2015年7月中国平板电脑市场报告

    2015年7月中国平板电脑市场上，在售产品数量为416款，较上月下滑10.5%。品牌关注格局方面，苹果关注度重新回到30.0%以上，领先优势再度扩大。华为关注排名大幅提高，微软等三家品牌相继下滑。值得关注的是，本月消费者关注重心向小屏产品转移，9英寸以下产品关注比例上涨2.4%。

    报告摘要

    ·品牌结构：苹果品牌关注度重回30.0%以上。

    ·产品结构：台电 X80HD价格优势明显。

    ·价格结构：3000元以上高端产品占据主流。

    ·操作系统：Android阵营保持市场领先优势。

    ·存储容量：16GB存储容量产品扩大领先优势。

    ·屏幕尺寸：9-10和10英寸以上产品竞争激烈。

    ·厂商分析：苹果与三星关注度随价格上涨逐级递增。

    1、品牌结构

    ·苹果品牌关注度重回30.0%以上

    7月平板电脑市场上，上榜品牌累计占据83.9%的关注份额，未上榜品牌占16.1%。排名及分布方面，苹果品牌关注度重回30.0%以上，达到30.7%。三星与台电分列第二、三位，消费者关注度分别为14.1%和9.9%。

    华硕以7.5%的关注度领衔六家品牌分列第四至第十名，关注度集中于2.0%-8.0%之间，其余品牌上升空间较小。

图1   2015年7月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·品牌关注格局相对保持稳定

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，整体格局相对保持稳定，没有新晋品牌入围。关注比例及排名变化方面，苹果与三星较上月分别上升2.4%和1.2%，台电微降0.9%。第四至第十名中，华为品牌关注排名升至第六位，微软、酷比魔方与七彩虹出现不同程度下滑。

表1    2015年6-7月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

   2、产品结构

    (1)热门产品

    ·苹果 iPad  系列领跑产品关注榜

    7月平板电脑市场上，苹果 iPad  系列领跑产品关注榜，其中Air 2（16GB/WiFi版）高居榜首，消费者关注度高达11.5%，优势明显。第三至第五名中，诺基亚 N1以3.4%的关注度领衔七款产品，关注度主要集中于1.0%-4.0%之间，未上榜产品占比均在1.0%以下。

图2  2015年7月中国平板电脑市场产品关注排名

    ·台电 X80HD（双系统版）价格优势明显

    本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中华硕占三款，苹果与台电各有两款，其余三家均只有一款入围。参数方面，本月入围产品以8英寸及以上量级为主，平均价格为1896元。其中，微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售价相对最高，达到3888元；台电 X80HD（双系统版）价格优势明显，报价仅为529元。

表2  2015年7月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

    (2) 价格结构

    ·3000元以上高端产品占据主流

    7月平板电脑市场上，3000元以上高端产品占据主流，消费者关注度为32.2%。1000元以下与1000-1499元处于第二阶梯，占比为20.2%和21.4%，其它价格段占比均在20.0%以下。同上月相比，本月1000元以下低端市场下滑1.8%，流失的份额主要转向1000-1499元。

图3   2015年6 -7月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) 操作系统

    ·Android阵营保持市场领先优势

    从产品操作系统的角度来看，本月Android阵营保持领先优势，消费者关注度为55.4%，较上月小幅下滑1.7%。iOS阵营关注度较上月增加2.4%，Windows阵营与上月基本持平，波动区间在1.0%以内。

图4   2015年6-7月中国平板电脑操作系统关注比例对比

    (4) 存储容量

    ·16GB存储容量产品进一步扩大领先优势

    7月平板电脑市场上，16GB存储容量产品最受消费者青睐，关注度达到49.3%。32GB存储容量产品以24.8%的关注度排在第二位，其他存储容量产品热度相对较低。关注比例变化方面，8GB产品热度下滑1.8%，流失的关注度主要转向16GB产品，市场竞争力逐渐下滑。

图5   2015年6-7月中国平板电脑存储容量关注比例对比

    (5) 屏幕结构

    ·9-10和10英寸以上产品竞争激烈

    产品的屏幕尺寸方面，7月8英寸以下产品占据优势地位，消费者关注度为29.2%。8-9英寸产品以26.5%的关注度紧随其后，9-10和10英寸以上产品竞争激烈，占比分别为22.5%和21.8%。同上月相比，本月消费者的关注度向9英寸以下产品转移，两个量级所占份额较上月上涨2.4%。

图6   2015年6-7月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    ·苹果品牌关注比例呈上升走势

    ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈上升走势，1-15日走势平稳，15-31日持续上涨至32.8%，较月初大幅提高4.2%。与之相比，本月三星与台电均呈下滑走势，区别在于三星在月末止住跌势，关注度稳定在12.5%，较月初小幅下滑2.2%。台电则持续下滑至6.6%，较月初大幅下滑7.5%，品牌热度降幅较大。

图7  2015年7月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

    ·苹果和三星关注度随价格上涨逐级递增

    7月平板电脑市场上，苹果与三星旗下产品随着价格的上涨，消费者关注度逐级递增，3000元以上均为两家最具竞争力的价格段，关注度分别为18.6%和5.6%。与之相比，台电则以中低端市场为主，1000元以下和1000-1499元价格段关注度为4.7%和5.0%，优势较为明显。

图8   2015年7月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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