2014年10月中国空调市场分析报告

    2014年10月，中国空调市场市售产品数量共计2140款，分属26家主流厂商。从品牌关注情况来看，格力、海尔和海信占据关注榜前三甲位置不变，依旧把持着市场接近七成的消费者关注度。在产品类型方面，本月变频空调的关注占比突破六成，而立柜式空调的关注占比则有小幅上涨。另外，消费级依然重点关注三级能效和冷暖型空调产品，同时，市场关注重心有向中高端价位段转移的趋势。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，志高跻身关注榜前十强。

    •产品型号结构：格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注。

    •变频/定频结构：本月变频空调的关注比例达六成以上。

    •产品类型结构：立柜式空调的关注占比有小幅上涨。

    •产品功率结构：本月最受关注的空调匹数仍为1.5P。

    •冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位。

    •产品能效结构：三级能效产品为市场用户关注主流。

    •价格段结构：市场关注主流集中在2001-6000元。

    •主流厂商分析：格力品牌的关注比例呈下滑走势。
 
    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，志高跻身关注榜前十强

    2014年10月，中国空调市场上，格力、海尔和海信继续占据关注榜前三甲，累计关注比例达68.0%，较9月有进一步集中。其中，格力以39.0%的关注占比继续领跑空调市场；海尔和海信则分别保持亚军和季军位置不变，关注占比分别为15.7%和13.3%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。

    从关注排名来看，本月大金和格兰仕排名互换，大金上升至第六位，而格兰仕下滑至第七位，另外，本月志高跻身关注榜前十强，名列第十位，关注占比为2.0%。

    从关注占比的变化来看，程度相对较大的有格力、海尔和海信，其中，本月格力和海信的关注涨幅相对较大，较9月分别上涨了2.6%和2.0%，而海尔的降幅最为明显，较9月下滑了1.3%。其余品牌的关注占比变化均保持在一个百分点以内。

(图) 2014年10月中国空调市场品牌关注比例分布

表  2014年9-10月中国空调市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注

    2014年10月，中国空调市场上，格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续成为最受消费者关注的空调产品，其本月关注占比为3.2%，较9月上涨了0.6%，这款壁挂式、大1.5P的变频空调本月末报价为3499元，较月初下降了200元。另外，本月关注占比在2.0%以上的还有海尔 KFR-35GW/05KDP22A(DS)，同样较受消费者关注。

    •上榜产品的平均报价为6952元

    从上榜产品的所属品牌来看，本月关注比例靠前的十款空调品牌分布较为集中，分属四家品牌，其中格力拥有七款产品上榜，海尔、三菱重工和美的各一款。

    从摆放方式来看，此十款产品中壁挂式产品和立柜式产品呈五五开，各占五款；从空调类型来看，变频空调和定频空调同样各占一半，均为五款；从产品的月末报价来看，产品价格从2499元到21600元不等，平均报价为6952元。

(图) 2014年10月中国空调市场产品关注排名

表 2014年10月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、定频/变频结构

    •本月变频空调的关注比例达六成以上

    2014年10月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调吸引了市场超过六成的消费者关注度，其本月关注占比达61.0%，较9月上涨了4.2%，进一步拉开与定频空调的关注差距。

(图) 2014年10月中国空调市场变频/定频产品关注比例分布

    2、产品类型结构

    •立柜式空调的关注占比有小幅上涨

    从空调的摆放类型来看，2014年10月，中国空调市场上，占位较小、噪音较低、易与室内装饰搭配的壁挂式产品更受消费者的欢迎，集中了市场接近2/3的消费者关注度，其本月关注占比为64.9%，而功率较大的立柜式空调产品的关注比例有小幅上涨，为35.1%，较上月上涨了1.3%。

(图) 2014年10月中国空调市场不同类型产品关注比例分布

    3、产品功率结构

    •本月最受关注的空调匹数仍为1.5P

    2014年10月，中国空调市场上，1.5P吸引了市场1/4的消费者关注度，其本月关注比例为24.8%，较上月小幅下滑了0.2%。另外，本月关注比例在10.0%以上的空调匹数还有3P、2P和大1.0P产品，分别为17.7%、15.9%和10.6%，均较受消费者关注。

(图) 2014年10月中国空调市场不同功率产品关注比例分布

    4、产品能效结构

    •三级能效产品为市场用户关注主流

    2014年10月，中国空调市场上，性价比较高的三级能效产品依旧吸引了过半消费者的注意，其本月关注占比达50.3%，较9月上涨了1.2%。而本月一级能效和二级能效产品的关注度均出现小幅下滑，其中，一级能效的关注占比下落至9.6%，降幅为0.1%；二级能效的关注占比下落至39.1%，降幅为0.9%。

(图) 2014年10月中国空调市场不同能效产品关注比例分布

    5、冷暖类型结构

    •冷暖型空调占据市场统治地位

    从空调的冷暖类型来看，2014年10月，中国空调市场上，关注格局基本与上月保持一致，冷暖型空调依旧把持着市场统治地位，其本月关注占比高达八成以上，为80.0%，远远高出冷暖电辅的15.1%和单冷型产品的4.9%。

(图) 2014年10月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •市场关注主流集中在2001-6000元

    2014年10月，中国空调市场上，有66.2%的消费者关注度集中在2001-6000元内，是市场的主流价格段，其中，2001-3000元、3001-4000元和4001-6000元价格段的关注占比均在两成以上，分别为23.0%、21.9%和21.3%。另外，关注占比在10.0%以上的价格段还有6001-10000元和10000元以上，分别为18.6%和10.1%。

(图) 2014年10月中国空调市场不同价格段关注比例分布

    •本月消费者关注重心向中高端价位段转移

    2014年10月，中国空调市场上，对比9月各价格段的关注占比可以发现，本月3000元以下价格段的关注占比累计下滑了3.6%，而这部分关注占比转移至3000元以上价格段，其中，3001-4000元、4001-6000元、6001-10000元和10000元以上价格段的关注占比分别上涨1.5%、0.1%、0.1%和1.9%。

(图) 2014年9-10月中国空调市场不同价格段关注比例对比

    •变频空调的市场均价为5671元

    从市场均价来看，2014年10月，中国空调市场上，变频空调的市场均价要明显高于定频空调。具体来看，本月变频空调的市场均价为5671元，而定频空调为3473元。

(图) 2014年10月中国空调市场不同类型产品均价对比

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势

    •格力品牌的关注比例呈下滑走势

    2014年10月，中国空调市场上，三星在本月初关注比例为39.4%，之后关注占比开始攀升并且在9日达到本月最高值42.3%，随后关注占比开始逐步下滑至18日，为38.3%，此后走势较为平稳，最后在月末稳定在38.8%，相比月初下滑了0.6%。从趋势线的走势来看，本月格力的关注占比呈下滑走势。

(图) 2014年10月中国空调市场格力品牌市关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •海尔的产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年10月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔的产品数量相对最多，达到313款；格力和美的次之，产品数量均在200款以上，分别为268款和207款；海信则以161款的产品数量排在第四位；而三菱重工的产品数量相对最少，仅为49款。

(图) 2014年10月中国空调市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •格力的单品关注率相对最高

    从各品牌的单品关注率来看，2014年10月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.15%，这也显示出格力在空调市场上不错的品牌竞争力和消费者受众度；三菱重工和海信分别以0.09%和0.08%的单品关注率排在第二位和第三位；海尔和美的单品关注率相对较低，分别为0.05%和0.02%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年10月中国空调市场主流品牌单品关注率对比

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