手机市场关注度调查及百度新闻渠道监测

　　3GSM、Cebit大展相继到来，使得作为新品发布高峰时期的每年第一季度都受到消费者的高度关注，同样2007年也不例外。但是市场发展趋势仍然没有出现较大的变动，智能手机仍是关注焦点，尤其在操作系统的升级方面备受关注。

　　2007年3月，消费调研中心ZDC与全球最大的中文搜索引擎百度继续对手机市场进行跟踪调查，并分析消费者购买行为倾向与厂商新闻渠道特征。

　　本次调查及媒体监测主要揭示：

 ●　索爱取代三星荣登三甲之列；

 ●　音乐手机关注萎缩，智能手机增长速度缓慢；

 ●　2001-3000元与1000-2000元之间产品关注差距缩小到5个百分点；

 ●　照相手机主流像素地位稳定，高像素产品关注轻微上扬；

 ●　四大厂商3月新闻传播媒体多样化明显，曝光率集中度低于2月份；

 主流厂商首发新闻TOP排行各异，但IT媒体整体表现突出。

一、品牌关注度调查

1、百度品牌检索量调查

　　根据百度指数品牌检索量调查统计，诺基亚继续以接近四成的搜索量高居榜首。摩托罗拉检索量分布比例均在10个百分点以上，稳居亚军位置。与上月百度搜索量排行榜不同的是，索爱在本月以微弱的优势超过三星，居于三甲之列。虽然三星在中国IT市场乃至家电市场的品牌影响力较大，但由于产品市场价格定位较高，导致其所占比例逐步下跌，目前屈居排行榜第四，二者的易位是与上月排行榜相比最大的变化。

　　但索爱与三星的悬殊相对较小，从这一较小的悬殊来看，三星仍具有市场反扑的较强实力，二者之间的竞争将更加激烈。其他厂商虽然分布比例出现不同幅度的波动，但是排名同比2月份变化不大，由此可见手机市场上整体分布状况较为平稳。

www.baidu.com     数据来源：百度指数  2007.04

2、ZDC手机品牌排行榜

　　与百度检索量排行榜接近，前四大厂商仍为诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星所占据，但是由于媒体定位的不同造成分布比例的稍有差异。而诺基亚的关注比例已经达到整体市场的四成以上。而索爱在关注度排行榜上的排名也已经超过了摩托罗拉，居于第二的位置。

　　在位居第五至第十五的厂商中，国产手机品牌在数量上占据明显的优势，然而在关注度上相对较低。

（图）2007年3月最受用户关注的15大手机品牌排行榜

　　从这两大品牌排行榜可以发现，当前消费者较为关注国外厂商的手机产品。其中，诺基亚的竞争力无可抵挡，而在国产厂商当中，CECT、联想、多普达等厂商虽然上榜，但是所占比例较低。在竞争激烈的手机市场上，国产厂商仍需继续努力。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。