2015年H1手机 平板 笔记本屏幕分析报告

　　2015年上半年，智能手机、平板电脑、笔记本电脑的竞争仍然处于白热化阶段，这3类设备的屏幕指标则是人们选购产品的重要标准和依据，自然也换来了厂商的重视与拼搏。而今年上半年，这3大市场的屏幕产生了怎样的变化呢？

　　为什么选择屏幕做单独的分析

　　1.屏幕是人与设备最直接的交互点
　　2.屏幕直接影响到产品的尺寸和重量
　　3.屏幕的进步基本独立于数码产品本身

　　相比以往的报告最大区别在哪

　　1.此份报告通过实际零售品反应产业上游的情况
　　2.此份报告会有更多的内容结合产品与技术
　　3.此份报告会以周度为主要时间计量单位

（一）.3大产品线联合分析

　　一.屏幕尺寸分析

　　2015年是整个笔记本电脑、平板电脑、手机都不乐观的一年，随着这3大产业全部进入疲软期，厂商不断尝试在产品定位上突破自己，而突破自己的最好办法就是侵占临近产品线的职能。所以我们可以看到越来越多的手机试图替代平板电脑，越来越的笔记本电脑也在试图替代平板电脑，至于平板电脑更是以全能身份出现，力求成为人们生活中的唯一综合终端产品。

　　在这样的背景下，这3类产品在用途上已经失去了以往严格的界定，他们之前最大的区别在于尺寸，或者应该说是由于尺寸带来的使用习惯上的不同。正是因为有这样的背景，所以将3条产品线的屏幕参数放在一起考量才会有参考价值。

　　从这3条产品的整体情况来看，笔记本电脑平均尺寸为约14.51寸，平板电脑平均尺寸为约8.91寸，手机平均尺寸为约5.11寸，3条产品线的平均尺寸差异为以下数字：

　　笔记本电脑 / 平板电脑

　　边长差：62.94% 面积比：265.51%

　　平板电脑 / 手机

　　边长差：74.30% 面积比：303.82%

　　一般认为2.5-3.0倍的尺寸差异是人们选择另一个产品的理由，以上数据也充分印证了这一点。考虑到笔记本电脑、平板电脑、手机都属于高速迭代的产品，以上走势也可以明显的看出来3条产品线依然属于在各自的定位中独立发展，没有互相替代的趋势。

　　注：所有图表均为含下限，不含上限，比如5.0寸—5.5寸，具体指5.0寸（含）—5.5寸（不含）。

执行总监：商皛

联合作者：蔡桑珊、王彦恩、于海澜

特别鸣谢： 陈帅、高冬、王晔 

　　二.分辨率分析

    分辨率是直接影响到用户与设备交互体验的重要指标，越高的分辨率越可以给用户带来越为清晰的画质，从市场统计结果来看高分辨率产品往往也伴随着更好的色彩表现，更高的亮度，更强大的性能。而且分辨率也是消费者对于屏幕认知中除了尺寸最深刻的指标。

    从这3大产品线的分辨率布局情况来看，720P级别以及1080P级别的产品是整个3大市场上关注的重头，，低分辨率产品与4K级别超高分辨率产品在市场上都比较边缘化。当然从分市场来看，尺寸最大的笔记本电脑更多的注重720P级别的产品，尺寸最小的的手机产品则注重1080P级别的产品，至于平板电脑由于iPad系列产品的存在，反而是高分辨率产品最受消费者喜爱。

　　三.屏幕比例分析

    屏幕比例对于人机交互的影响也是非常庞大的，他主要涉及到2个问题，1个是软件商在开发软件时的整体布局，2是我们播放各种媒体流时是否与屏幕比例契合，如果不契合会产生屏幕面积的大幅度浪费，进而影响用户体验。

　　从统计结果来看，16:9已经成为了整个笔记本市场以及手机市场的重中之重，虽然笔记本电脑有诸如MacBook Air以及MacBook Pro等倡导16:10的笔记本，手机有魅族等品牌倡导宽一点的负隅顽抗，但是仍然无法改变16:9是大势所趋的大局。

    而在平板电脑方面，由于苹果坚定的在4:3这个屏幕比例中搅局，我们可以看到16:9在整个平板电脑市场上仍然属于少数派，只有10.38%的份额，而16:10与4:3基本平分秋色。一方面这是由于率先进入产业的先行者所制定的标准的后续影响力，另一方面也是因为平板电脑的使用姿势更趋向于方形，16:9尤其是大尺寸的16:9平板电脑在持握上有一定的困难，不过更扁的平板电脑仍然是不可改变的趋势。

