2014年10月中国台式电脑市场分析报告

    2014年10月台式电脑市场上，在售产品数量为860款，较上月减少27款，新品更新速度放缓。品牌关注榜上，联想虽然占据半数关注份额，较上月却下滑6.4%，降幅较大。参数方面，本月英特尔第四代处理产品所占关注份额为45.2%，同笔电市场相比差距较大，渗透率不足。

    报告要点

    • 品牌关注格局：神舟品牌关注排名升至第四位。

    • 产品关注格局：联想旗下六款产品入围关注榜前十。

    • 价格结构：3000-4999元价格段用户关注度最为集中。

    • CPU系列: 英特尔 酷睿i5 4代系列产品受用户青睐。

    • 显卡结构：采用独立显卡的产品占据市场主流。

    • 品牌分析：联想与华硕品牌关注度波动幅度较大。 

    一、品牌关注格局

    •联想品牌关注度相对最为集中

    10月台式电脑市场上，联想品牌关注度相对最为集中，所占份额达到50.7%。华硕与戴尔处于第二阶梯，两家厂商的用户关注度分别为11.3%和9.4%。神舟与惠普分列第四、五名，品牌关注度较为接近，占比为6.9%和6.8%，其它品牌所占关注份额相对较低，均不足5.0%。

    •神舟品牌关注排名升至第四位

    本月上榜品牌同上月入围厂商保持一致，但排名发生微弱变化，神舟超越惠普升至第四位，前三名依旧被联想、华硕和戴尔占据且优势较为明显。关注比例变化方面，本月联想品牌关注度较上月下滑6.4%，华硕、戴尔等四家品牌保持稳定，同时小品牌夺得一定的关注份额。

（图）2014年10月中国台式电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年9-10中国台式电脑市场品牌关注比例对比

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               2014年10月中国平板电脑市场分析报告

               2014年10月中国超极本市场分析报告

               2014年10月中国一体电脑市场分析报告             

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •华硕 K30BF-A8614M1连续三个月蝉联冠军

    10月台式电脑市场上，华硕 K30BF-A8614M1连续三个月领跑产品榜，本月用户关注度为4.2%。联想Erazer X310和启天 B4550分列第二、三位，两款产品关注比例为3.6%和3.1%，竞争较为激烈。神舟 战神 G60-I7 D2等七款产品处于第三阶梯，用户关注度集中于1.0%-2.5%之间，其它产品用户关注度相对较低。

    •联想旗下六款产品入围关注榜前十

    本月十款上榜产品分属四家品牌厂商，联想占据其中六款，神舟两款产品挺进前十，其余两家均只有一款入围。参数方面，本月上榜产品几乎全是采用独立显卡，数量达到九款。其中，神舟 战神 G60-I7 D2售价相对最高，报价达到6499元；唯一一款集成显卡产品联想 启天 B4550价格优势明显，仅为2800元。

（图）2014年10中国台式电脑市场产品关注排名

表  2014年10中国台式电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •台式电脑在售产品数量减少27款

    ZDC监测数据显示，10月台式电脑市场在售产品数量为860款，同上月相比减少27款，新品更新速度放缓。产品分布方面，本月3000-4999元价格段产品基数相对最高，占比达到47.8%。3000元以下和5000-7999元价格段分列第二、三位，占比为25.5%和21.2%。与之相比，8000元以上高端价位产品数量较少，占比仅为5.6%。

（图）2014年10中国台式电脑市场不同价格产品分布

    •3000-4999元价格段用户关注度最为集中

    10月台式电脑市场上，3000-4999元价格段用户关注度最为集中，占比达到49.8%。3000元以下和5000-7999元价格段产品所占关注份额基本持平，用户关注度为20.4%和21.3%。同上月相比，本月只有5000-7999元价格段所占关注度下滑2.2%，其它价格段段相对保持稳定。

（图）2014年9-10月中国台式电脑产品价格关注比例对比

    •台式电脑市场产品均价下滑22元

    ZDC监测数据显示，本月台式电脑市场平均价格为4535元，同上月相比下滑22元。主流品牌中，华硕、戴尔与神舟产品均价都高于市场平均水平，三家厂商的均价主要集中于4900-5000元之间。联想与惠普产品均价在4500元以下，较前三家占据一定价格优势。

（图）2014年10月中国台式电脑市场主流品牌产品均价对比

    3、CPU系列

    •英特尔 酷睿i5 4代系列产品受用户青睐

    10月台式电脑市场上，英特尔第四代处理器产品所占关注份额仍未达到45.2%，较笔电市场仍有较大差距。

    具体系列方面，本月英特尔 酷睿i5 4代系列产品受用户青睐，关注度达到21.7%。英特尔 酷睿i7 4代系列与奔腾双核系列处于第二集团，关注比例为13.9%和11.2%。整体来看，英特尔处理器占据优势地位，AMD产品关注度相对较低。

（图）2014年10月中国台式电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •采用独立显卡的产品占据市场主流

    对比9-10月不同显卡类型用户关注数据来看，本月采用独立显卡的台式电脑用户关注度最高，占比达到72.0%。其它显卡类型中，核芯显卡产品所占关注份额相对较高，达到17.2%。

    关注比例变化方面，本月四类显卡产品所占关注份额变化不大，除双显卡产品下滑1.2%外，其它显卡类型产品关注度浮动区间基本稳定在1.0%以内。

（图）2014年9-10月中国台式电脑产品显卡类型关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •联想与华硕品牌关注度波动幅度较大

    10月台式电脑市场上，三大台式电脑厂商累计占据71.4%的关注份额，用户基础相对较高。具体走势方面，月初联想品牌关注度出现较大下滑，由51.8%降至48.5%。7-23日开始逐渐回升至51.3%，月末稳定在50.8%，较月初微降1.0%。

    华硕品牌关注度先升后降，1-7日由10.5%升至13.2%，之后持续下滑至10.7%，与月初基本持平。与之相比，本月戴尔关注度走势相对平稳，最高值与最低值相差1.4%，浮动区间较小。

（图）2014年10月三大台式电脑厂商品牌关注比例走势

    (二)价格分析

    •三大厂商用户关注度集中于3000-4999元价格段

    10月台式电脑市场上，ZDC监测数据显示，三大厂商用户关注度主要集中在3000-4999元价格段，占比均达到自身总和的50.0%以上，华硕占比相对最高。

    其它价格段中，联想在3000元以下价格段优势明显，占比为25.3%。同时，联想与戴尔在5000-7999元价格段用户关注度也较为集中，占比分别为17.3%和33.6%。

    与之相比，华硕在高端市场更受用户青睐，8000元以上价格段所占关注份额为21.0%，位居三大厂商首位。

（图）2014年10月三大台式电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    (三)单品关注率对比

    •联想旗下产品单品关注率高居榜首

    ZDC监测数据显示，10月三大厂商在售产品数量分别为242款、62款、79款，占据整体市场的44.5%。单品关注率方面，本月联想凭借用户关注度方面的绝对优势，单品关注率高居榜首，达到0.21%。华硕以0.18%的单品关注率紧随其后，戴尔由于关注度相对较低，单品关注率仅为0.12%。

（图）2014年10月三大台式电脑厂商产品数量及单品关注率对比

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