低端继续膨胀 500元内MP3垄断七成市场

百度及ZDC品牌排行榜

　　2007年3月，消费调研中心ZDC与全球最大的中文搜索引擎百度继续对MP3市场进行跟踪调查，并分析消费者购买行为倾向与厂商新闻渠道特征。通过本次调查及媒体监测，得到以下主要结论：

● 纽曼、魅族与苹果三家厂商占整体百度搜索量的一半左右；

● 500元以下产品关注飙升，垄断七成市场，300元以下产品晋升主流；

● 1GB占主流并继续走高，2GB产品缓慢增长，4GB产品表现突出；

● 2.4英寸MP3播放器最受消费者欢迎，占据近四成市场；

● 纽曼、魅族、苹果与蓝魔四大厂商上榜均为主流机型，1GB产品占优势，2GB产品也有突出表现；

● 在传播渠道上，本月各大厂商注重在IT专业网站推广。

一、品牌关注度调查

1、百度品牌检索量调查

www.baidu.com        数据来源：百度指数

　　由图可见，纽曼以近20个百分点的比例在百度搜索排行榜上夺冠。纽曼的强势推广以及产品价格优势，是其获得较高搜索量比例的重要因素。魅族以1.84个百分点的劣势居于第二的位置，近期魅族miniplay系列产品仍是市场最为抢眼的机型。苹果shuffle2将苹果在排行榜上的排名提升到三甲之列，关注比例也达到10个百分点以上。至此，前三大厂商占据了整体市场近一半的比例。

　　其他厂商所占比例骤然跌至7个百分点以下，这就与前三甲一线厂商拉大了距离，但这些厂商之间的分布比例悬殊较小。

2、ZDC十大MP3品牌排行榜

（图）2007年3月百度15大MP3品牌检索比例分布

　　与百度检索量排行榜相同，前两大厂商仍为纽曼、魅族所占据，但是关注比例稍有差异。昂达在关注排行榜上居于三甲之列，但是关注比例却在8个百分点以下。爱国者、蓝魔、OPPO与苹果这四大厂商与昂达悬殊较小，可见五者之间的市场争夺较为激烈。

　　索尼由于产品价位相对较高，因而在中低端占据主流的市场上优势不是很突出，关注比例相对较低。台电位居排行榜第十的位置，关注比例为3.6%。

　　通过百度搜索与ZDC的关注调查结果来看，一方面，MP3市场上一线厂商与二线等厂商关注悬殊较大。另一方面，品牌关注仍较为分散，市场竞争激烈但是垄断程度较低。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

产品关注倾向调查

二、产品规格关注调查

　　以下，消费调研中心ZDC通过跟踪网友关注产品分布状况，对产品的价位、容量以及产品屏幕这三个方面，来分析消费者在对产品关注的倾向特征状况。

1、 不同价位产品关注调查

(图) 2007年2月与3月不同价位MP3关注比例对比

　　通过2月与3月的关注对比可见，厂商针对学生开学而进行的降价促销活动，带来低端500元以下的机型关注迅速飙升，达到整体市场的七成以上，超过上月近9个百分点。其中，300元以下产品关注比例超过300-500元之间的机型，成为市场主流。

　　其他价位区间均的关注比例均呈现出现下滑的状态，501-800元这一价位表现最为突出，下跌了4个百分点以上。从这一关注比例变化状况来看，MP3市场上低端300元以下机型在开学学生市场上更占据优势。

2、不同容量产品关注调查

(图) 2007年2月与3月不同容量MP3关注比例对比

　　对比可见，容量为1GB的MP3占据市场近六成的关注比例，且比上月关注比例又呈现出上升的势头。由此可见，一方面1GB产品较高的市场关注决定了其主流地位短时间内难以动摇，另一方面也反映了1GB产品在市场上的竞争力较强。

　　关注比例同样出现上升的还有2GB与4GB机型，2GB产品在上月出现6个百分点以上的增长后，在本月的关注比例增长速度放缓。但是4GB产品关注比例却出现2.7个百分点的升幅，但是整体关注比例较低，不足5个百分点。

　　512MB及以下产品关注比例均出现下滑。通过这一关注比例的变化状况可见：其一，1GB产品主流地位稳定；其二，高端容量产品关注比例上扬，4GB机型表现突出；其三，容量较低的512MB产品关注下跌势头不可挡，并将逐步被市场淘汰。

