2014年10月中国网络电视市场分析报告

    2014年10月，中国网络电视市场上市售产品数量共计1116款，分属26家不同的电视厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度继续上涨，突破六成，达62.2%。从品牌关注格局来看，三星、海信和TCL继续领衔本月关注榜前三甲，LG关注涨幅相对最大。在产品方面，4K分辨率的关注占比持续增长，已逼近四成，同时大尺寸电视继续受到消费者的重点关注。在价格方面，消费者的关注重心依旧集中在8000元以下。

    报告要点：

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，LG涨幅相对最大。

    •产品型号结构：上榜产品的月末平均报价为12479元。

    •分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度逼近四成。

    •产品尺寸结构：网络电视市场的平均屏幕尺寸为48.16英寸。

    •液晶面板结构：本月A+级屏最受消费者关注。

    •价格段结构：消费者的关注重心集中在8000元以下。

    •主流厂商分析：本月三星电视的关注占比呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，LG涨幅相对最大

    2014年10月，中国网络电视市场上，三星、海信和TCL保持前三甲品牌位置不变，累计关注占比为43.9%。其中，本月三星以20.3%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军；海信和TCL则分别稳居亚军和季军位置，关注比例分别为12.4%和11.2%。

    从关注排名的变化来看，本月关注排名上升的仅有LG，而关注排名出现下滑的品牌有夏普、创维和乐视TV。

    从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，较为明显的有海信和LG。其中LG的涨幅相对最大，较9月上涨了2.4%；而海信的降幅明显，较上月下滑了1.6%。其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。

(图)2014年10月中国网络电视市场品牌关注比例分布

表  2014年9-10月中国网络电视市场品牌关注比例对比

相关链接：         

        2014年10月中国平板电视市场分析报告

        2014年10月中国智能电视市场分析报告 

        2014年10月中国3D电视市场分析报告

        2014年10月中国空气净化器市场分析报告

        2014年第三季度中国空气净化器市场研究报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受消费者关注

    2014年10月，中国网络电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以4.7%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，与月初相持平。

    另外，本月关注占比在2.0%以上的还有乐视TV 超级电视S40和索尼 KDL-50W800B，均较受消费者关注。

    •上榜产品的月末平均报价为12479元

    可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，三星拥有四款产品上榜，LG两款，乐视TV、索尼、长虹和康佳各一款。从产品尺寸来看，该十款产品的产品尺寸基本在50英寸以上，最大尺寸达65英寸，半数产品为55英寸，平均产品尺寸达52.7英寸。

    从月末产品报价来看，此十款产品跨度较大，从1499元到59999元不等，平均报价为12479元。从电视类型来看，上榜产品基本为网络、智能电视，同时，本月4K超高清电视上榜数量达到七款，更有一款OLED电视上榜。

(图) 2014年10月中国网络电视市场产品关注排名

表 2014年10月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、背光灯结构

    •LED背光灯类型占据市场统治地位

    2014年10月，中国网络电视市场上，与整体市场类似，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达96.9%，远远高出OLED有机发光二极管的3.1%。

(图) 2014年10月中国网络电视市场不同背光灯产品关注比例分布

    2、产品尺寸结构

    •本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为48.16英寸

    据ZDC统计数据显示，2014年10月，中国网络电视市场上市售产品数量共计1116款，实际平均电视尺寸由上月的47.84英寸增大至48.16英寸，明显高于整体市场的45.26英寸。

    从关注占比来看，本月消费者的关注重心主要集中在40-59寸电视上，累计关注占比达76.3%，较上月有进一步集中。其中，50-59寸电视的关注占比达四成以上，为43.8%；40-49英寸的关注占比也在三成以上，为32.5%；而60英寸以上和40英寸以下则分别以13.5%和10.2%的关注占比排在第三位和第四位。

(图) 2014年10月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •55英寸液晶电视最受消费者关注

    从具体的屏幕尺寸来看，2014年10月，55英寸以27.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的网络电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为12.6%和11.2%。其余尺寸的关注占比均不足10.0%。

(图) 2014年10月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例对比 

    3、分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度逼近四成

    从网络电视的分辨率来看，2014年10月，3840*2160分辨率继续走高，本月达到38.8%，较9月上涨了2.5%。而1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达56.0%，远远高出1366*768分辨率的5.2%。

(图) 2014年10月中国网络电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    •4K网络电视的关注占比持续走高

    从8-10月各分辨率的关注走势来看，1366*768和1920*1080分辨率的关注占比不断下滑，其中，1920*1080的关注占比由8月的60.8%下落至10月的56.0%；1366*768则由8月的6.5%下落至10月的5.2%；而3840*2160分辨率的关注度持续走高，由8月的31.6%上涨至10月的38.8%，涨幅达7.2%。

(图) 2014年10月中国网络电视市场不同分辨率产品关注比例走势

    4、液晶面板结构

    •本月A+级屏最受消费者关注

    2014年10月，中国网络电视市场上，IPS硬屏吸引了24.1%的关注度，成为本月最受消费者关注的液晶面板；排在第二位的是IPS硬屏，其关注占比为18.5%；VA软屏和超高清硬屏面板分别排在第三位和第四位，关注占比均在10.0%以上，分别为13.4%和10.4%。

(图) 2014年10月中国网络电视市场不同液晶面板关注比例分布

    (三) 价格段结构

    1、关注分布

    •消费者的关注重心集中在8000元以下

    2014年10月，中国网络电视市场上，8000元以下一共集中了市场77.3%的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，本月3001-5000元以32.3%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注比例均在两成以上，分别为24.7%和20.3%。其余价格段的关注占比均不足10.0%。

(图) 2014年10月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注对比

    •本月3001-5000元价格段关注涨幅最大

    2014年10月，中国网络电视市场上，对比9月各价格段的关注占比可以发现，本月关注占比上涨的有3001-5000元、8001-10000元和20000元以上价格段，以3001-5000元价格段的关注涨幅相对最大，达2.2%；而关注占比下滑的价格段有3000元以下、5001-8000元和15001-20000元，其中，5001-8000元价格段的降幅最为明显，为2.0%。

(图) 2014年9-10月中国网络电视不同价格段关注比例对比

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月三星电视的关注占比呈下滑走势

    2014年10月，中国网络电视市场上，三星在本月初的关注比例为20.7%，之后关注占比开始上升，在11日达到本月最高值23.0%，之后关注占比逐步下滑，并且在28日降至本月最低值18.5%，最后在月末回升至19.9%，相比月初下滑了0.8%。而从趋势线的走势来看，本月三星品牌的关注占比呈下滑走势。

(图) 2014年10月中国网络电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •TCL的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年10月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL的市售产品数量相对最多，达到172款。海信次之，产品数量也在百款以上，为128款，较上月多出8款新品。三星的市售产品数量相对较少，为92款。

(图) 2014年10月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年10月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月为0.22%，基本与上月相持平。而海信和TCL则分别以0.10%和0.07%的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年10月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比

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