2014-2015年中国蓝牙音箱市场研究报告

    2014年中国蓝牙音箱市场DOSS位居品牌关注排行榜榜首，其他入围品牌相互之间关注份额差距较小，排名变动频繁。关注份额最高的十款产品中，漫步者入围最多，艾特铭客金刚3为最受关注的产品型号。101-299元价格段产品的关注份额相对最高。便携蓝牙音箱的关注份额达到了近75%，同时，2.0声道的关注比例近半。

    本报告要点

    •品牌关注格局：DOSS蝉联冠军，其他品牌的关注度均有上升。

    •产品关注格局：入围产品分属七家品牌，漫步者入围最多。

    •产品数量分布：101-299元价格段产品数量最多。

    •产品价格段分布：高端蓝牙音箱成为消费者的关注焦点。

    •产品类型分布：便携蓝牙音箱成为市场关注主流。

    •产品声道分布：2.0声道的关注占比相对2013年略有下降。

    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •DOSS保持关注榜首位

    2014年中国蓝牙音箱市场DOSS以13.2%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较去年下降10.3个百分点。艾特铭客以10.4%的关注份额排名第二位，关注份额与排名首位的DOSS相差2.8个百分点。其他入围品牌相互之间关注份额差距较小。

(图) 2014年中国蓝牙音箱市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局不稳定

    2014年，在中国蓝牙音箱市场中，除排名首位的DOSS关注份额为13.2%，其他品牌的关注份额基本在10.0%到2.0%之间，相互之间差距较大，关注份额的浮动会引起关注排名的变化，与去年相比，最受关注的品牌关注排名波动较大。JBL关注排名上升较明显，由去年的未上榜升至第四位。

(表) 2013-2014年中国蓝牙音箱市场品牌关注对比

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •入围产品分属七家品牌

    2014年，中国蓝牙音箱市场最受关注的十款产品分属七家不同的品牌。漫步者入围产品数量最多，有三款；DOSS有两款产品入围；其余艾特铭客、JBL、BOSE、魅动和咔哟各有一款产品入围。其中，艾特铭客金刚3位居产品关注榜首位，此款产品属便携式蓝牙音箱产品，年末报价248元。JBL Pulse以其1699元的报价获得较多关注，位居产品关注榜第二位。

(图) 2014年中国蓝牙音箱市场产品关注排名

    (二) 产品价格结构

    •101-299元价格段产品数量最多

    2014年中国蓝牙音箱市场上，从产品数量来看，100-299元价格段的产品数量相对最多，占比达到了整体的一半以上，为52.2%。接下来是300-499元、100元以下和800元及以上三个价格段，产品占比处于10%-20%之间，分别为16.8%、11.8%和11.4%。500-799元价格段产品占比相对最少，为7.8%。

(图) 2014年中国蓝牙音箱市场不同价格段产品占比

    •高端蓝牙音箱成关注焦点

    2014年中国蓝牙音箱市场上，关注度最高的价格区间为100-299元，关注比例为46.1%，比2013年的48.8%略有降低。而在800元以上的这个价位达到24.3%，比2013年的11.6%高出不少，可以看出在2014年人们更加关注较为平价的蓝牙音箱，而高端的蓝牙音箱也逐渐成为了人们关注的焦点。

(图) 2013-2014年中国蓝牙音箱产品不同价格段关注比例对比

    (三) 产品类型

    •便携蓝牙音箱成主流

    在不同的蓝牙音箱产品当中，2014年，便携式蓝牙音箱的关注份额最高，为74.5%。比2013年的69.8%高出了4.7个百分点，家居蓝牙音箱的关注份额排名第二，为25.4%，比2013年的30.2%下降了4.7个百分点。

(图) 2013-2014年中国蓝牙音箱市场产品类型关注比例对比

    •2.0声道比去年略有下降

    2014年中国蓝牙音箱市场声道系统关注度占比最高的为2.0声道，为48.8%，比2013年的49.3%略有下降，而2.1声道的关注占比为11.2%，比2013年的4.3%大幅上涨了6.9%，而单声道的关注度则从2013年的43.9%下降到了37.7%，降幅明显。

(图) 2013-2014年中国蓝牙音箱产品声道系统关注比例对比

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