2015年7月中国手机市场分析报告

    经过6月清库存、理渠道等多方面的调整，2015年7月中国手机市场在售机型数量较6月减少了近300款，同时一些厂商也退出了手机市场，参与竞争的厂商数量重新降至100家以下。除了老品的退市，新品也在不断涌现，本月新上市的产品数量接近50款，主要集中在国产厂商身上。而从品牌格局来看，华为借助4A新品再度逆袭，获得冠军位。

    报告要点

    •品牌关注格局：冠军易主，华为再度逆袭，五家品牌排名升，四家下降。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列仍居榜首，魅族MX5系列跟随。苹果iPhone 6（全网通）实力不减，国产机型占据半数以上席位。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型回归主流，国产手机关注度涨2.6%，5.1-5.5英寸屏幕关注度止跌回涨。

    •案例分析：华为关注度受新品影响大，华为荣耀4A新品关注度直线上升。
 
    一、品牌关注格局

    冠军易主 华为再度逆袭 

    7月手机市场品牌关注格局继续发生着变数，华为再度以16.3%的关注比例获得冠军位，领先三星1个百分点。苹果依旧位居第三。魅族以11.5%的关注比例领跑第二阵营，但OPPO、联想与魅族的关注比例差距较为明显。整体来看，用户对前十五品牌的关注比例之和仍在九成以下。

(图) 2015年7月中国手机市场品牌关注比例分布

 
    五家品牌排名升，四家下降

    与上个月十一家品牌排名波动的情况相比，本月有九家品牌排名变化，最突出的当属华为取代三星的冠军位，关注比例较上月上涨3.1%。OPPO则取代联想跻身前五位，小米将华硕、索尼移动超越，获得第十。大神则将诺基亚踢下榜单。 

表  2015年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6系列仍居榜首 魅族MX5系列跟随

    从产品系列来看，7月苹果iPhone 6系列以6.6%的关注比例仍高居榜首，且关注比例较上月出现较大幅度的提升。6月30日，魅族发布了新品魅族MX5，上市首月，这款采用5.5英寸1920*1080分辨率屏幕的双4G手机便获得了5.3%的关注比例，排在第二位。华为的6月新品荣耀7系列则位居第三。

(图) 2015年7月中国手机市场产品系列关注排名

   (二) 产品型号

    苹果iPhone 6（全网通）实力不减 

    从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以5.9%的关注比例仍为用户关注的重点，且关注比例较上月增长1.8个百分点，实力不减。苹果还有两款产品上榜，分别是苹果 iPhone 5S(双4G)和苹果 iPhone 6 Plus(移动4G)，位居第六与第八。

    国产机型占据半数以上席位

    从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型分别来自苹果、魅族、华为、三星、OPPO、华硕、努比亚、vivo八家品牌旗下，其中苹果、魅族、华为均有三款产品上榜。整体来看，国产机型数量呈持续攀升态势，目前已经占据九个席位。

(图) 2015年7月中国手机市场产品关注排名
 
表 2015年7月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元价格段机型回归主流

    从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型重新成为用户关注的主流，获得30.1%的关注比例，较上月增长4.5个百分点。而千元以下及2001-3000元价格段机型关注度则均保持在20%左右，其中千元以下机型本月关注度大幅下滑近8个百分点。

(图) 2015年6-7月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同类型产品结构

    •国产手机关注度涨2.6%

    从手机类型来看，本月智能手机、4G手机、国产手机及大屏手机关注度均较上月出现不同幅度的上扬，其中国产手机关注度达到57.6%，涨2.6%，涨幅最大。4G手机、大屏手机关注度也均上涨两个点以上。四核手机的主流地位正在被八核手机赶超。

(图) 2015年6-7月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸屏幕关注度止跌回涨

    从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得47.5%的关注比例，较上月涨2.5个百分点，主流地位日以稳固。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则较上月小幅下降1.5%。5.5英寸以上超大屏手机关注度小幅涨1.3%。4.5英寸以下屏幕机型关注度呈日益萎缩态势。

(图) 2015年6-7月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、案例分析：

    (一)华为品牌关注比例走势

     华为关注度受新品影响大

    ZDC监测数据显示，2015年1-7月，华为品牌关注度呈不稳定走势，在12%-17%之间波动，其中5月在华为P8发布后，其关注度由13.1%升至15.9%，涨2.8%，6月则回落至13.2%。7月在其599元低价新品荣耀4A发布之后，关注度再度大幅上升至16.3%，并再次抢夺了三星的冠军位。

(图) 2015年1-7月中国手机市场华为品牌关注比例走势

    (二) 华为荣耀4A新品关注走势分析

     华为荣耀4A新品关注度直线上升

    7月21日，华为发布了起售价仅为599元的支持全网通版、移动版和电信版3个版本的荣耀4A，这是2015年华为发布的搭载高通处理器的售价最低的产品。ZDC监测数据显示，自产品发布之日起，华为荣耀4A关注度呈现出直线上升的走势，目前来看，上升势头还在继续。

(图) 2015年7月21-31日中国手机市场华为荣耀4A系列产品关注指数走势

    ZDC总结：

    整体来看，中国手机市场的竞争已经进入了依靠新品支撑的时代，除了苹果外，其他厂商每个月如果不发布新品，就有可能被其他厂商赶超，手机也在步入快速消费品的行列。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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