2015年上半年中国主板市场研究报告

　　由于市场需求降低、渠道不完善，2015上半年大部分主板厂商都减少了订单，但竞争依旧激烈。华硕、技嘉和微星继续保持着前三名，吸引了接近80%的关注度。华硕雄霸主板市场多年，今年也不例外，技嘉发力紧随其后。随着华硕和技嘉的优势日益明显，市场两级分化严重。AMD平台关注度不敌Intel平台。700-999元产品最受用户欢迎。

报告摘要

　　品牌关注格局：华硕技嘉竞争激烈，微星稳坐第三。1-6月品牌关注度排名波动不大，两极分化明显。

　　价格关注格局：中低价位产品受欢迎，其中700-999元产品关注度最高。

　　芯片组关注格局：AMD平台不敌Intel平台， Intel的B85、Z97和H81包揽了芯片组关注度的前三名。

（一）整体品牌分析

　　一 品牌分布分析

    2015年上半年，PC市场再度萎缩，主板行业的厂商也纷纷调低了销售额预期，然而，前两位的竞争依旧激烈。华硕雄霸主板市场多年，今年也不例外，2015年上半年的关注度榜单中，华硕以32.54%的比例力压技嘉成为冠军，而技嘉则以30.05%紧随其后，两厂商占有了超过60%的关注度，稳坐一二名。微星以16.63%的关注比例排名第三。前三名吸引了近80%的关注度。

（图）2015上半年中国主板市场品牌关注比例

　　相比前三名，其余厂商在关注度上都较为分散。其中华擎6.49%，七彩虹4.70%，映泰4.44%，昂达1.29%和梅捷1.19%。这些厂商关注度总和约为20%，距离前三名都有一定距离。可以看出，主板市场的两极分化严重。

　　二 品牌走势

　　从数据可以看出，2015年1-6月，华硕始终保持领先，关注度比例稳步上升，技嘉虽有波动但紧随其后，前两名领先优势不断拉大。而微星虽然跟不上前两位，却坐稳第三名，在2015上半年的主板市场上前六名品牌基本不变。

（图）2015上半年主板主要品牌关注度对比

　　图中显示，主板市场是一个比较稳定的市场，华硕和技嘉处于整个行业的领导地位。虽然出货量有所降低，但1-6月，华硕的关注比例始终处于上升状态。技嘉有一定的波动，4月份时更是降到了26.60%，5月份又迅速回升到达32.43%。微星整体比例略有下降，其它品牌占比几乎保持不变。

　　三 十大最受关注产品

　　下图为2015年上半年最受关注的十大主板品牌。其中，技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)凭借高性价比获得了最高的关注度，第二名的华硕 B85-PRO GAMER和第三名的微星 B85M-E45也都属于中低价位中性价比较高的主板。这也说明了中低价位的主板是2015上半年市场关注的主流。

（图）2015上半年十大最受关注主板

　　十大最受关注的产品中，华硕占了四个，技嘉三个，微星两个，七彩虹一个，与最受关注品牌的分布基本一致。可以看出，热门产品可以提高品牌的关注度。

（二）价格关注分析

　　一 总体价格关注度

　　2015上半年中国平板市场中，中低价位的产品更受关注。其中，700-999元关注度比例最高，占33.58%，500-699元占24.7%，500元以下占比21.19%。1000元以下的产品吸引了将近80%的关注度。

（图）2015上半年主板市场价格关注比例

　　1000元以上的产品中，1000-1499元的关注度占比为9%，而1500元以上的高端产品只有11%的关注度。可以看出，2015年上半年的主板市场，中低价位的产品依旧是市场关注的焦点。

　　二 品牌价格区间分析

　　数据显示，华硕在1500元以上的高端市场遥遥领先，占61.95，第二位的技嘉占22.2%。而在1000-1499元与700-999元价位的关注度上，技嘉的关注度比例为分别为36.98%和41，42%。有一定的优势。华硕的比例为21.84%和36.98%。500-699元区间华硕占28.97，略微领先技嘉的28.70%。在500元以下的关注度中，微星以19.75%反超技嘉和华硕，获得了第一。

（图）2015上半年主板品牌价格关注比例

　　1500元以上的产品中，关注度最高的产品为华硕RAMPAGE V EXTREME，其次为华硕 Z97-PRO GAMER和华硕 Z97-Deluxe，前三名均为华硕的产品。1000-1499元区间产品最受关注的为七彩虹 iGame Z97 烈焰战神X。700-999元价位的产品中，技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)获得了最多的关注。500-699元和500元以下价位的冠军分别为华硕 B85M-GAMER和技嘉 GA-H81M-DS2(rev.1.0)。可以看出，高端产品中，华硕优势明显，而中低端产品中，技嘉华硕平分秋色，其余品牌也竞争激烈。

（三）参数关注分析

　　一 芯片组关注分布

　　上文分析的十大热门产品中，前四名都是Intel的B85芯片组， 相应的，在2015上半年主板市场中，关注比例最高的是Intel的B85，占35.63%。接下来是Intel的Z97，占20.7%，十大热门产品中，Z97相关也有三个。第三名是Intel的H81，占7.47%。

（图）2015上半年主板市场芯片组关注比例

　　接下来是AMD的A88X，6.41%、Intel的X99，4.08%、Intel的Z87，4.08%，H61，3.09%,以及AMD970的3.02%。可以看出，Intel平台的芯片组包揽了关注度的前三名，具有非常明显的优势。

　　二 平台关注分布

　　总的来说，2015上半年中国的主板市场上，Intel平台的芯片组最受关注，不仅包揽了芯片组关注度的前三名，总关注度也达到了81.99%，优势明显。而作为竞争对手的AMD，在芯片组关注度前十名中只占有两个位置，处在相对劣势。

(图）2015上半年主板CPU平台类型关注比例

　　三 CPU插槽关注分布

　　下图显示了2015年主板市场CPU插槽类型的关注比例分布。可以看出，消费者对于插槽的关注分布是不均匀的。Intel LGA1150是最受关注的CPU插槽类型，占70.61%的比例，远远高于其它类型。第二名的AMD FM2，占比10.93%，第三位AMD AM3，占6.19%。

（图）CPU插槽类型关注比例分布 

    ZDC总结：

    主板市场在整个2015年上半年并没有发生太大的变化，这样的结果其实并不意外，缺乏主流市场的新品发布本身就意味着稳定。值得期待的是在下半年Intel Skylake平台即将发布，新平台会带来全新的CPU接口和芯片组，自然会给主板市场带来难以想象的巨大变化。

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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