2014年12月中国平板电脑市场分析报告

    2014年12月中国平板电脑市场上，iOS阵营因新品发布而迅速积累的关注份额没有大幅回落的迹象，Android和Windows平板厂商所占份额相对稳定。值得关注的是，台电与联想的季军之争再生变化，台电以1.2%的微弱优势反超联想。参数方面，本月8英寸以下产品市场热度回升，用户关注度较上月增加2.8%，10英寸以上大屏产品关注比例保持稳定。

    报告要点

    • 品牌关注格局：苹果与三星占据市场主导地位。

    • 产品关注格局：苹果iPad系列产品包揽冠亚军。

    • 价格结构：1000-1499元价格段关注度小幅上涨。

    • 操作系统: Android系统产品占据优势地位。

    • 存储容量: 16GB产品所占关注份额超五成。

    • 屏幕尺寸: 8英寸以下平板电脑市场热度回升。

    • 厂商分析: 苹果品牌关注比例小幅下滑。

    一、品牌关注格局

    •苹果与三星占据市场主导地位

    12月平板电脑市场上，苹果与三星占据市场主导地位，两家厂商累计占据近五成关注份额。第二阶梯中，台电与联想品牌竞争较为激烈，用户关注度分别为10.8%和9.6%。华硕等五家品牌分列第五至第十名，所占份额均在5.0%以下，用户关注度较为分散。

（图）2014年12月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •台电以微弱优势反超联想获得季军

    对比11-12月平板市场品牌关注度数据来看，仅昂达一家新晋品牌入围，其以2.1%的关注度排在第九位。关注比例及排名变化方面，苹果与三星继续稳居榜首，所占关注份额与上月基本持平。台电以1.2%的微弱优势反超联想获得季军，华硕与蓝魔排名分别上升一位，其余品牌关注排名均有下滑。

表  2014年11-12月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果iPad系列产品包揽冠亚军

    12月平板电脑市场上，苹果iPad系列产品包揽冠亚军，其中新品苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）继续领跑，所占关注份额达到12.0%。前代小屏产品苹果 iPad mini 2系列以5.2%的关注比例获得亚军，台电 X98 Air系列突破苹果的封锁，以5.2%用户关注度入围前三，其它系列产品所占份额均在4.0%以下。

（图）2014年12月中国平板电脑市场产品关注排名

    •台电 X98 Air系列价格优势突出

    本月上榜产品分属三家品牌厂商，苹果占据绝对优势，共有七个系列上榜。参数方面，除苹果 iPod touch 5系列屏幕尺寸为4英寸外，其余产品以7-8英寸和9-10英寸为主。其中，苹果 iPad Air 2系列售价相对最高，达到3400-5888元；台电 X98 Air系列价格优势突出，报价为1099-1199元。

表  2014年12月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、产品价格

    •平板电脑市场在售产品数量增加27款

    ZDC监测数据显示，12月平板电脑市场在售产品数量为638款，较11月增加27款，市场规模稳步上升。具体分布方面，本月各价格段产品数量呈递减趋势。1000元以下价格段产品数量相对最高，占比达到41.2%。1000-1499元价格段以23.2%的占比排在第二位，其它价格段产品占比均在15.0%以下。

（图）2014年12月中国平板电脑市场不同价格产品分布

    •1000-1499元价格段关注度小幅上涨

    12月平板电脑市场上，受苹果新品余温的影响，2000-2999元和3000元以上价格段用户关注度相对较高，占比为22.8%和26.7%。1000元以下和1000-1499元价格段所占份额基本持平，占比为19.0%和20.1%。

   同上月相比，本月1000-1499元价格段关注度小幅上涨2.1%，增加的份额主要来自1000元以下和1500-1999元价格段。

（图）2014年11-12月中国平板电脑产品价格关注比例对比

    •平板电脑市场产品均价下滑35元

    ZDC监测数据显示，12月平板电脑市场在售产品平均价格为2096元，较上月下滑35元。主流品牌中，苹果与三星高端产品占比较大，均价都在2500元以上。联想与市场平均水平较为接近，均价为2014元。台电、华硕等七家品牌均价都在1400元以下，其中七彩虹均价相对最低，仅为789元。

（图）2014年12月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比 

    2、操作系统

    •Android系统产品继续占据优势地位

    对比不同操作系统产品关注比例数据来看，12月各操作系统关注格局同上月相近，Android系统继续占据优势地位，关注份额达到54.5%。iOS与Windows系统分列第二、三位，占比为30.8%和14.7%。整体来看，近两个月由于苹果新品余温仍在，iOS阵营不会有较大变化，因此短时间内整体市场将维持现有格局。

（图）2014年11-12月中国平板电脑产品操作系统关注比例对比

    3、存储容量

    •16GB产品所占关注份额超五成

    从产品存储容量的角度来看，12月平板电脑市场上，16GB存储容量产品占据市场主流，用户关注度高达51.2%。32GB存储容量产品以27.1%的关注度排在第二位，其它存储容量所占份额均在10.0%以下。整体来看，本月32GB产品关注比例上涨3.0%，增加的份额主要来自16GB产品。

（图）2014年11-12月中国平板电脑产品存储容量关注比例对比

    4、屏幕尺寸

    •8英寸以下平板电脑市场热度回升

    ZDC监测数据显示，本月8英寸以下产品最受用户青睐，关注比例达到28.8%。8-9英寸和9-10英寸产品用户关注度较为接近，分别为23.9%和25.8%，10英寸以上大屏产品所占份额相对最低。对比两月数据来看，本月8英寸以下产品热度回升，关注比例较上月增加2.8%。

（图）2014年11-12月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    1、关注比例走势分析

    •苹果品牌关注比例小幅下滑

    12月平板电脑市场上，苹果与三星继续领跑品牌榜，所占关注份额接近五成。具体走势方面，本月苹果的新品热潮小幅回落，关注度由月初的31.3%降至月末的29.1%，下滑2.2%。

    与之相比，三星与台电并没有出现较大波动，用户关注度浮动区间在2.0%以内，相对保持稳定。

（图）2014年12月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势

    2、产品价格布局分析

    •台电产品布局以中低端市场为主

    12月平板电脑市场上，苹果与三星用户关注度主要集中于2000元以上价格段，其中2000-3999元价格段竞争较为激烈，两家关注比例分别为35.6%和38.1%。

    与前两者相比，台电产品布局以中低端市场为主，1000-1499元价格段所占份额到达自身关注总和的64.6%，优势较为突出。 

（图）2014年12月三大平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报