　　四.像素数量分析

　　由于分辨率本身存在比例问题，所以这里边我们采集了3大产品线的平均屏幕像素数量。也就是说像素数量实际上是从另一个角度来看待分辨率，他更加客观的反映了设备能在同一时间内理论上给用户提供的信息量。

　　考虑到屏幕体积，手机的平均像素数量为1714174.62，是3大产品线最低的。比较接近于2011年-2012年最为火热的显示器分辨率1680×1050。笔记本电脑的平均像素数量为1983169.93，略低于全高清的1920×1080，考虑到笔记本的整体定位与成本，这样的结果可以说让人欣喜。至于平板电脑由于苹果的一贯高要求，以及市场中最受欢迎单品iPad系列的高像素数量（3145728个像素），平均数量达到2590678.48位列3大产品线第1，也是可以解释的结果。

　　从整体走势上来看，手机市场一直在上升，从年初的平均162万像素上升到177万像素，从此可以预期到2015年年底基本可以达到200万像素以上的水平，真正达到手机的全高清时代。笔记本市场的像素则一直在207（全高清线）万上下徘徊，从某些角度上来讲这也是厂商、消费者与成本不断博弈的过程。当然这一过程也非常依仗Windows的分辨率机制，毕竟Windows在整体分辨率缩放方面做得远不如竞争对手，使得一些小尺寸高分辨率电脑经常要面对文字过小的情况。

　　至于平板电脑平均像素数量的降低，很大程度上是由于安卓平板电脑阵营的抬头导致的。相对于苹果iPad的2048×1536的高分辨率，安卓平板更趋向于1920×1200、1920×1080这类相对低一些宽一些的产品，所以才会导致整体分辨率关注趋势下滑。

　　五.DPI分析

　　DPI实际上反映的是像素密度，考虑到消费电子产业的习惯，只要不过分吝惜成本，小尺寸产品往往都拥有更高的DPI，所以在这里我们可以非常肯定的说，在很长一段时间内，手机DPI > 平板电脑DPI > 笔记本电脑DPI的格局不会改变。

　　从实际情况来看，笔记本电脑的平均DPI最低，仅为142.2029，平板电脑的平均DPI居中为258.6841，手机的平均DPI最高为372.2555，他们之间的依次差异为81.91%以及43.90%，相对于尺寸之间的差异还是要小一些。

　　至于走势方面，笔记本电脑有了微量上升，手机则有非常明显的上升趋势，考虑到人们总是向往更清晰的画面，这种走势的缓慢上升符合人们的期望。至于平板电脑DPI的下降，根本原因还是与安卓平板的上升息息相关。毕竟安卓平板相比于iPad拥有更低的分辨率与DPI，安卓平板在受欢迎的同时也会拉低整个产业的DPI数字。

　　六.总结

　　对比了3条产品线，我们可以看到很多有意思的事情，在非单一厂商主导的产品线（笔记本电脑以及手机），1080P成为了公认公开的标准，其根本原因在于影视业与面板厂商本身具备相当的话语权，而16:9是他们认为最为合理的数字。

　　而在平板电脑领域，苹果在相当长的时间内不仅掌握着整个产业的所有硬件优势资源和超过50%的市场份额，也掌握着平板电脑APP产品方面的很大影响力，再加上平板电脑天生在持握上与其余两者不同，使得4:3这种看似落伍的屏幕比例成为了真正的王者。不过随着平板电脑产业的不断成熟化，1080P的上升也是理所应当的事情。至于其他一些细节数字，我们则会在后续的文章中按照产品线依次进行解析。

（二）.手机产品线分析

　　一.屏幕尺寸分析

    对大多数用户来说，屏幕尺寸一定会作为购买手机时的优先参考点，相对于笔记本电脑和平板电脑，由于手机天生强调便携性，而屏幕尺寸直接影响便携性，所以人们对于手机屏幕大小的需求并不确定。正所谓1000个人眼中有1000个哈姆雷特，手机尺寸也是同样复杂的存在。

　　不过从市场整体格局来看，5.0寸的产品已经成为了手机市场的绝对主力，虽然从2013年开始手机屏幕一直处于高速增大期，但是在2015年这一趋势已经停滞。毕竟还是有相当大量的用户倾向于单手使用手机，所以手机必然不可能一味增大。

    从2015年上半年情况来看，5.0英寸手机在经历了激烈交战之后终于取得了最大的份额，虽然单品占有率奇高的iPhone6与iPhone6 Plus均不在这一区间，但是5.0-5.5寸寸手机占据未来最大市场基本已成定局。5.5-6.0寸手机主要面相对显示效果要求更高的人群，其占有率排在第2位间接证明了用户越来越依赖手机完成通讯以外的职能。

