2015年5月中国国产手机市场分析报告

   2015年5月，中国国产手机市场在售机型数量有944款，较上月增长百余款，参与竞争的厂商则增加十家，国产手机市场的竞争上升到了一个新的高度，厂商更迭快速，产品不具吸引力，很容易就出局。

   报告要点

   •品牌关注格局：华为独占鳌头，前十品牌关注比例累计近九成；努比亚跻身前三，大神新晋上榜。

   •产品关注格局：魅族魅蓝Note系列稳居榜首，华为上榜系列最多；华为P8取代魅族 魅蓝Note(移动4G)夺得冠军位。

   •产品特征：千元以下国产机型关注度大降3.9%，5.1-5.5英寸机型关注度超五成，八核机型关注度突破六成

   •主流品牌分析：努比亚品牌关注度连续两个月直线上涨，努比亚Z9系列产品关注度渐趋稳定。

   一、品牌关注格局

   华为独占鳌头，前十品牌关注比例累计近九成

   5月国产手机市场上，华为以28.9%的关注比例独占鳌头，领跑市场。魅族与努比亚分居第二、第三。整体来看，国产手机市场品牌关注格局集中，前十品牌累计占据近九成关注度。除华为关注度接近三成，魅族占据一成以上关注度外，其他上榜品牌的关注比例均在10%以下。

(图) 2015年5月中国国产手机市场品牌关注比例分布

  努比亚跻身前三，大神新晋上榜

  与上个月相比，本月国产手机市场继续发生着大变化。努比亚凭借Z9系列新品本月跻身前三，将联想挤出。同时，酷派、小米、中兴品牌排名均较上月提升一位。大神本月重新上榜，位居第十。

  表 2015年4-5月中国国产手机市场品牌关注比例对比

   二、产品关注格局

   (一) 产品系列

   魅族魅蓝Note系列稳居榜首 华为上榜系列最多

   从产品系列来看，5月国产手机市场上上市不久的华为P8系列以8.1%的关注比例高居榜首，用户关注最集中。魅族魅蓝Note系列及努比亚Z9系列分居第二和第三。

   整体来看，本月依旧是华为上榜的产品系列最多，达五个系列，其中三个系列来自荣耀旗下。魅族三个系列产品上榜。

(图)2015年5月中国国产手机市场产品系列关注排名

   (二) 产品型号

   华为P8取代魅族 魅蓝Note(移动4G)夺得冠军位

   从产品关注来看，本月华为P8(GRA-UL10/高配版/双4G)用户关注度持续攀升，取代魅族魅蓝Note(移动4G)夺得冠军位，且保持着显著的领先优势。

   整体来看，最受用户关注的十款机型分别来自华为、努比亚、魅族、乐视、联想、vivo六家品牌旗下，魅族上榜机型数量最多，达三款。华为、努比亚均有两款产品上榜。

(图)2015年5月中国国产手机市场产品关注排名

表 2015年5月中国国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 不同价格段产品结构

   •千元以下国产机型关注度大降3.9%

   从价格结构来看，本月售价在千元以下的国产机型已经不是用户关注度最高的机型，1000-2000元机型取而代之。但值得关注的是，本月千元以下及1000-2000元价格段机型关注度均呈下降走势，其中千元以下机型关注度大降3.9%。受华为P8关注度升温影响，本月3001-4000元价格段机型关注度较上月大涨7.5%。

(图)2015年4-5月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布

   (四)不同屏幕尺寸产品结构

   •5.1-5.5英寸机型关注度超五成 

   从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型成为用户关注的绝对主流，获得51.7%的关注比例，首次突破五成。4.6-5.0英寸屏幕机型关注度微涨0.1%。单5.5英寸以上超大屏手机关注度首次降至10%以下，为8.9%。

(图) 2015年4-5月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

   (五)不同核心数产品结构

   •八核机型关注度突破六成

   从核心数来看，本月搭载八核心处理器的机型关注度大幅上涨6.9个百分点，首次突破六成。四核处理器机型关注度则降至四成以下，为36.2%。整体来看，八核心处理器目前已经成为厂商新品的主流硬件参数。

(图)2015年4-5月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比

    三、案例分析：

   (一) 努比亚关注比例走势

   •努比亚品牌关注度连续两个月直线上涨 

   ZDC监测数据显示，2015年1月至5月，国产手机市场上，努比亚品牌关注度在1-3月走势较为平稳，起伏不大。进入4月努比亚无边框Z9系列产品问世后，其关注度呈现出直线上升的态势。5月关注比例达到8.6%，较1月大幅增长了5.3个百分点。

(图)2015年1-5月中国国产手机市场努比亚品牌关注走势

   (二)努比亚Z9系列产品分析

   •努比亚Z9系列产品关注度渐趋稳定

   ZDC监测数据显示，2015年5月努比亚Z9系列产品受到了用户的集中关注，跻身产品系列榜的前三。具体来看，5月1日至14日，努比亚Z9系列产品关注度稳步直线上扬，并与14日达到峰值，之后出现短暂的下滑，自17日基本保持平稳走势。目前来看，努比亚Z9系列关注度已经告别直线上涨，进入用户关注平稳运行的通道。

(图)2015年5月中国国产手机市场努比亚Z9系列产品关注走势

   ZDC总结：

   5月国产手机市场继续发生着深刻的变化，且从未来来看，这种变化的速度在加快。在产品主流参数渐趋稳定的情况下，产品本身的个性及价格成为吸引用户的关键因素。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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