06年中国路由器市场用户关注度调查报告

调查报告内容简介和ZDC分析观点

　　一、市场概述及ZDC观点

　　消费调研中心ZDC对2006年中国路由器市场的用户关注度进行了调查，本次调查一共收回样本量953069份，其中有效样本量为887142份，样本有效率为93.1%。

• 本次调查报告的内容包括：

　　品牌关注格局调查，包括整体市场品牌格局和重点厂商对比分析两方面；

　　产品规格关注调查，包括不同类型产品关注度对比和热门产品排行分析两方面。

• 本次调查报告的主要结论揭示：

　　从品牌的角度来看，

　　TP-link、D-Link和华为三大品牌在2006年依然占据着关注排行前三甲的位置，并且TP-link的领先地位在短时间内都难以撼动。前五大品牌累计获得了超过整体市场八成的关注比例，由此可见路由器市场尚在一定程度上存在品牌关注度垄断的现象。另外，腾达在2006年取代了2005年的网件进入了前十名的位置。

　　2006年第一至第四季度，TP-Link和D-Link两大巨头厂商的关注比例发展趋势相比2005年已趋于平稳，二者分别在30%-40%和20%左右的范围内上下波动。华为的关注比例则在曲折中得到进一步提升，到第四季度时关注度已经接近17个百分点。另外，由于阿尔法关注度的逐渐走低，阿尔法和CISCO关注比例之间的差距逐渐缩小，到第四季度时只相差1.2个百分点。

　　从产品的角度来看，

　　主要针对个人以及家庭用户的普通宽带路由器和SOHO宽带路由器在整体市场中更具人气，这两大类型的路由器一共占据了市场整体关注度的近七成。其他类型的产品如企业级宽带路由器、网吧宽带路由器、智能型宽带路由器和模块化宽带路由器等的关注比例则均不超过5个百分点。

　　从2006年前十款热门产品的排行中可以看出，华为3COM BR104、阿尔法 AFR-G3和金浪 KN-S1060三款产品的入围改变了2005年TP-Link和D-Link近乎垄断热门产品排行榜的局面。但是宽带路由器和SOHO宽带路由器依然瓜分了排行榜的全部十个席位，这也在一定程度上反映出这两大类型的路由器在整体市场中的关注度情况。另外，200元以下产品占据了绝大多数的席位，反映出低端家用产品的受关注程度非同一般。

路由器市场品牌关注格局分析

　　二、品牌关注格局调查

　　(一)五大品牌占据八成以上关注度

(图)2006年中国市场最受用户关注的十大路由器品牌

　　从上图可以看出，2006年TP-link依然占据着路由器市场关注格局的霸主地位，凭借35.1%的关注比例成为最受消费者关注的路由器品牌。D-Link名列第二，获得了接近20个百分点的关注比例。华为紧随D-Link之后，占据了季军的位置，关注比例为14.5%。阿尔法和CISCO分别位居第四名和第五名，关注比例依次为9.0%和5.3%。至此，这五大品牌累计获得了83.8%的关注度。其他五大品牌依次是金浪、Netcore、腾达、LINKSYS和Vigor，它们的关注比例均在5个百分点以下。

　　下面是2005年和2006年最受用户关注的十大路由器品牌关注比例的对比情况。

　　仅从品牌来看，腾达在2006年取代了2005年的网件进入了前十名的位置，而2005年只位居第十名的网件2006年则未能上榜。除次之外其他品牌没有生变化，但是它们的排名和关注比例都出现了不同程度的变动。

　　排名相对稳定的是TP-link、D-Link和华为，2006年这三大品牌依然占据着前三甲的位置，但是从整体的关注度来看有所下降，2005年三者的累计关注比例高达79.1%，而2006年这一比例仅为69.5%，下降了近10个百分点。

　　2005年只获得了不到1个百分点关注度的阿尔法 2006年在品牌关注度方面突飞猛进，关注比例迅速增加到9个百分点，排名跃居第四，成为2006年关注度成长最快的品牌。关注度紧随其后的CISCO和金浪与前一年相比，在排名方面则表现的相对稳定，但是关注度也都出现了1-2个百分点的变动。

