2015年4月中国国产手机市场分析报告

    2015年4月，中国国产手机市场在售机型数量有831款，较上月出现较大幅度减少，这与一季度过后，很多厂商调整库存、产品战略有直接关系。但参与竞争的厂商数量未减反增加一家，国产手机阵营竞争的激烈程度可见一斑。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为一枝独秀，魅族、联想两强相争，努比亚、乐视榜上有名 vivo、OPPO排名提升。

    •产品关注格局：魅族魅蓝Note系列稳居榜首 华为上榜系列最多，魅族 魅蓝Note(移动4G)仍居榜首，但领先优势缩小。

    •产品特征：千元以下国产机型关注度下滑4.8%，5.1-5.5英寸机型关注度逼近50%，八核机型关注度大涨11.4%。

    •主流品牌分析：华为小幅波动，魅族呈现降势，华为在售机型数量最多。

    一、品牌关注格局

    华为一枝独秀，魅族、联想两强相争

    4月国产手机市场上，华为以25.4%的关注比例领跑市场，魅族与联想关注比例接近，呈两强相争的态势，其中魅族小幅领先1.4%。其他上榜品牌关注度均在10%以下，vivo领衔。整体来看，国产手机市场品牌关注集中，前十品牌累计占据86.6%的关注比例。

(图) 2015年4月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    努比亚、乐视榜上有名 vivo、OPPO排名提升

    与上个月相比，本月国产手机市场二三阵营品牌排名发生了颠覆式变化，发布新品的努比亚及乐视本月排名上升迅速，分别跃至第六和第七位，将酷派、小米、中兴挤出前八。vivo、OPPO品牌排名继续呈上升走势，本月分别来到第四、第五位。前三甲品牌排名未变。

              表   2015年3-4月中国国产手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    魅族魅蓝Note系列稳居榜首 华为上榜系列最多

    从产品系列来看，4月国产手机市场上，颇具性价比的魅族魅蓝Note系列以5.3%的关注比例依旧稳居榜首位。整体来看，华为上榜的产品系列最多，多达五个系列。魅族、vivo均有两个系列产品上榜。

(图) 2015年4月中国国产手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    魅族 魅蓝Note(移动4G)仍居榜首，但领先优势缩小

    从产品关注来看，本月魅族 魅蓝Note(移动4G)以4.0%的关注比例仍居榜首，但其关注比例较上月出现小幅下滑，领先优势缩小。乐视 超级手机1(双4G)本月刚上市起关注度便升至第二位，努比亚Z9 mini(全网通)也是发布之初便受到用户的集中关注，本月位居第三。

(图) 2015年4月中国国产手机市场产品关注排名

           表 2015年4月中国国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数 　

    (三) 不同价格段产品结构

    •千元以下国产机型关注度下滑4.8%

    从价格结构来看，本月售价在千元以下的国产机型虽然仍为用户关注的主流，获得36.0%的关注比例，但与上月相比，关注度大幅下滑4.8%。1000-3000元机型关注度则累计上涨2.7%。另外3000-4000元价格段机型在华为P8的提升作用下，关注度涨近2个百分点。

(图) 2015年3-4月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸机型关注度逼近50%

    从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得49.9%的关注比例，较上月大幅增长6.5个百分点，逼近50%。其他各屏幕尺寸机型关注度则均呈下降走势。其中5.5英寸以上机型关注度降至一成。

(图) 2015年3-4月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (五) 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度大涨11.4%

    从核心数来看，本月搭载八核心处理器的机型成为用户关注的绝对主流，关注比例达到55.5%，较上月大幅增长11.4个百分点。四核机型关注度则从上月的52.4%降至42.9%，下降了近10个百分点。

(图) 2015年3-4月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比

    三、主流品牌分析：

    (一) 四家主流品牌关注比例走势

    •华为小幅波动，魅族呈现降势

    ZDC监测数据显示，2015年1月至4月，国产手机市场上，华为关注比例在25%-28%之间小幅波动，领先优势较为突出。魅族在经过2月的小幅上扬后，3月、4月连续两个月下滑，4月降至12.0%，较1月下滑了3.3%。联想走势保持平稳。乐视新机4月发布并接受预订后，其关注比例快速攀升。

(图) 2015年1-4月中国国产手机市场四家主流品牌关注走势

    (二)四家主流品牌产品结构分析

    •华为在售机型数量最多，联想其次

    ZDC监测数据显示，2015年4月国产手机市场四家主流品牌中，华为在售机型数量最多，超110款，也是唯一一家产品数量超百款的品牌。其次为联想，在售机型数量为97款，接近百款。整体来看，华为能够领跑国产手机市场与其完善的产品结构直接相关。

(图) 2015年4月中国国产手机市场四家主流品牌产品结构对比

    ZDC总结：

    4月国产手机市场第二、三阵营品牌排名变化巨大，乐视涉足手机市场，目前来看人气旺盛，但在诸多品牌的围攻下，乐视的未来如何还需拭目以待。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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