2015年10月中国智能手机市场分析报告

    2015年10月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1244款，较上月增长近30款，参与竞争的厂商数量与上月持平。本月苹果iPhone 6S依旧为市场关注的焦点，用户关注度集中，且多个系列产品上榜。从第二、三阵营来看，国产厂商之间的竞争仍处于胶着状态。

    报告要点

    •品牌关注格局：苹果再度夺冠，OPPO以微弱优势领跑第二阵营；二、三阵营品牌排名波动明显。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列关注度超一成，遥遥领先；苹果iPhone 6S(全网通) 高居榜首。

    •产品特征：4001-5000元机型关注度大涨6.1%；Android、Windows Phone系统关注度均微幅上扬。

    •产品特征：双核机型关注度本月逆势回升，超两成，5.1-5.5英寸屏幕机型关注度超四成。

    •产品特征：1000万及以上像素机型关注度逼近八成，2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度逼近六成。
 
    一、品牌关注格局

    ·苹果再度夺冠，OPPO以微弱优势领跑第二阵营

    从品牌关注格局来看，10月中国智能手机市场上，苹果仍居榜首，获得22.6%的关注比例，三星、华为随后。OPPO以4.4%的关注比例领跑第二阵营，但领先优势微弱。vivo以3.7%的关注度紧随其后。整体来看，前十五品牌累计关注度仍在九成以下。

(图)2015年10月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    ·二、三阵营品牌排名波动明显

    与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，八家品牌排名波动，较上月有所缓和。其中第一阵营品牌排名稳定，但苹果关注比例小幅下滑1.4%，三星、华为均上涨1.3%。二、三阵营中，vivo、HTC、LG排名上升。联想、小米、努比亚品牌排名则均出现不同幅度下滑。魅族、摩托罗拉本月取代乐视、诺基亚新晋跻身榜单。

表   2015年9-10月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    ·苹果iPhone 6S系列关注度超一成，遥遥领先

    从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列本月依旧以显著优势高居榜首，获得了10%以上的关注比例。排在第二位的苹果iPhone 6S Plus系列产品关注度不足5%。排在第三的三星GALAXY S6系列关注度则不足3%。

    整体来看，苹果本月共有五个系列产品上榜，并包揽冠亚军。华为同样有五个产品系列上榜，其中华为P8系列位居第八。

(图)2015年10月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    ·苹果iPhone 6S(全网通) 高居榜首

    ZDC统计数据显示，10月中国智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型中，苹果iPhone 6S(全网通)以11.2%的关注比例高居榜首，其他产品难以匹敌。整体来看，上榜的十五款产品分别来自苹果、三星、华为、vivo、OPPO、中兴、华硕旗下，其中苹果四款产品上榜，三星、华为均有三款机型入围。

(图)2015年10月中国智能手机市场产品关注排名

表 2015年10月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •4001-5000元机型关注度大涨6.1%

   从价格关注格局来看，10月售价在1000-2000元价格段的智能机型仍最受用户青睐，获得24.6%的关注比例，但较上月微幅下滑0.4%。千元以下机型、3001-4000元机型关注度也均较上月分别下滑1.1%、1.2%。

    2001-3000元价格段机型关注度则较上月小幅涨2.1%，达到两成。4001-5000元机型关注度涨幅明显，较上月大涨6.1%，接近两成。5000元以上机型关注度则较上月大幅降5.5%。

(图) 2015年9-10月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android、Windows Phone系统关注度均微幅上扬

    从操作系统格局来看，10月搭载Android操作系统的智能手机关注度小幅回升，达到72.4%，微涨0.6%。苹果iOS系统关注度小幅回落，至22.6%。值得关注的是，已经连续多月呈下降走势的Windows Phone 系统关注度本月小幅上扬1.3%，达到3.1%。

(图) 2015年9-10月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •双核机型关注度本月逆势回升，超两成

    从核心结构来看，10月搭载八核处理器的智能手机获得44.2%的关注度，用户关注度仍最集中，但较上月小幅下降2.5个百分点。四核机型关注度同样小幅下降2.2%，降至33.4%。双核机型关注度则逆势回升至22.0%，上扬近5个百分点。

(图) 2015年9-10月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸屏幕机型关注度超四成

    ZDC监测数据显示，10月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得最高的用户关注度，达到41.6%，超四成，较上月涨3.3个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度同样小幅上涨1.6%，达到15.6%。4.6-5.0英寸机型关注度本月下滑4.4%。

(图)2015年9-10月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度逼近八成

    从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得78.6%的关注比例，较上月大幅上涨6.0个百分点，逼近八成。其他像素机型关注度则呈下降或平稳走势。整体来看，1000万像素已经成为主流智能手机的标准配置。

(图) 2015年9-10月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度逼近六成

    ZDC数据显示，10月搭载2000-3000毫安时电池的智能手机关注度达到59.4%，逼近六成，较上月大幅增长近5个百分点。2000毫安时电池机型关注度则大幅下滑4.8%。3000毫安时以上容量智能手机关注度保持平稳走势，仍为19.8%。

(图) 2015年9-10月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    ZDC总结：

    10月中国智能手机市场格局整体稳定，但第二、第三阵营仍暗流涌动，尤其是几大国产厂商之间。随着智能手机同质化越来越重，用户的购买行为越来越集中在5000元以上及2000元以下两个极端。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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