2014年10月中国3D电视市场分析报告

    2014年10月，中国3D电视市场上市售产品数量共计880款，分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看，在智能电视和4K电视的双重冲击下，3D电视的关注占比持续走低，本月跌至四成，仅为41.6%。从品牌关注格局来看，本月3D市场关注格局变化明显，各品牌关注排名变动频繁，三星重新登上品牌关注榜榜首，同时，市场消费者的关注重心依旧集中在3001-8000元内。

    报告要点：

    •品牌关注格局：三星重登品牌关注榜榜首，长虹本月涨幅明显。

    •产品型号结构：前十款产品的平均尺寸达54.9英寸。

    •背光灯结构：LED背光灯类型产品占据市场统治地位。

    •HDMI接口：2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注。

    •产品尺寸结构：本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为50.16英寸。

    •价格段分布：市场主流价格段集中在3001-8000元。

    •主流厂商分析：本月三星品牌的关注占比呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •三星重登品牌关注榜榜首，长虹本月涨幅明显

    2014年10月，中国3D电视市场上，市场关注格局变化明显，各品牌的关注排名变动频繁，值得注意的是，本月三星以18.7%的关注比例取代LG重新登上品牌关注榜榜首；LG则下落一位成为本月亚军，关注占比为17.5%；TCL保持季军位置不变，关注占比为12.1%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。

    从关注排名的变化来看，除三星和LG以外，本月长虹、夏普和乐视TV的关注排名均出现不同程度的上升，相应的，海信、创维、康佳和索尼的关注排名下滑。

    从关注占比的变化来看，本月变化程度相对较大的有长虹和TCL，其中，长虹的关注涨幅相对最大，较9月上涨了1.8%，而TCL的降幅明显，较9月下滑了1.7%。

(图)2014年10月中国3D电视市场品牌关注比例分布

表  2014年9-10月中国3D电视市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受关注

    2014年10月，中国3D电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以7.1%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，与月初相持平。另外，本月关注占比在2.0%以上的还有康佳 LED55K60U KKTV和三星 UA55HU8500，均较受消费者关注。

    •前十款产品的平均尺寸达54.9英寸

    本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，三星拥有三款产品上榜，LG和乐视TV各两款，康佳、TCL和长虹各一款。

    从电视类型来看，本月上榜产品基本被超高清电视所占据，产品数量高达九款，明显高于全高清电视数量。从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上，以55英寸产品居多，最大尺寸高达65英寸，平均尺寸为54.9英寸，产品月末报价相差较大，从2999元到25899元不等，平均报价9714元。

(图) 2014年10月中国3D电视市场产品关注排名

表 2014年10月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、背光灯结构

    •LED背光类型占据市场统治地位

    从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014年10月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，其关注占比高达97.3%，远远高出OLED有机发光二极管的2.7%。

(图) 2014年10月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

    2、HDMI接口

    •2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注

    作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2014年10月，中国3D电视市场上，拥有两个或以上HDMI接口的3D电视集中了超过九成的消费者关注度，其本月关注占比分别为26.3%、36.4%和34.4%。

(图) 2014年10月中国3D电视市场HDMI数量关注比例分布

    3、屏幕尺寸结构

    •本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为50.16英寸

    据ZDC统计数据显示，2014年10月，中国3D电视市场上市售产品数量共计880款，实际平均电视尺寸由上月的50.01英寸增大至50.16英寸，明显高于整体市场的45.26英寸。

    从关注占比来看，本月消费者的关注重心主要集中在40-59寸电视上，累计关注占比接近八成。其中，50-59寸电视的关注占比超过五成，达到50.3%；40-49英寸的关注占比也在三成左右，为28.2%。

(图) 2014年10月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •55英寸电视最受消费者关注

    从具体的产品尺寸来看，2014年10月，55英寸依旧是最受消费者关注的3D电视屏幕尺寸，其本月关注比例达35.8%，较9月小幅上涨了0.2%。排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例分别为11.4%和8.7%。

(图) 2014年10月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例对比

     (三) 价格段结构

    •市场主流价格段集中在3001-8000元

    2014年10月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了市场53.1%的消费者关注度，较上月有进一步集中，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月5001-8000元以27.3%的关注比例取代3001-5000元成为本月最受消费者关注的价格段，3001-5000元价格段排在第二位，关注占比为25.8%。其余价格段的关注占比相差不大，均在10.0%左右。

(图) 2014年10月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月三星的关注占比呈下滑走势

    2014年10月，中国3D电视市场上，三星在本月初为18.3%，随后关注占比开始上升，并且在16日达到本月最高值21.0%，之后关注比例逐步下滑，在28日下落至本月最低值15.4%，最后在月末再次上升至17.9%，基本与月初相持平。从趋势线的走势来看，本月三星品牌的关注占比呈下滑走势。

(图) 2014年10月中国3D电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海信的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年10月，中国3D电视市场的前五强品牌中，海信和TCL的市售产品数量均在百款以上，其中，海信的市售产品数量相对最多，达到119款；长虹、LG和三星分别以96款、72款和59款的市售产品排在第三位至第五位。

(图) 2014年10月中国3D电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年10月，中国3D电视市场的前五强品牌中，三星以0.32%单品关注率成为产品竞争力最强的品牌，LG随后，单品关注率为0.24%。TCL、长虹和海信由于产品数量和关注占比相差不大，导致单品关注率相近，分别为0.11%、0.09%和0.06%，产品竞争力相当。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年10月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比

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