    至于4.5-5.0寸手机，这是尽可能多考虑单手易用性和便携性结果后的尺寸，排在第3名也从间接证明了用户在意功能性多过便携性。不过4.5寸以下手机的关注用户主要关注点并不是便携性，而是性价比，大品牌的低价格老型号产品（诸如iPhone5s）在这个尺寸段成为了绝对主力。

    大于6.0寸的手机在所有尺寸关注度中垫底其实并不难解释，6.0寸已经很难像正常手机一样使用，无论是常规的衣兜裤兜还是手持通话都会带来一定程度的阻碍，便携性大打折扣。而从购买人群来看，超大尺寸的手机用户往往希望这台手机可以尽可能多的替代平板电脑的功能，更在乎手机在娱乐、游戏等等方面的表现，厂商在研发超大尺寸手机时也应该多注重娱乐类应用环境的体验。

　　二.屏幕比例分析

    在屏幕尺寸方面，16:9已经成为了手机屏幕绝对的霸主，事实上目前16:9屏幕已经占据了整个产业的上中下游，从面板生产采购来看16:9的面板成本低，选择多，供货充足；从应用端来看16:9早就成为了诸多其他平台的标准分辨率，有利于应用的移植与开发；从媒体端来看16:9早就成为了社会同行的视频标准，可以很好地利用100%屏幕面积；从用户角度上来讲16:9经过10年的宣传，已经拥有了相当的信任。在这种全社会的统一认知下，16:9成为绝对主流并不需要质疑。

　　但是厂商对于卖点的追寻永远是渴望的，所以在2015年我们仍然能看到诸多非16:9的产品，比如魅族就是一家习惯于在屏幕比例上做文章的企业，前些年的16:10与近年间的15:9都是魅族率先拿出的标准，而且也获得了一些厂商的追捧。不过从用户调查数据来看，很少有用户会因为屏幕比例的微小不同而去认可一款产品，这种逆潮流而动的做法更多的是为商业宣传寻找突破口，并不具备真正的产品力。

　　至于方屏手机，我们只能说他的确还没有消声觅迹，但是占有率已经微乎其微。大型手机厂商总是需要定时拿出一些惊世骇俗的产品去博取眼球，方屏就是办法之一。标新立异的产品本身就是免费的品牌广告，但是其意义也仅限于此了。从整体来看，手机屏幕比例仍然高速向16:9前进，虽然我们永远没法避免标新立异的屏幕比例在整个产业中刷存在感，但是用户的漠视和成本优势总会让这些厂商妥协，在相当的时间内16:9一统手机市场已经不可改变。

　　三.分辨率分析

　　分辨率一直是衡量手机屏幕的重要指标，以非常热门的5.5寸市场为例，我们可以在5.5寸手机上找到1280×720、1920×1080、2560×1440这3大主流分辨率，其像素数字差异可以达到400%之多。而以上产品对应的产品价格也覆盖800元—6000元区间段，可见分辨率是帮助用户在特定尺寸下区分手机档次的重要指标。

    经过数年的发展，1080P已经正式成为了手机市场的第一大指标，720P依然依靠着成本优势占领低价格手机市场的主要份额。1440P（常被称作2K）分辨率虽然已经成为了不少高端产品的配置，但是无法真正意义上成为用户购买这款高端手机的决定性理由，iPhone6 Plus以1080P屏幕占据5000元以上市场最高占有率也足以说明问题。

　　低分辨率产品存在的意义其实与4.5寸以下产品颇为相似，大品牌的低价格老型号产品（诸如iPhone5s）在这个分辨率段成为了绝对主力，毕竟绝大多数消费者不是专家，以品牌作为第一挑选标准的消费者并不是极少数人，对于高品牌低价格取向的用户来说，低分辨率产品是唯一的选择。

　　四.像素分析

　　从上图中我们可以看到，手机在这半年当中手机屏幕的像素仍然处于不断增加的趋势，从年初的162.45万提升到了177.98万，这里边的第一功劳在于2015年大量出现的1000元级1080P屏幕手机，高端产品1440P普及化也是重要原因，结合以往数据来看在2016年Q1—Q2平均像素数量就可以达到207.36万全高清线，届时手机全高清时代才算真正意义上的到来。

　　五.DPI分析

　　相信大家还记得炒起手机屏幕DPI大战的源头正是苹果提出视网膜屏幕的概念，当年苹果提出的300DPI早被各大厂商所超越。我们从上图可以看到今年年初手机屏幕DPI就已经达到了360.60的高数字，年中更是提升到了379.21，而且DPI上升的势头并没有减缓。

