消费者购买产品倾向调查

二、产品规格关注调查

　　根据消费调研中心ZDC对用户的消费行为跟踪，得出消费者在购买数码相机产品时的类型特征、价格倾向以及像素分布状况，以下是3月份的关注调查状况。

1、 不同机身类型产品关注调查

(图) 2007年2月与3月不同机身类型数码相机关注对比

　　调查结果显示，由于用户群较广且产品价位适中，使得整体市场九成以上的关注比例集中在消费类数码相机产品之上，而单反类机型关注比例不及一成。但是与2月份相比，单反类产品关注比例却保持缓慢上升，关注比例提升0.4个百分点。从这一关注比例变化来看，单反类数码相机仍有较大的市场发展空间。

2、价位区间关注调查

(图) 2007年3月不同价位消费类数码相机关注比例对比

　　从关注比例分布状况来看，消费类数码相机市场关注度主要集中在1500-2500元之间，关注比例接近整体市场六成。价位的适中、高像素产品的云集以及不少性价比较高的产品在此价位的出现，是其关注比例较高的重要因素。

　　低端1500元以下的机型关注比例也超过了20个百分点，其他价位区间中除了2501-3000元产品关注比例在10个百分点以上外，关注比例均在10个百分点以下。

　　以下是不同价位单反数码相机关注比例对比。

(图) 2007年2月与3月不同价位单反相机关注对比

　　调查显示，整体单反数码相机市场不同价位区间产品关注比例相对稳定。但处于市场主流的5000-8000元产品关注比例变化幅度相对较大，出现3.4个百分点的降幅。在8000元以上的产品中，关注比例整体上扬，但是幅度均较小。

　　对比可见，8000元成为价位变化的一个分界线，而这一价位同样也往往被看成是中端与中高端单反数码相机产品的一个分水岭。从这一比例变化来看，中高端单反数码相机产品的关注有走高的势头。

3、不同像素数码相机关注调查

 (图) 2007年3月不同像素数码相机关注比例分布

　　在PMA摄影器材大展上，千万像素数码相机作为像素发展的趋势，仍是市场的重点。在3月份ZDC的关注调查中显示，这一像素机型的关注比例同比上月提升了2.3个百分点。关注比例上升幅度较大的为800万像素产品，提升了3.4个百分点。虽然处于市场主流的700万像素产品关注比例接近整体市场的四成，但是同比上月上升幅度较小。

　　600万像素产品已经顺利退出市场主流，关注比例同时也出现大幅度萎缩现象，同比上月下滑幅度接近5个百分点。500万像素及以下产品关注比例更低，累计仅4.2%。同上月相比下跌1.3%。

　　从这一像素关注变化来看，整体数码相机市场继续保持像素升级的势头，虽然700万像素产品关注度接近四成，但是增长速度放缓。800万像素产品高速增长，但是由于关注比例相对较低，因而在短期内不能担当市场主流。同样，千万像素级别的产品在价格上以及产品数量上的限制，关注比例不会出现较大幅度的上涨。