2014年10月中国笔记本电脑市场分析报告

    2014年10月中国笔记本电脑市场上，联想、华硕与戴尔领跑品牌榜，所占关注份额累计达到58.2%，用户基础相对较高。产品关注榜上，联想 Y50-70AM-ISE与微软Surface Pro 3的冠军之争较为激烈，两者之间的关注差距仅为0.4%。参数方面，本月15.6英寸产品关注比例上涨1.7%，同时反超14英寸产品成为用户关注焦点。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想与华硕所占关注份额接近五成。

    •产品关注格局：联想Y50-70AM-ISE继续领跑产品榜。

    •价格结构：用户关注焦点主要集中于3000-4999元价格段。

    •产品定位：影音娱乐和轻薄便携类产品市场需求相对较高。

    •CPU结构：搭载Intel 酷睿i5 4200U的产品占据决定优势。

    •显卡结构：双显卡与独立显卡产品所占关注份额基本持平。

    •硬盘结构：采用机械硬盘的产品用户关注度相对最为集中。

    •屏幕结构：15.6英寸笔记本电脑成为消费者关注焦点。

    •品牌分析：三大厂商用户关注度集中于3000-4999元价格段。

   一、品牌关注格局

    •联想与华硕所占关注份额接近五成

    10月笔记本电脑市场上，联想依旧高居品牌榜首位，所占关注份额额达到34.8%。华硕以15.1%的用户关注度获得本月亚军，戴尔排在第三位，用户关注度为8.3%。第四至第十名中，宏碁与神舟用户关注度相对较高，同时两家竞争较为激烈，所占关注份额分别为6.6%和6.3%，其他品牌所占关注份额相对较低。

（图）2014年10月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    •宏碁与微软品牌关注排名上升

    本月笔记本电脑品牌榜局部变化明显，新晋品牌微星以1.8%的关注度排在第十位，宏碁与神舟、微软与三星排名互换，其它品牌排名保持不变。关注比例变化方面，本月虽然部分品牌关注排名发生变化，但所占关注份额相对保持稳定，上下浮动区间均在1.0%以内。

表  2014年9-10月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

   二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想Y50-70AM-ISE继续领跑产品榜

    10月笔记本电脑市场上，联想Y50-70AM-ISE继续领跑产品榜，用户关注度为2.5%，但所占关注优势逐渐缩小。微软 Surface Pro 3以2.1%的关注比例排在第二位，与冠军之间的差距仅为0.4%。联想 Y430pAT-ISE 等七款产品分列第三至第十名，所占关注比例集中于0.5%-2.0%之间，其它产品关注比例均在0.5%以下。

（图）2014年10月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    •联想与华硕各有三款产品入围前十

    本月上榜的十款产品分属六家品牌厂商，联想与华硕各有三款产品入围，微软、神舟、宏碁与戴尔均只有一款产品上榜。

    参数方面，本月六款独立显卡产品上榜，双显卡产品占据三款，核芯显卡产品仅有一款。其中，15.6英寸的联想 Y50-70AM-ISE售价最高，达到8800元；华硕 A550DP5750价格优势明显，售价仅为3600元。

表 2014年10月中国笔记本电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •笔记本电脑市场在售产品数量下滑107款

    ZDC监测数据显示，10月笔记本电脑市场在售产品数量为2257款，较9月减少107款。具体分布方面，本月3000-4999元价格段产品竞争较为激烈，占比达到市场总和的41.2%。5000-7999元和3000元以下价格段分列第二、三位，占比为32.9%和15.6%，其它价格段产品占比相对较低。

（图）2014年10月中国笔记本电脑市场不同价格产品分布

    •用户关注焦点主要集中于3000-4999元价格段

    对比9-10月产品价格关注度数据来看，本月用户关注焦点主要集中于3000-4999元和5000-7999元价格段，占比分别为43.7%和31.5%，领先优势明显。与之相比，其它价格段用户关注度相对较低，产品关注比例均在11.0%以下。关注比例变化方面，本月3000-4999元价格段用户关注度微降1.3%，其它价格段相对保持稳定。

