2015年1月中国平板电脑市场研究报告

    2015年1月中国平板电脑市场上，诺基亚的进驻带来一系列变化，品牌榜由两强相争变为三足鼎立，苹果、诺基亚与三星累计占据五成关注份额，其它品牌均在10.0%以下。参数方面，本月1500-1999元价格段在诺基亚 N1的推动下，关注度大幅上涨16.8%，一举打破2000元以上高端市场的垄断。

    报告摘要

    •品牌结构：苹果、诺基亚与三星领跑品牌榜。

    •产品结构：诺基亚 N1高居产品关注榜首位。

    •价格结构：1500-1999元价格段成为关注焦点。

    •处理器架构：X86架构处理器所占份额达到六成。

    •操作系统：Android阵营继续领跑整体市场。

    •存储容量：16GB与32GB产品竞争较为激烈。

    •屏幕尺寸：8英寸以下产品取得明显的领先优势。

    •厂商分析：上半月诺基亚品牌关注比例涨势强劲。

    1、品牌结构

    苹果、诺基亚与三星领跑品牌榜

    1月平板电脑市场上，苹果领跑品牌关注榜，所占份额达到24.3%。诺基亚与三星处于第二阶梯，品牌关注度分别为17.0%和13.7%，台电、联想等七家品牌分列第三至第十名，占比集中于1.0%-10.0%之间。其它品牌用户关注度均在1.0%以下，累计占据16.1%，彼此呈胶着状态。

图1   2015年1月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    诺基亚品牌关注排名飙升

    对比近两个月平板电脑品牌关注榜，诺基亚的强势崛起最值得关注。作为平板市场的新军，上市一个月就斩获17.0%关注度，紧随苹果之后。受此影响，三星、台电、联想等七家厂商排名均出现下滑，同时所占份额也出现一定程度下滑，品牌格局发生明显变化。

表1    2014年12月-2015年1月中国平板电脑市场品牌关注比例对比