2015年4月中国平板电脑市场研究年度报告

    2015年4月中国平板电脑市场上，在售产品数量为520款，市场规模相对保持稳定。本月苹果继续领跑品牌榜，三星与台电之间亚军之争趋于白热化，关注度差距仅为1.3%。价格方面，本月消费者关注度向价格段两端转移，1000元以下和3000元以上价格段较上月累计增加5.1%。

    报告摘要

    •品牌结构：入围品牌累计占据八成关注份额。

    •产品结构：苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）登顶。

    •价格结构：3000元以上高端市场最受消费者关注。

    •操作系统：Android系统系统产品占据主导地位。

    •存储容量：16GB存储容量最受消费者关注。

    •屏幕尺寸：8英寸以下产品关注比例超三成。

    •厂商分析：苹果品牌关注比例呈波动下滑走势。

    1、品牌结构

    •入围品牌累计占据84.2%的关注份额

    4月平板电脑市场上，入围品牌累计占据84.2%的关注份额，品牌影响力相对较高。关注比例分布方面，苹果以29.5%的关注度获得冠军，三星与台电处于第二阶梯，两家各占12.7%和11.4%的关注份额。第三集团中，联想、诺基亚与华硕处于胶着状态，关注度集中于6.0%-7.5%之间，其它品牌均在5.0%以下。

图1   2015年4月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •台电品牌关注比例突破10.0%

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月仅戴尔一家新晋品牌入围，其余九家均为上月入围品牌。关注比例变化方面，苹果与三星与上月基本持平，台电本月关注度提高1.5%，成为第三家突破10.0%厂商。第四至第十名相对保持稳定，关注份额无明显变化。

表1    2015年3 -4月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 

    2、产品结构

    (1)热门产品

    •苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）高居榜首

    4月平板电脑市场上，苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）以9.5%的关注比例高居榜首，诺基亚 N1与苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）分列第二、三位，占比为6.5%和4.6%。第四至第十名中，台电 X16HD 3G关注度相对较高，关注比例为3.3%，其它产品均在3.0%以下。

图2  2015年4月中国平板电脑市场产品关注排名

    •台电 X80HD（双系统版）售价最低

    本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中苹果占据三个席位，台电与华硕有两款，其它厂商均只有一款入围。参数方面，本月入围产品屏幕尺寸依旧以10英寸以下为主，其中台电 X80HD（双系统版）售价最低，仅为529元；苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）售价相对最高，达到3500元。

表2  2015年4月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数 

    (2) 价格结构

    •3000元以上高端市场最受消费者关注

    4月平板电脑市场上，3000元以上高端市场最受消费者关注，所占份额达到27.4%，其它价格段所占关注份额主要集中于15.0%-20.0%之间。同上月相比，本月价格段两端均有明显涨幅，1000元以下和3000元以上价格段分别上涨3.5%和1.6%。受此影响，中间价格段出现不同程度下滑，其中2000-2999元价格段降幅最大。

图4   2015年3 -4月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) 操作系统

    •Android系统系统产品占据主导地位

    从产品操作系统的角度来看，本月平板电脑市场三大阵营的格局相对稳定，Android系统系统产品占据主导地位，消费者关注度达到58.5%。iOS以29.5%的关注份额排在第二位，Windows系统则相对较低，仅占12.0%。

图5   2015年4月中国平板电脑操作系统关注比例分布

    (4) 存储容量

    •16GB存储容量最受消费者关注

    4月平板电脑市场上，16GB存储容量最受消费者关注，占比达到47.1%。其他存储容量中，32GB产品所占关注份额相对较高，占比为29.1%。整体来看，目前16GB产品的市场地位较为稳固，仅32GB产品与之存在一定竞争，其他产品市场空间较小。

图6   2015年4月中国平板电脑存储容量关注比例分布

    (5) 屏幕结构

    •8英寸以下产品关注比例超三成

    关于产品的屏幕尺寸，4月8英寸以下产品占据市场主流，消费者关注度高达34.1%。8-9、9-10和10英寸以上产品竞争激烈，关注比例分别为23.6%、21.6%和20.7%，所占份额呈胶着状态。同上月相比，本月各尺寸产品所占关注度没有明显变化，浮动区间保持在2.0%以内。

图7   2015年4月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    •苹果品牌关注比例呈波动下滑走势

    ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈波动下滑走势，月初有一个小幅下滑，7-15日升至全月峰值31.4%。后半月则逐渐回落，月末较月初降低2.6%。

    第二阶梯中，由于月初的持续下滑走势，台电逐渐丧失领先优势，15日其与三星之间的差距扩大至2.6%。月末虽有回升，但与三星之间仍有1.4%的差距。

图8   2015年4月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

    •台电旗下产品主要集中于低端市场

    4月平板电脑市场上，苹果与三星均以高端市场为主，2000元以上价格段所占关注份额都在七成以上。其中，3000元以上价格段占比最高，分别为55.3%和48.4%。

    作为唯一进入前三的本土品牌，台电则主要把持中低端市场，1500元以下两个价格段分别占据49.6%和43.6%的份额，优势较为明显。

图9    2015年4月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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