2015年8月中国智能手机市场分析报告

    2015年8月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1182款，较上月微幅上涨，参与竞争的厂商数量较上月增加两家。本月锤子发布的坚果手机和360发布的奇酷手机青春版、旗舰版、尊享版在市场上引起了集中关注，但国产手机究竟能否突出重围，还需拭目以待。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星重获冠军位，华为、苹果随其后；十五家上榜品牌中十三家排名变化。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列仍以显著优势领跑市场；苹果、三星产品包揽前三甲。

    •产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9%；苹果iOS、WP系统关注度均小幅升。

    •产品特征：八核机型关注度小幅下降2.1%；5.5英寸以上超大屏手机关注度涨3%。

    •产品特征：千万及以上像素机型关注度走势平稳，2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度逼近六成。
 
    一、品牌关注格局

    ·三星重获冠军位，华为、苹果随其后

    从品牌关注格局来看，8月中国智能手机市场上，三星以17.4%的关注比例重新将冠军位收回囊中。华为、苹果分别以14.3%、13.9%的关注比例随其后。OPPO以4.9%的关注比例领跑第二阵营。整体来看，二、三阵营中品牌关注比例差距微小，竞争十分激烈。

(图)2015年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布

 
    ·十五家上榜品牌中十三家排名变化

    与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十三家排名波动。三星再次取代华为重新将冠军位收回囊中。OPPO、联想、vivo、中兴、索尼移动、大神品牌排名均出现不同位次的提升。HTC、小米、努比亚、魅族、酷派排名均下降。

表   2015年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    ·苹果iPhone 6系列仍以显著优势领跑市场

    从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以7.9%的关注比例仍高居榜首，领先优势显著。三星GALAXY S6系列、苹果iPhone 5S、苹果iPhone 6 Plus系列、华为荣耀7系列分居第二至第五位，四大系列关注度差距不大。整体来看，苹果、华为均有三大系列产品上榜，数量相对较多。

(图)2015年8月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    ·苹果、三星产品包揽前三甲

    ZDC统计数据显示，8月智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型分别来自苹果、三星、华为、vivo、奇酷、大神、OPPO、联想、ZUK旗下，其中苹果与三星均有三款产品上榜。本月新发布的奇酷尊享版（全网通）位居第七，用户关注度集中。

(图)2015年8月中国智能手机市场产品关注排名

表 2015年8月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •2000元以下机型关注度累计降3.9%

    从价格关注格局来看，8月售价在千元以下的机型关注度降至两成以下，下降2.3个百分点。1000-2000元价格段机型关注度同样出现小幅下滑，降至30%以下。2000-5000元价格段机型关注度则出现较大幅度上涨，其中4001-5000元机型关注度涨幅最大，大涨9.3%。

(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •苹果iOS、WP系统关注度均小幅升

    从操作系统格局来看，8月搭载Android操作系统的智能手机关注度为83.1%，微涨0.6%。苹果iOS系统及WP系统关注度分别上涨1.2%、0.4%。整体来看，Android系统一家独大的局面短期内不会改变。

(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度小幅下降2.1%

    从核心结构来看，8月采用八核心处理器的智能机型获得46.9%的关注比例，较上月小幅下滑2.1%。四核、双核机型关注度则分别小幅上涨1.5%、0.6%。整体来看，唯核心至上的时代已经过去，核心数已经不再是用户购买手机时首要考量的因素。

(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.5英寸以上超大屏手机关注度涨3%

    ZDC监测数据显示，8月智能手机市场上5.1-5.5英寸屏幕的机型依旧最受用户青睐，获得44.1%的关注比例，但较上月大幅下滑4.1个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度则出现3%的上扬，达到13.4%。

(图)2015年7-8月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •千万及以上像素机型关注度走势平稳

    从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得69.4%的关注比例，较上月微幅下滑0.3%，保持平稳走势。800万/870万像素机型关注度微幅上扬0.3%，为24.8%。500万像素机型本月也微幅上扬0.2%。

(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度逼近六成

    智能手机续航能力已经成为大部分用户购机时重点考虑的因素。ZDC监测数据显示，8月搭载2000-3000毫安时电量的智能手机获得59.3%的关注比例，较上月大幅增长 5.1%。3000毫安时以上大容量电池机型的关注度则降至三成以下，为23.9%。

(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    ZDC总结：

    8月中国智能手机市场的变化可以说是深刻的，尤其国产厂商的势头越来越猛烈，9月将是苹果发布新品的月份，国产手机厂商势必受到较大的冲击，而如何保持长时间的用户关注并转为购买，这是国产厂商目前所考虑的的重点。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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