2015年5月中国智能手机市场分析报告

   2015年5月，中国智能手机市场在售机型的数量为1197款，较上月增加了近50款，参与竞争的厂商较上月增加了3家。本月智能手机市场的竞争达到了新的高度，国产品牌华为取代三星成为最受用户关注的品牌，同时二三阵营品牌格局也发生了大范围的变动。

   报告要点

   •品牌关注格局：冠军易主，华为取代三星夺冠；华为问鼎冠军，努比亚跻身前五，LG、中兴重回榜单。

   •产品关注格局：苹果iPhone 6系列领先，华为P8紧随，苹果、华为、三星三款产品位居前三甲。

   •产品特征：3001-4000元机型关注度大涨5.1%，Android系统关注度小幅下滑1%，八核机型成为用户关注主流。

   •产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型关注度涨2.1%，1000万及以上像素机型关注度涨至65%以上，2000-3000毫安时电池容量机型关注度涨至66%以上。

   一、品牌关注格局

  ·冠军易主，华为取代三星夺冠

   从品牌关注格局来看，5月中国智能手机市场最受关注的十五家品牌累计获得87.8%的关注比例，用户关注依旧集中。具体排名来看，华为取代三星夺得冠军位，获得16.2%的关注比例，微幅领先三星0.8%。苹果季军的地位稳固。魅族依旧领跑第二阵营，努比亚、联想、HTC、vivo随其后，关注比例分布在4.1%-4.8%之间，差距不大。

(图)2015年5月中国智能手机市场品牌关注比例分布

  ·华为问鼎冠军，努比亚跻身前五，LG、中兴重回榜单

  与上月相比，本月最受用户关注的十五家品牌中，十一家品牌排名波动，其中华为取代三星获得冠军，努比亚超越联想、HTC等品牌跻身前五。LG、中兴则重新回归榜单。整体来看，本月智能手机市场品牌格局变化巨大。

表 2015年4-5月中国智能手机市场品牌关注比例对比

   二、产品关注格局

   (一) 产品排名

   1、产品系列排名

   ·苹果iPhone 6系列领先，华为P8紧随

   从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以5.3%的关注比例仍居首位，关注比例较上月微幅涨0.4%，但其领先优势略有下降，华为P8系列以4.6%的关注比例紧随其后。其他上榜产品系列关注比例均在4%以下。整体来看，本月智能手机市场上，华为上榜的产品系列最多，达到五个系列，优势显著。

(图)2015年5月中国智能手机市场产品系列关注排名

   2、产品型号排名

   ·苹果、华为、三星三款产品位居前三甲

   从1100多款在售的智能机型来看，苹果iPhone 6(全网通)的人气不减，本月以4.6%的关注比例仍居榜首。华为新机P8（GRA-UL-10/高配版/双4G）位居亚军，三星GALAXY S6(G9200/全网通)则位居第三。整体来看，前三甲产品的关注比例优势较为明显。其他上榜机型中，魅族产品数量占优，共有三款入围。华硕、努比亚均有两款机型上榜。

(图)2015年5月中国智能手机市场产品关注排名

表 2015年5月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

   •3001-4000元机型关注度大涨5.1%

   从价格关注格局来看，5月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注的重点，获得28.5%的关注比例，较上月微涨0.1%，基本持平。千元以下、2001-3000元、5000元以上价格段机型关注度均出现不同幅度的下滑，其中千元以下机型关注度下降2.2%，降幅最大。受华为P8系列关注度提升的影响，3001-4000元价格段机型关注度大涨5.1个百分点。

(图) 2015年4-5月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

   (三) 不同操作系统产品结构

   •Android系统关注度小幅下滑1%

   从操作系统格局来看，5月搭载Android操作系统的智能手机为用户关注的绝对主流，获得83.3%的关注比例，较上月小幅下滑1个百分点。苹果iOS系统产品关注度则上涨0.9%，达到12.6%。Windows Phone系统产品在连续四个月下滑后，微幅回涨0.2%。

(图)2015年4-5月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

   (四) 不同核心数产品结构

   •八核机型成为用户关注主流

   从核心结构来看，5月采用八核心处理器的智能机型成为用户关注的主流，获得43.6%的关注比例，较上月大幅上涨5.4个百分点。四核处理器机型关注度则大降5.5%，失去主流地位。双核机型关注度整体平稳，本月微涨0.2%。

(图)2015年4-5月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五)不同屏幕尺寸产品结构

   •5.1-5.5英寸屏幕机型关注度涨2.1%

   ZDC监测数据显示，5月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏的机型用户关注最为集中，获得46.5%的关注比例，较上月涨2.1%。4.6-5.0英寸机型关注度微降0.3%，但仍在三成以上。3.6-4.5英寸机型关注度累计降0.2%。

(图)2015年4-5月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

   (六)不同像素产品结构

   •1000万及以上像素机型关注度涨至65%以上

   从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得65.7%的关注比例，较上月大幅上涨4%，其他像素机型关注度继续呈下滑走势。整体来看，千万像素已经成为目前主流智能手机的标配。

(图)2015年4-5月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

   (七)不同电池容量产品结构

   •2000-3000毫安时电池容量机型关注度涨至66%以上

   本月采用2000-3000毫安时电池容量的智能手机获得66.5%的关注比例，较上月上涨3.4个百分点，成为用户关注的绝对主流。2000毫安时以下及3000毫安时以上机型关注度均呈下降走势，分别降1.2%、2.2%。

(图) 2015年4-5月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

ZDC总结：

   智能手机市场品牌格局的变动越来越频繁，国产厂商的实力愈发强劲，6、7月份又将有诸多厂商发布新品，预计品牌关注格局再将变动。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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