2月份手机市场购买倾向及新闻监测调查

　　在立足于消费者的基础上，ZDC（ZOL调研中心）与全球最大的中文搜索引擎百度合作，对中国手机市场用户的购买行为、购买产品的特征倾向进行跟踪调查，并对2月份四大手机厂商新闻渠道进行监测分析。

　　本次调查及媒体监测主要揭示：

● 四分之三以上的用户青睐国外品牌手机；

● 音乐手机市场更为成熟，智能手机将成为下一个手机市场关注焦点；

● 2001-3000元之间的手机逐步逼近市场主流；

● 拍照功能手机的像素升级仍较为盲目；

● 定位明确、外观独树一帜以及功能突出的手机最为消费者关注；

● 专业IT媒体战胜门户网站，成为四大厂商检索量最高的媒体；

● 四大手机厂商首发新闻TOP排行各异，但IT媒体整体表现突出。

一、品牌购买倾向调查

1、百度品牌检索量调查

　　根据百度指数品牌检索量调查统计，诺基亚品牌分布比例最高，接近四成。摩托罗拉与三星的检索量分布比例均在10个百分点以上，三星在中国IT市场乃至家电市场的品牌影响力较大，这是其高于位居第四的索爱的重要因素。

　　虽然国产手机厂商如联想、波导、CECT等产品凭借价格优势在城镇等区域市场表现不错，但是相比之下，国内厂商在百度指数的检索量则相对低于国外厂商。

(图) 2月各大手机品牌检索比例

2、ZDC手机品牌排行榜

　　同百度指数检索量接近，在IT专业门户网站ZDC（ZOL调研中心）的关注调查中显示，国外厂商凭借专业领域的品牌优势，在中国市场上具有较大的影响力，且诺基亚仍高居榜首。国产厂商虽然上榜数量较多，但整体关注较低。

　　与百度指数数据排行榜最大的不同是，前四大厂商中索爱、摩托罗拉与三星排名则出现变化。

(图) 2007年2月最受用户关注的15大手机品牌分布　

　　从这两大品牌排行榜可以发现，当前消费者对国外厂商的手机购买倾向较为明显，这使得国外厂商在中国市场的份额均超过了3/4以上的比重。而国产厂商在这场与国外厂商的较量中，所占比重与国外厂商相差较大。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。