18X迅速崛起 1月DVD刻录机市场关注调查

DVD刻录机品牌关注度排行

　　2006年，具有16X最大刻录倍速的DVD刻录机全面席卷市场，成为DVD刻录机市场的绝对主流，但是随着市场的发展和技术的提高，18X DVD刻录机将在2007年取代16X DVD刻录机的位置，成为DVD刻录机市场新的发展方向。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC对2007年1月DVD刻录机市场进行了品牌和产品的用户关注度调查，并主要针对16X和18X DVD刻录机的关注比例分布和走势进行了分析。本次调查共回收样本数量178985份，其中有效样本数量为168348份，样本的有效率为94.1%。

　　一、DVD刻录机品牌关注度排行

(图)2007年1月最受用户关注的十大DVD刻录机品牌

　　根据ZDC的调查数据显示，2007年1月三星依然凭借明显的关注度优势成为人气最高的DVD刻录机品牌，其关注比例高达40.7个百分点，超过市场整体关注度的四成。先锋名列第二，关注比例为17.0%，明基仅随其后，以12.6个百分点的关注度暂列第三名。至此，前三大品牌累计获得了70.3个百分点的关注比例，占市场整体关注度的七成以上。

　　华硕和索尼分别位居第四和第五名，二者的关注比例比较接近，分别为8.5%和7.4%。其他五大品牌的关注度均在5个百分点以下，其中LG最高，达4.8个百分点，其他四个品牌，如飞利浦、建兴、浦科特和松下的关注比例则都不超过2个百分点。

　　下面是2006年12月和2007年1月十大DVD刻录机品牌的关注比例对比情况。

　　从以上的对比数据来看，2007年1月DVD刻录机品牌关注度排行榜相比上月同期的变化主要表现在以下几个方面：　　

　　第一，韩国品牌三星虽然在本月依然保持着关注度排行第一的势头，但是其关注比例已经出现了一定程度的下降，比上月同期略降了0.9个百分点。而位于前三甲之列的另外两大品牌——先锋和明基在排名上发生了比较大的变动：先锋由于其关注比例迅速增加了4.4个百分点，名次也随之上升到了第二名，上月排名第二的明基则滑落了一名，暂列第三。

　　第二，除了先锋和明基外，建兴和浦科特两大品牌的排名相比上月也发生了变化：建兴又上月的第九名上升至排行榜的第八名，关注比例也相应的增加了0.3个百分点；浦科特上月第八名的位置被建兴取代，本月暂时以1.2个百分点的关注度排在第九名。

16X和18X DVD刻录机关注度对比

　　二、16X和18X DVD刻录机关注度对比

　　2006年，具备16X 最大刻录倍速的DVD刻录机全面占领了DVD刻录机市场的主流地位，而经过一年的发展，18X DVD刻录机的市场规模和产品关注度开始迅速成长，鉴于此，ZDC对2007年1月16X和18X DVD刻录机的关注度分布和近4个月来16X和18X DVD刻录机的关注比例走势情况进行了调查。

(图)2007年1月16X和18X DVD刻录机关注比例分布

　　从上图可以看出，在关注度方面，18X DVD刻录机的关注比例已经超过了市场整体关注度的四成。2007年1月18X DVD刻录机获得了43.8%的关注比例，从而使其与16X DVD刻录机关注比例的差距缩小到了8.9个百分点。由此可以判断，进入2007年以后，18X DVD刻录机在市场的整体关注度方面已经对16X DVD刻录机构成了比较大的威胁。

　　下面是2006年10月-2007年1月16X和18X DVD刻录机关注比例走势情况。

(图)2006年10月-2007年1月16X和18X DVD刻录机关注比例走势

　　调查数据显示，2006年10月16X和18X DVD刻录机在用户关注度方面尚保持着较大的差距，二者的关注比例相差51.8个百分点之多，并且在之后的11月这一差距继续保持着微弱的扩大趋势，关注比例之差比10月份时又增加了0.3个百分点。

　　16X和18X DVD刻录机的关注度对比发生明显变化是在2006年12月，16X DVD刻录机的关注比例比上月同期骤然下降了16.5个百分点，而18X DVD刻录机的关注比例则陡然上升了17.3个百分点，从而导致二者的关注度之差缩小到只有29.5个百分点。

　　进入2007年，18X DVD刻录机继续保持着关注度的强劲上升势头，1月份比12月份再次提升了10.3个百分点，而16X DVD刻录机恰好比上月同期下降了10.3个百分点，因此二者的比例之差减小到只有8.9个百分点，并且ZDC认为：2007年上半年，18X DVD刻录机短时间内有望在关注度赶超16X DVD。