2015年上半年一体电脑市场研究报告

    引言

    2015年上半年的一体电脑市场上，联想保持第一并继续扩大领先优势。苹果 iMac获得最高关注度，苹果和联想包揽了一体机关注度的前十名。联想在4000元以下的产品中占有绝对优势，10000元以上的高端产品苹果领先。Windows操作系统仍是市场的主流。

    报告要点

    ·品牌结构：联想保持第一并继续扩大领先优势，苹果联想垄断关注度前十名

    ·产品结构：中低端产品联想占有绝对优势，苹果领先8000元以上高端产品

    ·操作系统：Windows操作系统仍然是目前的主流，Intel i5 4代系列CPU受关注程度最高

    ·具体参数：独立显卡、无触控屏幕最受消费者欢迎；20-23寸屏幕占有超过70%的关注比例 

    1. 品牌结构分析

    ·联想保持第一

    2015年上半年中国一体电脑市场上，前十家上榜品牌累计占据97.3%的关注份额，未上榜品牌仅占据2.7%。具体分布及排名方面，联想在整个市场占据绝对优势，消费者关注度达到55.5%。苹果以19.4%的关注度排在第二位，戴尔、华硕等八家厂商所占份额集中于0.6%-7.0%之间，关注度递减趋势尤为明显。

（图）中国一体电脑市场品牌关注比例分布

2. 产品结构分布

    ·联想稳定，苹果小幅下滑

    对比Q1-Q2一体电脑市场品牌关注比例数据来看，整体格局相对保持稳定，没有新晋品牌入围。关注比例及排名变化方面，联想品牌关注度稳定55.0%以上，苹果出现明显下滑，关注度在Q2下滑4.8%。戴尔关注排名在Q2升至季军位置，华硕降至第四位，其它品牌波动幅度较小。

表1 2015年Q1-Q2一体电脑市场品牌关注比例

    ·苹果 iMac受欢迎    

    上半年中国一体电脑市场上，苹果 iMac（ME086CH/A）与联想 B5040（i5-4460T/8G1TGVW）领跑产品关注榜，所占关注份额分别为8.4%和7.6%。第三至第十名中，联想 Horizon 2e与苹果 iMac（MF886CH/A）占比相对较高，关注度集中于3.0%-4.0%之间，其余上榜产品占比均在3.0%以下，同时竞争较为激烈。

（图）2015年上半年一体电脑市场产品关注排名

    ·苹果联想包揽最受欢迎前十名

    上半年上榜的十款产品分属两家厂商，苹果占据六款产品，联想略逊一筹，四款产品入围。主要参数及报价方面，仅一款产品采用英特尔奔腾双核处理器，其余九款均为酷睿 i系列处理器。十款产品的平均屏幕尺寸为23.6，其中27英寸的苹果 iMac（MF886CH/A）售价最高，达到17200元；联想 C470（i3-4010U/4G1TGVW/白）性价比明显，售价为3850元。

表2 最受欢迎十大产品详细参数

    ·联想波动，苹果下滑，戴尔稳步上升   

    上半年一体电脑市场上，联想呈波动走势，苹果出现小幅下滑，戴尔则稳步上升。具体来看，联想虽然6月较1月初微降1.4%，但全月最大振幅达到6.0%，波动明显。苹果上半年整体呈下滑走势，2-4月关注度累计下滑9.8%。5-6月回升至18.6%，较1月下滑3.0%。与前两者相比，戴尔品牌关注比例走势稳步上涨，1-6月关注比例由5.1%升至7.8%，上涨2.7%。

（图）2015年上半年一体电脑市场主流品牌关注比例走势

 3. 价格结构

    ·联想占领中低端市场，苹果高端市场优势明显

    对比各主流品牌产品价格关注度数据，联想的核心竞争力集中于4000元以下产品，关注度占比达到28.1%。同时随着价格的上涨，产品竞争力呈下滑趋势，8000元以上产品的消费者关注度在均3.0%以下。苹果产品的核心竞争力集中于高端市场，8000-9999元和10000万元以上价格段优势明显，占比分别为9.6%和7.7%。戴尔旗下各价格段产品的关注度较为均衡，主要集中于1.5%左右。

（图）2015年上半年一体电脑主流产品价格关注度对比

    ·中低价位产品关注度高

    上半年一体电脑市场上，消费者关注重心集中于中低端市场，其中4000元以下价格段占比最高，Q2达到40.5%。4000-5999元价格段次之，其它价格段主要集中于10.0%-15.0%之间。关注比例变化方面，上半年8000-9999元价格段下滑4.7%，流失的份额主要转向6000元以下产品。

（图）Q1-Q2一体电脑产品价格关注比例对比

    ·Windows系统占绝对优势

    ZDC监测数据显示，上半年一体电脑市场上，苹果Mac OS X和微软Windows系统形成垄断局势，基本包揽所有市售产品。具体数据方面，Windows凭借庞大的产品基数和价格优势，获得80.6%的市场关注份额。苹果则仅以高端用户为主，关注度为19.4%。

（图）2015年上半年一体电脑操作系统关注比例

5. 搭载CPU

    ·Intel 酷睿 i5 4代系列关注度高

    从产品搭载的CPU系列来看，一体电脑市场较笔电市场的发展速度慢一个量级，目前市售产品仍以第四代和第三代产品为主。具体来看，上半年英特尔 酷睿i5 4代系列关注比例相对最高，占比达到36.2%，已经形成明显的寡头地位。英特尔 酷睿i3 4代系列和奔腾双核处于第二阶梯，占比为18.2%和15.6%，其他系列关注度均在10.0%以下。

（图）2015年上半年一体电脑主流CPU系列关注比例对比

6. 显卡关注比例

    ·独立显卡受关注

上半年一体电脑市场上，产品显卡类型主要以独立显卡为主，Q2消费者关注度高达65.4%。核芯显卡产品以两成的关注份额排在第二位，其它显卡类型关注度均在10.0%以下。对比Q1-Q2的关注度数据可以看到，目前独立显卡产品基本占据主导地位，其它显卡类型产品上升空间有限。

（图）2015年Q1-Q2一体电脑显卡关注比例对比

7. 屏幕尺寸及类型

    ·触控功能产品仍属小众

    ZDC监测数据显示，上半年市售一体电脑仍以传统类型为主，具备触控功能的产品仍属于小众产品。关注比例变化方面，上半年传统产品消费者关注度保持在八成以上，触控产品所占关注份额仅为14.2%。

（图）Q1-Q2一体电脑屏幕类型关注比例对比

    ·20-23英寸产品关注度超七成

    从产品屏幕尺寸的角度来看，上半年一体电脑产品屏幕尺寸的关注度基本保持稳定，20-23英寸产品具有绝对的市场话语权。关注比例变化方面，第二季度20-23英寸产品关注比例下浮下滑2.0%，这部分消费者主要转向20英寸以下量级产品。

（图）Q1-Q2一体电脑屏幕尺寸关注比例对比

ZDC总结：

　　一体电脑在多年以前并不被人重视，但是随着个人电脑发展的逐步成熟，消费者也越来越愿意接受各种形态不同的产品。虽然整体个人电脑市场不断萎缩，但是可以肯定的是一体电脑的销量和接纳程度会越来越高。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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