　　从消费心理学的角度来讲，用户永远希望自己能够拥有更加清晰的屏幕，而高DPI对于非专业用户来说就是更清晰的代名词。虽然在很多条件下400DPI与500DPI的差距已经足够小，但是只要价格允许，用户一定会选择数字更高的产品。换句话来讲，影响手机DPI高度的最关键因素是成本，只要在成本考量的范畴内值得，厂商一定要生产尽可能高DPI产品，大多数用户也一定会选择尽可能高DPI的产品。

　　六.总结

　　总体来讲，手机市场的屏幕尺寸混战已经结束，5.0-5.5寸产品确立了最主流地位，5.5-6.0寸产品与4.5-5.0寸产品分别占据2个最大的细分市场：高性能强功能市场；性能便携均衡市场，大尺寸主打娱乐性与平板替代性，小尺寸更多是老产品也是未来可以延续一段时间的现实。

　　虽然尺寸已经固定，但是对于屏幕质量的提升仍然没有停止，消费者仍然愿意选择更高分辨率，更高DPI的产品，在成本允许的前提下，更高的分辨率与DPI的确会吸引更多用户购买。在屏幕比例等指标上动心思并不能产生真正的影响力，16:9已经是手机市场大势所趋，应用UI也全面为16:9分辨率而设计，即使有心作为能影响的也不过是标新立异的用户而已。

（三）.笔记本电脑产品线分析

　　一.屏幕尺寸分析

　　笔记本电脑的屏幕尺寸之战已经延续多年，经过了2014年游戏笔记本的大爆发，14寸笔记本终于走下整个笔记本市场的神坛，由15寸产品占据主要市场。这样的结果要先从产品定位说起，14寸笔记本往往强调全能，强调这是一台既拥有性能，也拥有便携性的中间型产品。不过在2015年初次购买电脑的用户已经少之又少，一台面面俱到的电脑并不是老用户所追求的。

　　在这样的市场格局下，14寸笔记本占有率不断下跌也成为了很好解释的结果。从整体分布来看，15寸级的笔记本占据了整个市场接近50%的份额，除了游戏型笔记本的火热以外，桌面替代型笔记本（英文Desktop Replacement Laptop）理念的普及也让15寸笔记本找到了更多的存在价值。

　　13寸笔记本的上升也与14寸笔记本的下跌有一定的关联，如果说15寸笔记本的上升源自原先14寸笔记本用户中注重性能的那一部分，那么13寸笔记本的上升则来自14寸笔记本用户中注重便携性的那些人。迷你笔记本由于深陷大尺寸平板电脑的泥潭导致于市场局势并不那么明朗。

    至于大尺寸笔记本，在中国这个特殊的市场目前最大的阻力反而是游戏笔记本的火热，大尺寸笔记本普遍被人们认为是高档游戏本这才是最大的问题。我们可以看到一些在一些海外的成熟市场中，大尺寸笔记本电脑配合角几、变几与沙发在客厅中很好的寻找到了自己的位置，未来中国会不会这样只能说是期待。

　　二.屏幕比例分析

    笔记本电脑的屏幕比例其实与手机市场非常相似，那就是16:9牢牢占据了整个市场的主要份额，原因与手机非常类似，上游厂商对于16:9屏幕成本的优秀控制，影视行业与用户的普遍认知都是16:9能够占领市场主流的重要因素。不过笔记本电脑并不像手机、平板电脑在应用端有严格的布局控制，绝大多数桌面级应用都有非常完善的布局调控机制。所以说16:9占据笔记本电脑市场最大份额的理由其实与应用无关。

　　正是因为这种与应用无关，才让16:10屏幕比例的笔记本电脑获得了一定的生存空间，实际上绝大多数16:10的笔记本电脑都使用与16:9产品相同的宽边像素数量，所以额外11%的像素数量就成为了16:10笔记本的主打因素。但是成本控制毕竟是笔记本电脑产业一个颇为艰巨的话题，16:10相对16:9在成本上天生弱势，纵观整个市场只有苹果MacBook这类具备高利润高附加值的产品才会选择使用16:10屏幕。

　　至于其他比例，主要存在于一些迷你笔记本电脑上，由于这些电脑更多的考虑变形、折叠等更新潮的因素，选择更为奇怪的分辨率作为附加卖点也是可以被接受的事情。不过反过头来这类产品面对的局面与手机相似，虽然个性化的屏幕比例会带给这些厂商更多卖点，但是很少有消费者直接为某个屏幕比例买单，个性化的屏幕比例所贡献最大的价值仍然在广告当中。