　　Netcore、LINKSY和Vigor这三大品牌的名次均比2005年下降了2名，它们的关注比例也出现了不同程度的下降。腾达则凭借2.6个百分点的杀进了前十名，从而取代了网件。

　　总的来看，中国路由器市场品牌关注度的断现象依然比较突出，根据调查数据显示，超过八成的关注比例依然集中在前五大品牌之中。

重点厂商关注度走势对比分析1

　　(二)重点厂商关注度走势分析

　　根据ZDC的调查数据显示，TP-link、D-Link、华为、阿尔法和CISCO的品牌关注比例位居路由器市场的前五名，并且它们的累计关注度高达83.8%。因此，这五大品牌在一定程度上影响着整体路由器市场的发展。鉴于此，ZDC分别对这五大品牌的关注比例走势进行了分析。

　　1、TP-Link关注比例发展趋势趋于平稳

(图)2006年1-4季度TP-Link路由器关注比例走势

　　根据ZDC的调查数据显示，2005年TP-Link路由器的关注比例从第一季度开始一路下滑，平均每个季度下降7-8个百分点，到第四季度时TP-Link路由器的关注比例只有35.5%。而2006年TP-Link路由器没有延续2005年的关注度下滑趋势，而是一直稳定在30%-40%的关注水平之上。

　　从上图可以看出，2006年第一季度至第四季度，TP-Link的关注比例走势没有发生太大的起伏，并且也没有呈现出明显的上扬或者下降的趋势。第一季度，TP-Link获得了36.0%的关注度，到第二季度时这一比例略降了3.6个百分点，在之后的三个月里又再次反弹为36.2%，第四季度则与第三季度基本持平。

　　通过分析调查数据可以得出，TP-Link作为路由器市场的巨头厂商，其品牌关注度的霸主地位在短时间内难以撼动，其他品牌暂时还无法与之抗衡。而TP-Link在经历了2005年的关注度走低之后，2006年发展相对稳定。

　　2、D-Link全年关注比例稳定在20%左右

(图)2006年1-4季度D-Link路由器关注比例走势

　　相比之下，D-Link在2006年的关注度走势比TP-Link更加平稳。和TP-Link相反，2005年D-Link在品牌关注度方面获得了巨大的提升，整体关注度从第一季度的12.2%提高到第四季度的26.1%。进入2006年以后，D-Link路由器的关注比例遍一直在20%左右徘徊，上下变动幅度不超过2个百分点。由此可见，D-Link在2006年的关注度发展比较平稳。

　　2005年TP-Link和D-Link两大巨头路由器厂商的关注度走势奠定了二者2006年品牌关注度的基础，而这两大品牌则在2006年进一步巩固了它们在品牌格局中的地位。2006年TP-Link和D-Link的累计关注比例依然高达50%以上，超过了路由器市场整体的关注度的一半，而它们的关注度差距却缩小为15.2个百分点，这在一定程度上反映出关注度在TP-Link和D-Link这两大巨头厂商中的分布更加均衡。

重点厂商关注度走势对比分析2

　　3、华为关注比例在曲折中得到提升

(图)2006年1-4季度华为路由器关注比例走势

　　和TP-Link和D-Link两大巨头厂商的关注比例走势不同，华为关注度变化趋势比较明显，尽管第一季度到第四季度华为路由器的关注比例出现了波折，但是从2006年关注度的整体发展来看，人气逐渐提升的的势头还是比较显而易见的。

　　2005年华为借助其品牌的社会影响力在路由器市场迅速成长，品牌关注度得到迅速提升，成为当年路由器市场的一匹黑马。2006年，这一品牌的关注比例继续保持着良好的增长势头，关注度在平稳的发展中得到了一定程度的提高。

