笔记本电脑市场购买倾向及媒体监测调查

　　2007年2月，各大厂商借助春节和开学市场展开了新一轮的降价活动，促使笔记本市场的人气高涨，低价、酷睿2双核、宽屏等则成为市场上的热门关键词。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC与全球最大的中文搜索引擎百度合作，并通过跟踪网友的检索与关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对首发新闻的跟踪，并通过分析体现消费者的阅读习惯。

　　通过监测，ZDC总结出以下精彩亮点内容：

　　● 华硕、惠普与联想表现突出，累计关注度占整体市场50%以上；

　　● 8000元内笔记本购买潜力最强，占据整体市场的近六成的关注比例；

　　● 宽屏笔记本受到消费者的认可，关注比例超80%；

　　● 大多数消费者倾向于购买14英寸笔记本，关注比例高达60.7%；

　　● 酷睿2双核机型顺利取代酷睿的地位，受到大部分消费者认可；

　　● IT电子网站主流厂商曝光率最高的地方，其次是门户网站。

一、品牌购买倾向调查

(图) 2007年2月最受用户关注的十五大笔记本品牌

　　ZDC调查显示，2月份华硕重新夺回冠军的宝座，获得20.7%的关注比例。这主要取决于以下两点：首先，华硕的产品线较丰富，从高性价比的A系列、主流商用的M系列、小巧轻薄的S系列、高端应用的W系列、主打中高端的Z系列，到豪华配置的V系列，基本上覆盖了市场上所有的笔记本产品类型；其次，华硕A6与A8系列在市场上的人颇高，在春节期间，华硕A6、A8、Z99等机型更是受到学生的追捧。

　　惠普位于排行榜的第二位，关注比例为18.8%。在主流市场中，惠普V3000系列受到消费者的好评，V3159AU、V3158AU与V3148TU均是市场上的热门机型。

　　联想位列第三位，获得14.4%的关注比例。可以看出，华硕、惠普与联想三者在市场上的关注度均超过了10%，累计关注比例占据整体市场的50%以上。余下品牌的关注度均在9个百分点以内。其中，东芝、明基、苹果、海尔、方正与清华同方的关注度不及2个百分点，六者在市场上仍需继续努力。

　　从品牌排行榜可以发现，当前消费者对国产厂商笔记本的购买倾向较为明显，这使得国产厂商在整体市场的关注份额超过了50%以上的比重。其次是美系品牌的产品，而消费者对日韩系品牌的购买倾向不高。