　　总体来说，笔记本电脑的比例变迁还是非常稳定的，绝大多数产品选择16:9作为目前的主流比例，而诸如苹果MacBook这类高价高附加值产品则选择16:10或者其他比例以增加自己的卖点，考虑到笔记本电脑的客单价要普遍高于手机与平板电脑，笔记本用户对于屏幕比例的敏感度其实很低，非16:9的产品仍然会在相当长的时间内存活，只不过存活的理由并不是因为“非16:9”而已。

　　三.分辨率分析

　　在之前的文章中我们曾经说过，笔记本电脑、平板电脑、手机这3大产品线当中，笔记本电脑的平均分辨率最低，这与笔记本电脑的使用距离远远大于手机、平板电脑有关，也与整个笔记本电脑产业属于整体下滑期，成本控制成为笔记本产业的重要因素有关。不过令人欣喜的是，笔记本电脑是这3大产品线唯一淘汰低分辨率产品的产品线，哪怕是最廉价的产品也可以保持720P级别的分辨率。

　　而在整体分辨率分布当中，720P与1080P在不断争夺市场份额第一的位置，而这种争夺的背后其实是笔记本电脑客单价的竞争，相对高价格的产品采用1080P屏幕，相对低价格的产品采用720P屏幕成为了行业内的惯例，而这两者之间关注的波动则完全依赖于对应价格产品的波动。

　　至于1440P级别以及4K级别的高分辨率笔记本，虽然从总体来看依然处于微量上升的态势，但是2者加和仍然在10%以下。其根本原因还是在于高分辨率笔记本≈高价格笔记本，高价格笔记本在整体市场的体量本身就不大，再加上用户对于以往版本Windows高分辨率支持的阴影，高分辨率笔记本的道路依旧漫长而艰难。

　　四.像素数量分析

　　像素数量分析从某些角度上也是分辨率分析的另一方面佐证，他可以帮助我们更清晰的看到整体分辨率的走势。笔记本的像素数量波动很符合最近这段时间由于股票市场的波动被重新提起的一个词：“猴市”，整体像素波动时高时低，而且并没有太多规律可言。

　　从图表上来看，可以确定的是整个笔记本市场还是多次想要突破全高清线，其中游戏笔记本由于普遍具备比较高的分辨率，做出了比较大的贡献。我们预期在2016年Q2—Q3笔记本电脑会正式突破全高清线，而其原因在于2件事情的助力，1是1080P面板的价格不断降低，2是Windows10的不断普及（Windows10具备更好的高分辨率缩放机制），让我们拭目以待。

　　五.DPI分析

　　笔记本电脑的整体DPI曲线是非常接近于像素曲线的，而DPI数量则远远落后于手机与平板电脑，由于笔记本电脑天生具备更为庞大的画面尺寸，所以在DPI数字上一定会更低。如果说300DPI是人眼对于手机的视网膜线的话，折算到笔记本电脑上则是140DPI。

　　而非常凑巧的是，2015年上半年笔记本电脑的平均DPI也在140上下徘徊，影响笔记本电脑DPI无法向上走的原因非常复杂，除了成本等经济因素以外，老版本Windows并不精彩的缩放机制也是一个问题，不过我们在Surface Pro 3上已经看到了微软的改变。一旦兼容性问题获得解决成为人们的共识，DPI也许会成为笔记本电脑一个全新的宣传点，届时一定会迎来一个DPI快速提高的时代。

　　六.广视角分析

　　相比整个显示器市场对于广视角产品的全力追捧，笔记本电脑市场中广视角这一参数既不是消费者的主流关注点，也不是厂商的主流宣传点。一方面是笔记本电脑用户相对于DIY用户在专业基础和钻研精神上要差得多，另一方面笔记本电脑本身就强调到手即用，小参数指标自然不是关键。

　　从技术上来讲，广视角屏幕也有很多不受笔记本电脑欢迎的点，比如广视角面板普遍较厚；广视角面板普遍亮度更低；广视角面板普遍功耗较高等等。再加上笔记本电脑相对台式电脑尺寸小巧甚多，本身就更加强调私密性，广视角屏幕反而对此更加不利。

　　所以我们也可以看到，整个2015上半年笔记本电脑屏幕广视角的关注度走势始终在16%—20%之间徘徊，而这些用户关注广视角屏幕在本质上并不是因为视角广，而是广视角屏幕天生具备好得多的色彩基准，不会出现传统TN屏明显的偏色现象，所以关注广视角的人群本质上是关注画质的人群，反方向来看以画质来进行推广的厂商也应多重视广视角屏幕在色准上的优势。

