2015年5月中国笔记本电脑市场研究报告

    5月笔记本电脑市场上，联想、华硕保持品牌关注榜领跑地位，ThinkPad与戴尔的季军之争较为激烈，两家厂商所占关注份额仅相差0.2%。参数方面，本月15.6英寸产品热度继续走高，消费者关注度较上月增加2.1%，增加的份额主要来自13.3英寸及以下产品。

    报告摘要

    ·品牌结构: ThinkPad与戴尔的季军之争尤为激烈。

    ·产品结构: 联想 Y50-70AM-ISE领跑产品关注榜。

    ·价格结构: 8000元以上价格段产品热度上升。

    ·CPU结构: Intel 酷睿i5 4210U关注度最高。

    ·显卡结构: 性能级与集成显卡产品受消费者青睐。

    ·屏幕结构: 消费者关注度向15.6英寸产品转移。

    ·厂商分析: 联想品牌关注比例呈微弱下滑走势。

    1、品牌结构

    ·ThinkPad与戴尔的季军之争尤为激烈

    5月中国笔记本电脑市场上，十家上榜品牌累计占据90.1%的关注份额，其它品牌占据9.9%。具体分布及排名方面，联想领跑品牌关注榜，占比为21.7%。华硕以15.0%的关注度获得亚军，ThinkPad与戴尔的季军之争尤为激烈，两家品牌的关注度分别占据9.8%和9.6%。第五至第十名中，消费者关注度主要集中于2.0%-8.0%之间，分散现象较为明显。

图1   2015年5月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    ·前三家品牌所占关注份额均有微弱下滑

    对比4-5月笔记本电脑品牌榜，本月只有微星一家新晋品牌，以2.7%的关注度排在关注榜末位。关注比例及排名变化方面，前三家品牌所占关注份额均有微弱下滑，分别较上月降低0.4%、0.6%和0.5%。第四至第十名中，戴尔品牌关注度上涨1.7%，神州与苹果、宏碁与惠普排名互换，所占份额浮动范围较小。

表1    2015年4-5月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    2、产品结构

    (1)热门产品

    ·联想 Y50-70AM-ISE领跑产品关注榜

    5月笔记本电脑市场上，联想 Y50-70AM-ISE领跑产品关注榜，所占份额为2.3%。微软 Surface Pro 3以0.2%的微弱差距紧随其后，冠亚军竞争较为激烈。第二阶梯中，苹果 MacBook（MF855CH/A）优势较为明显，产品关注比例为1.8%，其它产品所占份额均在1.5%以下。

图2  2015年5月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    ·十款产品的平均屏幕尺寸为14.42英寸

    十款上榜产品分属七家厂商，其中华硕占据三款，苹果两款产品上榜，其余五家厂商均只有一款入围。参数及价格方面，十款产品的平均屏幕尺寸为14.42英寸，15.6英寸产品上榜数量达到6款。苹果 MacBook（MF855CH/A）与Alienware 15（ALW15ED-1718）报价相对较高，都在万元以上；微软 Surface Pro 3价格优势明显，报价为4899元。

表2  2015年5月中国笔记本电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

    (2) 价格结构

    ·8000元以上价格段产品热度上升

    5月笔记本电脑市场上，6000元以下中低端产品累计占据六成关注份额，其中4000-5999元价格段占比最高，达到35.7%。中高端产品中，8000元以上价格段消费者关注度为21.1%，较上月大幅提高3.5%，增加的份额主要来自6000-7999元产品。

图3   2015年4-5月中国笔记本电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) CPU结构

    ·Intel 酷睿i5 4210U与5200U关注度较高

    ZDC监测数据显示，5月英特尔第四代处理器产品保持优势地位，用户关注度累计达到六成。具体型号方面，本月Intel 酷睿i5 4210U与5200U并驾齐驱，消费者关注度为8.8%和8.4%。Intel 酷睿i7 4710HQ获得季军，产品关注比例为7.7%，其余型号产品均在6.0%以下。

图4   2015年5月中国笔记本电脑市场主流CPU型号关注比例对比

    (4) 显卡结构

    ·性能级与集成显卡产品受消费者青睐

    5月笔记本电脑市场上，搭载性能级显卡与集成显卡的产品受消费者青睐，关注度分别为31.8%和29.8%。入门级显卡与发烧级显卡处于第二阶梯，关注度主要集中于15.0%-22.0%之间。同上月相比，本月发烧级显卡产品所占份额下滑1.8%，其它显卡产品均有小幅上涨。

图5   2014年4 -5月中国笔记本电脑市场显卡类型关注比例对比

    （5）屏幕结构

    ·消费者关注度向15.6英寸产品转移

    5月笔记本电脑市场上，15.6英寸产品保持领先优势，所占关注份额为43.4%。其余量级产品中，13.3英寸及以下和14英寸产品关注度较高，分别为22.8%和29.8%。关注比例变化方面，13.3英寸以下便携性产品关注度下滑2.0%，流失的份额主要转向15.6英寸产品。

图6   2015年4-5月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    ·联想品牌关注比例呈微弱下滑走势

    本月联想品牌关注比例呈微弱下滑走势，月初品牌关注比例为22.2%，7-15日降至全月最低值20.9%。月末回升至21.7%，较月初下滑0.5%。

    与之相比，华硕与ThinkPad均呈上升走势，华硕月末关注度为15.5%，较月初增加1.6%。ThinkPad月末与月初基本持平，微增0.6%。

图7   2015年5月中国笔记本电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格关注度对比

    ·ThinkPad品牌关注度分布较为均衡

    5月笔记本电脑市场上，联想与华硕品牌关注比例分布较为相似，4000-5999元和4000元以下价格段占比相对最高，份额累计达到74.7%和77.1%。ThinkPad品牌关注度分布较为均衡，4000-5999元产品以33.7%的份额居首，其它价格段关注度集中于10.0%-25.0%之间。

图8  2015年5月中国笔记本电脑市场主流品牌价格段关注比例对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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