的局面。随着大屏手机的问世，它的定位变得更加尴尬，苹果自己推出的iPhone plus系列也对小屏的iPad mini系列产品构成了强大的冲击。在这样的条件下，或许iPad mini 4能做的只有本分地不断升级，推出更强的创新与更低的价格，才能重新在激烈的竞争下找到自己合适的定位。