　　七.触摸功能分析

　　自Windows8开始笔记本电脑带有触摸功能再也不是什么稀罕事儿，但是触摸功能始终在笔记本电脑当中活不起来，归根根本原因还是在于笔记本电脑这种传统模式并不适合触摸。笔记本电脑往往扮演生产力工具，在重量上也不具备可以轻松手持触摸操作的基础，放置后的触摸操作效率又远不如传统的鼠标键盘，支持触摸后还要解决接触面的诸多问题，所以笔记本电脑的触摸功能始终不是主流。

　　从整体数据来看，笔记本电脑的触摸功能一直在12%-16%之间徘徊，而且还呈现出了缓慢下降的趋势。随着时间的不断推移，传统笔记本不适合触摸操作已经成为了消费者的共识。可以预见到的是，未来笔记本触摸功能一定会与变形等功能共存，传统笔记本不再会有支持触摸功能的产品出现。

　　八.总结

　　在这3大产品线当中，笔记本电脑是这2年下滑最厉害的，处于下滑期的产品线有一个很明显的特点，那就是对于成熟部件的钟爱。目前笔记本电脑上最常见的的14寸、15寸1366×768分辨率WLED面板，各大面板厂商在2009年就已经拿出了成型的产品，2010年已经开始大批量出货，而直到今天这些面板仍然是主流，可见整个笔记本产业有多么艰难。

　　比较幸运的是高端笔记本市场的发展速度还是非常迅速的，除了更高分辨率屏幕的引入，多色背光源、较色仪、出厂颜色校准等高端服务也逐步在高规格的移动工作站上普及，只要愿意付出足够的金钱，还是可以获得更新的技术与更好的产品。

　　当然笔记本的高分辨率之路并没有那么幸运，其中Windows成为了一个比较大的阻碍，在Windows7之前整个Windows系统一直没有“屏幕尺寸”这个概念，导致于高分辨率字小图小反而成为了阻碍。想要让人们更多的认可高分辨率笔记本，乘好Windows10的东风非常重要。

　　作为一般消费者的我们，总是把笔记本厂商不思进取挂在嘴边，万年的1366更是受到了太多人的诅咒，但是回想一下笔记本生产制造成本其实远胜手机，但是笔记本平均5000元的销售价格只能打平iPhone，一台5000元笔记本利润只有iPhone的20%甚至更低，而生命周期可以达到iPhone的250%—300%，所以说不思进取的笔记本屏幕背后，真正存在的是消费需求的冷淡与微薄的利润，虽无奈，又如何？

（四）.平板电脑产品线分析

　　一.屏幕尺寸分析

　　平板电脑是一个苹果一家独大的产业，苹果对整个产业的影响难以估量，而平板电脑的屏幕尺寸一直以来都分化为2大阵营和2小极端，2大阵营指的是以iPad为主的10寸阵营，以iPad mini为主的8寸阵营，2小极端指的是7寸以下的小尺寸平板，以及11寸以上的大尺寸平板。

　　10寸阵营和8寸阵营的竞争其实也是价格上的竞争，因为从整体市场格局来看，10寸阵营的平均价格要高过8寸阵营不少，但是10寸阵营拥有更稳定的用户群，8寸阵营则不断受到大尺寸手机的严重挤压，这也是自2013年Q3苹果iPad mini2发布之后，首次8寸阵营的落败。导致这种原因的根本，还是在于10寸平板电脑不可替代性要高得多，所以才会早就今天的反弹。

　　处于2小极端之一的7寸平板电脑，在整个2015年受到了手机市场的严重挤压，虽然从整体关注度上来看7寸平板电脑仍然保持着不小的上升额度，不过这种上升的背后伴随着单位产品价格的快速降低，以及“通话平板”这一理念产品的普及。低价格产品虽然可以拥有市场，但却很难拥有利润，至于“通话平板”的未来只会慢慢变成真正意义上的7寸手机，而不是某种特殊的平板。至于另一极端的大尺寸平板电脑，其定位本身与笔记本电脑高度重合，价格上也没有非常巨大的优势，再加上变形本的不断推陈出新，可以说其生存空间更是艰难。

　　二.屏幕比例分析

　　平板电脑的屏幕比例并不像手机与笔记本电脑那样彻底倒向16:9，其根本原因还是在于整个产业的影响者—苹果所坚持的4:3策略。这就导致了平板电脑的屏幕比例碎片化，直接给应用开发者提出了更高的要求，需要所有开发者像开发PC应用一样使用响应式布局，降低开发效率。

　　本身平板电脑的用户群数量就要少过手机很多，再加上对于开发的各种不友善，导致于平板电脑应用平均素质明显低于手机，一些常见应用的UI错版屡见不鲜，这对于平板电脑用户是一种莫大的伤害，甚至产生了恶性循环。