3、不同屏幕尺寸产品关注调查

 (图) 2007年3月不同屏幕尺寸MP3关注比例对比

　　由图可见，2.4英寸的MP3播放器最为消费者喜爱，关注比例接近整体市场的四成。其次是2.0英寸机型，获得25.5%的关注比例。1.8英寸以及1.5英寸机型由于产品数量丰富，而获得10个百分点以上关注比例。其他屏幕尺寸产品关注比例相对较低。

产品排行及百度新闻监测

三、产品排行榜调查

1、四大厂商检索量排行榜对比

　　依托全球最大的中文搜索引擎百度对消费者检索量的统计，得出前四大厂商检索量TOP5机型排行榜。

www.baidu.com        数据来源：百度指数

　　纽曼：与上月一样，纽曼上榜机型仍为M958、高清系列Q90与Q70、M520以及N66这五个型号的产品。与上月不同的是，本月排行榜稍有变动，冠军机型被M958夺得。

　　魅族：魅族M6在百度上的检索量继续保持领先的优势，M8、E3、M3以及mini player系列产品均有上榜，而上榜的这五款机型同样也是2月份检索量较高的产品。

　　苹果：苹果上榜的产品当中，以小巧并“音乐随身带”特征而畅销的shuffle 2不敌nano系列产品，同时在与vedio系列和shuffle系列产品的争夺中稍显乏力，排名下跌。但是相对于其他系列产品来说，shuffle2在价格上仍具有竞争力。

　　蓝魔：蓝魔市场主流机型集中在RM系列产品上，这也其在排行榜上有两个机型入围的重要原因。V100是蓝魔在V系列机型上的领先产品，这一型号产品采用的是微软王牌产品Zune同系芯片，并且搭配一颗独立的飞利浦音频还原芯片，同时还采用了liunx系统内核，因而在音质上具有突出的表现。

2、四大厂商3月最受关注产品TOP5

　　以下是四大厂商3月份最受关注的前五款产品。

　　与百度搜索排行榜接近，Q90型号机型相当受关注，有2GB与1GB两款容量不同产品上榜。但是冠军却被N05夺得，299元的价格是其夺冠的重要砝码。魅族miniplay系列型号机型仍表现出强有力的竞争优势，在排行榜上占据了三个席位。

　　苹果 iPod shuffle 2(1GB)同样以价格优势成为苹果最受关注的机型，但是相比之下，nano系列型号上榜产品在数量上占据优势，这就与百度搜索排行榜接近。蓝魔上榜的五款产品均为1GB机型，除蓝魔 V300(1GB)价位超过600元以外，其余四款均在500元以下。

　　通过上榜产品的对比来看，四大厂商入围产品均为旗下主流机型。其中1GB产品的优势明显，而2GB产品在其中也有不错的表现。

四、主流厂商媒体渠道调查

　　根据百度搜索排行榜得到的前四大厂商，并对这四大厂商在3月份的品牌新闻渠道监测调查。

www.baidu.com        数据来源：百度指数

　　调查结果来看，四大厂商在IT电子网站的曝光率相对突出，且这一比例也超过了上月，可见本月各大厂商在新闻宣传渠道上分布较为集中。而3月份的这一突出表现，主要是因为一方面各大厂商针对学生开学进行大规模的降价促销宣传导致的；另一方面，3月份也往往是厂商发布新品的高峰时期，因而新闻发布较为集中。门户网站、家电网站以及其他新闻传播媒体的所占比例相对较低。

　　从厂商之间的对比来看，魅族在IT电子专业网站的表现是这四家厂商中最为突出的。而在门户网站中，所占比例较低，其他厂商接近。总的来看，可以发现各大厂商在IT电子网站上的推广力度较强，而这也是由产品特性所决定的。

百度数据说明：

　　本报告中与检索比例和排名相关的数据来自百度指数的用户关注度数据。百度指数的用户关注度数据是以百度的搜索量为数据基础，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。

　　本报告中与新闻渠道和媒体相关的数据来自百度新闻搜索。其中涉及的新闻首发媒体指同一新闻最早发布媒体，系百度自动抓取并根据网站发布新闻的时间判别生成，不含任何人工编辑成分。

　　以上数据均由百度中国人搜索行为研究中心整理分析。