2014年10月中国一体电脑市场分析报告

    2014年10月中国一体电脑市场上，在售产品数量为465款，市场规模保持上升趋势。品牌关注榜上，联想所占份额依旧稳定在五成以上，优势明显。值得关注的是，以高端市场为主的苹果品牌热度大幅提高，关注度较上月增加5.0%。受此影响，本月8000元以上价格段所占关注比例较上月提高3.7%，增加的份额主要来自3000-3999元价格段。

    报告要点

    • 品牌关注格局：联想所占用户关注份额超五成。

    • 产品关注格局：苹果 iMac占据市场关注优势。

    • 价格结构：8000元以上高端市场用户关注度上涨。

    • 操作系统: Windows8系统市场渗透率相对较高。

    • 屏幕结构：27英寸以上大屏产品竞争力有所提高。

    • 品牌分析：联想品牌关注比例波动幅度较大。 

    一、品牌关注格局

    •联想所占用户关注份额超五成

    10月一体电脑市场上，联想品牌关注优势明显，所占市场关注份额达到53.8%。苹果以高端市场的绝对统治力获得亚军，用户关注度为20.7%。戴尔、华硕与惠普处于第三阶梯，三家厂商的用户关注度主要集中于3.0%-8.0%之间，其它品牌所占关注份额均在3.0%以下，累计占据9.0%的份额。

    •苹果品牌关注度大幅上涨

    对比9-10月不同品牌关注度数据来看，本月上榜品牌与上月保持一致，用户关注度主要集中于联想与苹果之上，没有新晋品牌入围。关注比例变化方面，本月联想、华硕和惠普所占份额保持稳定，浮动区间均在1.0%以内。苹果较上月大幅上涨5.0%，戴尔则下滑2.0%。

（图）2014年10月中国一体电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年9-10中国一体电脑市场品牌关注比例对比

　    相关链接:2014年10月中国笔记本电脑市场分析报告

                2014年10月中国平板电脑市场分析报告

               2014年10月中国超极本市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果 iMac（ME086CH/A）占据关注优势

    10月一体电脑市场上，苹果 iMac（ME086CH/A）获得本月产品榜冠军，所占关注比例达到10.1%，领先优势明显。联想 Horizon 2e与 C560分列第二、三位，用户关注度为5.3%和3.7%。苹果 iMac（ME089CH/A）领衔六款产品处于第三阶梯，用户关注度主要集中于1.5%-3.5%，竞争较为激烈。

    •神舟 唐朝 M35 D1价格优势明显

    从上榜所属品牌的角度来看，本月联想与苹果占据绝对优势，两家厂商共计九款产品入围前十，两家品牌的用户认可度相对较高。参数方面，十款入围产品的平均屏幕尺寸约为23英寸，同上月基本持平。

    价格方面，四款苹果 iMac产品均价达到12067元，价格相对较高；抢到唯一一个名额的神舟 唐朝 M35 D1价格优势明显，售价仅为2799元。

（图）2014年10月中国一体电脑市场产品关注排名

表  2014年10月中国一体电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •台式电脑在售产品数量增加15款

    ZDC监测数据显示，10月一体电脑市场在售产品数量为465款，较上月小幅增加15款，市场规模保持上升趋势。具体分布方面，本月3000-3999元价格段产品密度最高，占比达到33.1%。

    第二阶梯中，3000元以下、4000-4999元与5000-7999元三个价格段产品数量较为接近，占比集中在17.0%-20.0%之间，8000元以上高端市场产品数量较少，仅占10.8%。

（图）2014年10月中国一体电脑市场不同价格产品分布

    •8000元以上高端市场所占关注比例上涨

    10月一体电脑市场上，用户关注度分布主要集中于3000-4999元和8000元以上两个价格段，所占份额分别为26.7%和25.7%。其它价格段用户关注度较为接近，占比分布在13.0%-18.0%之间，相对较低。

    关注比例变化方面，本月8000元以上高端市场所占关注比例上涨3.7%，增加的份额主要来自3000-3999元价格段。

（图）2014年9-10月中国一体电脑产品价格关注比例对比

    •一体电脑市场产品均价增加435元

    ZDC监测数据显示，10月一体电脑市场产品均价为6099元，较上月增加435元，涨幅较大。主流品牌中，苹果产品定价相对最高，均价达到10738元，较市场平均水平高4639元。本月戴尔产品均价与市场均价最为接近，联想、华硕与惠普则占据价格优势，其中联想均价相对最低，仅为4731元。

（图）2014年10月中国一体电脑市场产品均价对比

    2、操作系统

    •Mac OS X Mountain Lion系统产品热度上涨

    10月一体电脑市场上，从产品所采用操作系统的角度来看，Windows8系统的市场渗透率相对较高，用户关注度达到53.8%。其它操作系统中，DOS和苹果Mac OS X Mountain Lion系统铲平关注比例相对较高，占比分别为17.3%和19.4%。同上月相比，本月苹果Mac OS X Mountain Lion提高3.1%，Windows与DOS系统产品分别下滑1.2%和3.5%。

（图）2014年9-10月中国一体电脑产品操作系统关注比例对比

    3、屏幕结构

    •27英寸以上大屏产品的竞争力有所提高

    对比不同屏幕尺寸产品关注度数据来看，10月21.5英寸一体电脑受到用户的青睐，产品关注比例达到40.2%。23英寸产品以25.6%的用户关注度排在第二位，其它屏幕尺寸产品所占关注份额均在15.0%以下。

    关注比例变化方面，本月21.5英寸产品热度逐渐回升，用户关注度较上月增加3.1%。同时值得关注的是，27英寸以上大屏产品关注比例突破10.0%，大屏产品的竞争力有所提高。

（图）2014年9-10月中国一体电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •联想品牌关注比例波动幅度较大

    ZDC监测数据显示，本月1-31日联想用户关注度波动幅度较大，最高值与最低值相差10.5%。具体走势方面，1-10日品牌关注比例呈下滑走势，由56.8%降至53.2%。11-19日品牌关注度逐渐回升并稳定在58.0%左右。20-26日出现较大幅度下滑同时降至最低值48.3%，月末虽有回升，但较月初仍下滑5.9%。

（图）2014年10月中国一体电脑市场联想品牌关注比例走势

    (二)价格分析

    •联想与戴尔用户关注度分布较为均衡

    10月一体电脑市场上，从用户关注度分布的角度来看，联想与戴尔用户关注度分布较为均衡，其中联想以3000-4999元产品为主，占比达到自身总和的62.9%。戴尔用户关注度则主要集中于5000元以上价格段，所占份额为56.9%。

    与之相比，苹果产品布局集中于8000元以上高端市场，该价格段用户关注度达到自身总和的89.8%，远高于联想与戴尔的8.3%和23.0%。

（图）2014年10月三大一体电脑厂商产品价格分析

    (三)单品关注率对比

    •苹果旗下产品单品关注率相对最高

    ZDC监测数据显示，本月联想、苹果与戴尔在售产品数量分别为169款、6款、62款，占市场总和的51.0%。从产品市场平均竞争力的角度来看，苹果旗下六款产品的单品关注率达到6.45%，产品热度相对最高。联想与戴尔由于产品基数过大，用户关注度分散现象明显，单品关注率仅为0.32%和0.11%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年10月中国一体电脑市场主流品牌单品关注率对比

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