　　从总体分辨率布局来看，4:3与中间分辨率（以16:10居多）成为了平板电脑的主要屏幕比例构成，而苹果与三星成为了两大阵容的代表品牌。16:9虽然呈上升态势，但是最高点也只达到了16%，且不论这样的结果是否好，与笔记本电脑、手机完全不同的屏幕比例构成使得应用移植成本增大不少。

　　不过比较可喜的是，从整体屏幕比例来看，平板电脑的平均屏幕比例还是再往16:9的方向前进，笔记本电脑、平板电脑、手机的分辨率统一化实际上给应用开发和带来了莫大的便利与成本优势。从目前来看只要苹果没有长期强势推进4:3，平板电脑屏幕的未来一定属于16:9。

　　三.分辨率分析

　　在之前的文章中我们提到过，平板电脑的分辨率在3大产品线当中属于最高水平，苹果所推行的2048×1536分辨率在其中占据了太大的作用，三星等厂商后续的追赶是至关重要的，其具体占比数字如下图所示。

　　笔记本电脑与手机不敢想象的高分辨率，在平板电脑当中占据了超过50%的关注度。但是从另一方面来看1440P级别的高分辨率产品关注度正在不断降低，720P、1080P、低分辨率产品的关注度则在不断提高，这与整个平板电脑产业客单价不断降低的趋势非常吻合。平板电脑市场可以说从2015年开始正式进入了疲态，高配置高价格的产品越来越难拿到高市场份额，整体分辨率的降低恰好印证了这一点。

　　四.像素分析

　　像素分析与分辨率分析的关系我们在之前已经反复强调过了，这里不再赘述。考虑到平板电脑是这3条产品线分辨率最为碎片化的，所以像素数量对于分辨率水平更有更有参考价值（相对手机只看分辨率甚至单边分辨率就足以说明问题）。

　　我们可以看到整个平板电脑市场的平均屏幕像素数量处于250万上下的水平，高于全高清线25.47%±9.19%的水平。不过我们可以看到经过半年的发展，平均像素数量始终处于明显的下降趋势。这样的结果在表面上证明了平板电脑市场对于高分辨率的追捧已经结束，同时也验证了平板电脑市场整体销量与单价共同下滑的趋势。

　　五.DPI分析

　　平板电脑的DPI一直处于相对高的阶段，以2015年上半年来计算，平板电脑对角线尺寸比手机大74.31%，但是DPI只低43.90%。假设每个用户都按照理论观看距离去使用设备，平均来看平板电脑实际上是这3大类产品线当中最为清晰的。但是从走向来看，平板电脑的平均DPI与分辨率、像素数量一样呈现出明显的下降趋势。考虑到平板电脑的DPI已经明显高过整个数码产业的水平，这种下降是一种面向正常市场的回归。

　　六.总结

　　如果我们把整体时间线往回拉长，我们会发现平板电脑与笔记本电脑3-4年的一些状况非常相似，高速上升的市场在每一个技术指标上都会给我们带来惊喜，开始下滑的市场则更趋向于相对成熟、成本相对更低的部件。所以未来一段时间的平板电脑平均分辨率一定比现在更低，比例一定比现在更宽。

　　目前平板电脑低价化已经成为了一种不可逆转的趋势，苹果在平板市场的地位也在不断降低，目前苹果在整个平板电脑市场占有率已经下跌至24.5%。产业本身的弱势一定会带来供应商和合作商的强势，而供应商和合作商显然是推崇16:9比例的，可以预期在一年左右的时间宽屏一定会成为平板电脑的主流，也许16:9不会那么快的占领一切，但是4:3受到的挑战一定比今天大得多得多。

（五）.行业顾问观点

　　除了调研数据以外，我们也邀请了3名各个行业的顾问，来根据这一次的调研结果做更接近产品的解析，：

　　一.笔记本电脑行业顾问：李仰润

　　笔记本电脑的分辨率过低其原因是多种多样的，首先笔记本电脑是一台生产力工具，而以往版本Windows对于高分屏的兼容性并不算好，诸如字体过小图片模糊等情况经常出现，用作干活显然是有问题的。其次笔记本电脑这些年产能不断萎缩，但是对应面板的产能调整相对滞后，大量720P级别的库存也是厂商需要消化的成本。至于分辨率全面输给平板电脑更多的是iPad与庞大出货量的功劳。

