2015年7月中国智能手机市场分析报告

    2015年7月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1172款，较上月减少50余款，参与竞争的厂商数量则较上月减少9家。本月的智能手机品牌关注榜上，华为再次逆袭成功，将三星挤下神坛。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为再度逆袭，三星失去冠军位；品牌排名发生大范围变动，十家品牌排名变化。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列魅力不减，仍高居榜首；苹果、华为、魅族均有三款机型上榜。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度突破30%，Android系统关注度保持稳定，八核机型关注度逼近五成。

    •产品特征：5.1-5.5英寸屏幕智能手机关注度涨2.5%，千万及以上像素机型关注度保持平稳走势，3000毫安时以上大容量电池机型关注度突破30%。
 
    一、品牌关注格局

    ·华为再度逆袭，三星失去冠军位

    从品牌关注格局来看，7月中国智能手机市场再度发生了翻天覆地的变化，华为再度逆袭问鼎冠军，获得16.5%的关注比例。三星则滑至第二位，关注比例较华为落后1%。魅族以11.7%的关注比例领跑第二阵营，且领先优势明显。

(图)2015年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    ·品牌排名发生大范围变动，十家品牌排名变化

    与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十家排名波动，其中华为再度超越三星问鼎冠军位，并领先三星1%。苹果、魅族排名稳定。国产品牌中，OPPO、vivo、小米、大神排名均出现不同位次的提升。联想、HTC、华硕、索尼移动则相应下滑。

表   2015年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    ·苹果iPhone 6系列魅力不减，仍高居榜首

    从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以6.7%的关注比例仍居首位，关注比例较上月上涨近2个百分点。位居第二、第三的两个产品系列易主，魅族MX5系列取代魅族魅蓝Note 2系列获得亚军，华为荣耀7则取代三星 GALAXY S6系列获得第三位。整体来看，本月智能手机市场上，华为上榜产品系列最多，有四个产品系列榜上有名。

(图)2015年7月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    ·苹果、华为、魅族均有三款机型上榜

    ZDC统计数据显示，7月智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型集中在苹果、魅族、华为、vivo、OPPO、华硕、nubia旗下，其中苹果、华为(包含荣耀)、魅族均有三款机型上榜。其中，苹果、魅族、华为机型位居前三甲。

(图)2015年7月中国智能手机市场产品关注排名

表 2015年7月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元价格段机型关注度突破30%

    从价格关注格局来看，7月售价在1000-2000元价格段的智能手机最受用户青睐，获得30.2%的关注比例，较上月增长3.6个百分点。千元以下机型关注度则大幅下降8.2个百分点，降至20.7%。2001-3000元机型关注度本月也突破20%，较上月增长了3.3个百分点。

(图) 2015年6-7月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度保持稳定

    从操作系统格局来看，7月搭载Android操作系统的智能手机仍然获得83.8%的关注比例，与上月持平。苹果iOS系统关注度微幅下滑0.3%。Windows Phone系统关注度继续呈下滑走势，本月仅为1.7%。

(图) 2015年6-7月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度逼近五成

    从核心结构来看，7月采用八核心处理器的智能机型获得49.0%的关注比例，较上月增长1个百分点。在厂商放缓硬件参数比拼的市场环境下，八核机型的用户关注度也呈稳步增长走势，“够用就好”目前正在成为新购机、换机用户的共识。

(图) 2015年6-7月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸屏幕智能手机关注度涨2.5%

    ZDC监测数据显示，7月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型为用户关注的主流，获得48.2%的关注比例，较上月上涨2.5个百分点，逼近五成。搭载5.5英寸以上超大屏的智能手机关注度本月也出现1.1%的上扬。

(图)2015年6-7月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •千万及以上像素机型关注度保持平稳走势

    从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得69.7%的关注比例，较上月微幅下滑0.1%，基本保持平稳走势。800万/870万像素机型关注度则较上月出现1%的上扬。整体来看，摄像头像素的发展已经基本稳定。

(图) 2015年6-7月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •3000毫安时以上大容量电池机型关注度突破30%

    智能手机续航能力已经成为用户购买手机时重点考量的因素之一。ZDC统计数据显示，7月采用3000毫安时以上电池的智能手机获得30.5%的关注比例，较上月大幅增长了6.1%。

(图) 2015年6-7月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    ZDC总结：

    7月智能手机市场品牌格局继续发生着深刻的变化，华为的攻势愈发猛烈，发布新品的速度已经超过三星。未来的几个月，三星能否将冠军位置夺回仍是个未知数。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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