　　第一季度，华为路由器的关注比例为13.3个百分点，基本上维持了2005年下半年该品牌的关注度水平，第二季度这一比例略有提高，上升了1.4个百分点，第三季度华为的品牌关注度又回落到了13.9%，下降了0.8个百分点，但是到第四季度时关注比例再次上升到16.8%，从而使得该品牌2006年全年的关注度达到14.5%。

　　4、阿尔法和CISCO关注比例差距逐渐缩小

(图)2006年1-4季度阿尔法和CISCO路由器关注比例走势

　　在2006年关注度最高的前五大路由器品牌中，阿尔法和CISCO的关注比例相对较低，这两大品牌全年的整体关注度均在10个百分点以下，阿尔法为9.0%，CISCO则只有5.3%。根据ZDC的调查数据显示，阿尔法和CISCO从2006年第一季度到第四季度表现出了不同的关注度发展趋势，但是随着阿尔法的人气降温，二者的关注比例差距却在逐渐缩小。

　　从上图可以看出，从第一季度到第二季度，阿尔法的关注比例出现了0.7个百分第点的小幅上扬，但是在之后的两个季度中，关注度一路下滑，平均每三个下降2-3个百分点。到第四季度时其关注比例只有6.5个百分点。相比之下，CISCO的关注度走势则平稳的多，从第一季度到第四季度，CISCO关注比例基本在4%-6%的范围内上下波动，变动幅度最大为1.3个百分点，最小为0.4个百分点。

　　另外从图中还可以看出，从第二季度开始，由于阿尔法关注比例的逐渐下降，它和CISCO的关注比例之差逐渐缩小，到第四季度时二者只相差1.2个百分点。由此可见，阿尔法作为2006年后来居上的品牌，在市场关注度方面的基础不够扎实，因此人气又迅速回落。

产品结构关注调查和热门产品排行

　　三、产品结构关注调查

　　(一)面向普通个人和家庭的产品最受关注

(图)2006年不同类型路由器关注比例分布

　　调查数据显示，2006年宽带路由器获得了最高的关注比例，为49.2%，接近路由器市场整体关注度的一半。其次是SOHO宽带路由器，关注比例也达到了20.3个百分点。这两大类型的路由器累计获得了近70%的关注度。针对企业用户的企业级宽带路由器和针对网吧用户的网吧宽带路由器分别获得了4.2%和3.7%的关注比例，而智能型宽带路由器和模块化宽带路由器的关注比例则分别为3.0%和2.6%。除了以上提到的六大类产品外，其他类型的路由器累计获得了17个百分点的关注比例。

　　总的来看，主要针对个人以及家庭用户的普通宽带路由器和SOHO宽带路由器在整体市场中更具人气，这两大类型的路由器一共占据了市场整体关注度的近七成。

　　(二) 200元以下低端产品席卷排行榜大多数席位

(图)2006年中国市场最受用户关注的前十款路由器

　　下面是入围产品的类型、价格和关注指数的对比情况。

　　从入围产品的品牌来看，TP-Link上榜产品的数量最多，为四款，其次是D-Link，一共有三款产品杀入了前十名。华为、阿尔法和金浪也各有一款产品入围，从而改变了2005年TP-Link和D-Link近乎垄断热门产品排行榜的局面。

　　从入围产品的类型来看，宽带路由器和SOHO宽带路由器瓜分了排行榜的全部十个席位，其中宽带路由器占据七成，SOHO宽带路由器仅占三成，这也在一定程度上反映出这两大类型的路由器在整体市场中的关注度情况。

　　从入围产品的价格来看，200元以下产品占据了绝大多数的席位，除TP-Link R460为210元和D-Link DI-704P为200元之外，其他八款产品的价格都不超过200元，TP-Link R402M、D-Link DI-504、阿尔法 AFR-G3和金浪 KN-S1060四款产品更是不足百元。

　　从入围产品的关注指数来看，TP-Link R402M和D-Link DI-504分别以122158点和79623点的关注指数遥遥领先，其他八款产品则均在50000点以下，最低的只有10000多点，由此可见上榜产品的关注度差距比较悬殊。