    至于笔记本电脑尺寸方面的变化，我认为暂时还是没有出现14寸笔记本没落，15寸、13寸高度分化的情况。但是我们也必须承认自2014年开始15寸游戏本很好的吸引了用户与市场的关注，以娱乐为主要用途的笔记本用户越来越多的倒向15寸阵营，也许再过一段时间，13寸会替代14寸产品成为第2多的尺寸，但不是今天。

平板电脑的屏幕比例碎片化与平板电脑的持握姿势有着莫大的关联

　　二.手机平板电脑行业顾问：胡永彬

　　手机与平板电脑之所以有那么大的屏幕比例差异，很大程度源自他们的体积和用途，手机要在屏幕尽可能大的前提下保持手的持握，所以不能做的太宽，而平板电脑不需要考虑这一问题，采用比较方正的屏幕范儿可以兼顾更多的用途，比如看网页，图片，电子书等等。

    而平板电脑不断回落1080P的原因主要在于产业。前些年正是平板电脑市场增长与高强度竞争并存的阶段，厂商需要提升产品的附加值获取更多的利润，而这些年平板电脑已经进入平稳期，更低价的产品才能获得更多的销量，而低价格产品分辨率妥协的更多。

笔记本电脑当中只有移动工作站级别的产品屏幕才能接近专业显示器的水平

　　三.影像行业顾问：高君义

　　在笔记本电脑、平板电脑、手机厂商当中，真正拥有影像类产品经验的品牌其实只有苹果、三星这2家，不过愿意宣传色彩准确性的品牌却是大多数。真正意义上颜色好并且准确的产品，其实只是极少数，而且普遍价格不菲。我们需要承认这些厂商都在屏幕规格指标上下了不少的功夫，但是这些并不代表他们拥有真正的好色彩。

　　如果我们从另一个角度来看，消费者对于色彩的认知更加浅显，绝大多数消费者相信只需要足够高的对比度、足够广的色域就可以带来优秀的显示效果。而且绝大多数消费者只需要在自己的设备上观看图片，颜色准确与否就成为了一件不重要的存在。

　　总的来说，高规格的屏幕显示效果往往比低规格的好，但是这是由于成本和定位决定的，并不代表这些规格本身给人们带来了高画质。而对于影像行业从业者来说，再昂贵的笔记本电脑、平板电脑、手机都无法达到专业显示器的水平，这种不可替代性在相当长的时间内都不会改变。

（六）.写在最后

　　关于2015年上半年的笔记本电脑、平板电脑、手机屏幕报告就此截止了。从整体来看，屏幕尺寸依然是这3条产品线最为重要的参数指标之一，因为这3类产品本身都有一定的携带型需求，而屏幕尺寸在一定程度上决定了产品体积、重量的上限与下限，也帮助用户判断产品是否符合自己的携带需求。

　　但是对于笔记本电脑、平板电脑、手机厂商来说，面板厂商仍然拥有比较重的话语权。由于面板是一个严格要求高量生产并且技术壁垒严格的产业，想要按照自己的心意去生产某个规格的产品，要么需要保证相当大的采购量，要么需要付出相当高昂的价格。在这样的背景下，成本至上一定是绝大多数厂商的选择。

由于液晶面板线投资颇为庞大 所以面板厂商也有着相对高的话语权

　　而在屏幕规格方面，产业的激进与否其实与技术的发展并无直接关联，一个很明显的特征就是上升期的产品线往往会采购更多高级别高规格的部件，而平稳期和下滑期的产品线更喜欢采用技术成熟成本低廉的部件。可以很确定得是，在未来很长的一段时间内，我们几乎不会看到任何高屏幕规格的平价笔记本与平价平板电脑，而且在手机市场不那么火热之后，屏幕竞赛也会随之停止。

　　这一次的报告还是存有一些细节改善点，比如iPod touch这款主打娱乐的产品，其实与手机产品线有着莫大的关联，考虑到其特殊的定位，相关数据并没有记入考量；二合一电脑本身就拥有平板电脑与笔记本电脑的双重职能，此次报告所有数据均归类到笔记本电脑处理，虽然从人群角度上考虑并无不妥，但是从生产制造角度考虑还是存有一些忙点；商用平板电脑本身是一个特殊的定位市场，但是我们在这里还是与消费级平板电脑放在一起处理，这也是问题之一。

　　未来ZDC也会给大家带来更多以具体产品细节、技术细节、参数细节为导向的报告内容，一切敬请期待。

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2015年上半年，智能手机、平板电脑、笔记本电脑的竞争仍然处于白热化阶段，这3类设备的屏幕指标则是人们选购产品的重要标准和依据，自然也换来了厂商的重视与拼搏。而今年上半年，这3大市场的屏幕产生了怎样的变化呢？