（图）2014年9-10月中国笔记本电脑产品价格关注比例对比

    •笔记本电脑市场均价较上月降低131元

    ZDC监测数据显示，本月笔记本电脑市场产品平均价格为5633元，较上月下降131元，市场均价依旧呈下滑趋势。主流品牌中，苹果、微软与微星产品定价相对较高，其中苹果均价已经接近万元。联想与戴尔与市场均价较为接近，均价分别为5453和5784元。其余品牌均价主要集中于4400元-4800元之间，其中宏碁均价相对最低，仅为4471元。

 （图）2014年10月中国笔记本电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、产品定位

    •影音娱乐和轻薄便携类产品市场需求相对较高

    10月笔记本电脑市场上，从产品定位的角度来看，影音娱乐本依旧领跑整体市场，所占用户关注份额达到41.0%。轻薄变形本以31.6%的用户关注度排在第二位，全能学生本斩获24.8%的关注份额，其它定位产品关注比例均在20.0%以下。整体来看，影音娱乐和轻薄便携类产品市场需求相对较高，用户关注度相对较为集中。

（图）2014年10月中国笔记本电脑产品定位关注比例对比

    3、CPU结构

    •搭载Intel 酷睿i5 4200U的产品占据决定优势

    从笔记本电脑的CPU型号来看，本月采用英特尔第四代处理器产品关注比例已经达到77.3%，较上月增加3.7%。具体型号方面，搭载Intel 酷睿i5 4200U的产品占据决定优势，产品关注比例达到12.6%。Intel 酷睿i5 4210U与4200M用户关注度较为接近，占比分别为8.3%和8.0%。其它型号产品用户关注度相对较低，均在6.0%以下。

（图）2014年10月中国笔记本电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •双显卡与独立显卡产品所占关注份额基本持平

    ZDC监测数据显示，10月笔记本电脑市场上，独立显卡与双显卡产品所占关注份额基本持平，分别为39.4%和38.9%，两类产品累计占据近八成用户关注度，优势明显。核芯显卡凭借在超极本和二合一产品方面的广泛应用，获得18.9%的用户关注度。关注比例变化方面，本月双显卡与核心显卡产品关注比例略微下滑，独立显卡产品用户关注度较上月增加1.3%。

（图）2014年9-10月中国笔记本电脑产品显卡类型关注比例对比

    5、硬盘结构

    •机械硬盘产品用户关注度相对最为集中

    10月笔记本电脑市场上，采用机械硬盘的产品凭借价格方面的优势，用户关注度相对最为集中，占比达到66.8%。SSD固态硬盘和混合硬盘产品关注比例相对较低，占比分别为19.1%和13.9%。对比9月相关数据来看，本月用户关注度分布同上月基本保持一致，上下浮动区间稳定在0.5%以内。

（图）2014年9-10月中国笔记本电脑产品硬盘类型关注比例对比

    6、屏幕结构

    •15.6英寸笔记本电脑成为用户关注焦点

    ZDC监测数据显示，10月15.6英寸产品用户关注度最为集中，所占关注份额达到39.2%。14英寸产品以1.5%的微弱差距紧随其后，13.3英寸以下产品排在第三位，用户关注度为18.3%。同上月相比，本月15.6英寸产品关注比例上涨1.7%，增加的用户关注度主要来自14英寸产品。

（图）2014年9-10月中国笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势分析

    •三大厂商所占市场关注份额达到58.2%

    10月笔记本电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额达到58.2%，用户关注度相对较为集中。具体走势方面，联想品牌关注比例呈先降后升走势，1-7日关注比例由34.4%降至33.8%，7-31日持续上升至全月峰值35.2%，较月初增加0.8%。

    华硕品牌关注度在1-7日由13.4%升至15.2%，之后在15.0%左右浮动，月末较月初上涨1.5%。与前两者相比，戴尔本月1-7日出现明显上涨，7-15日则持续下滑至7.4%，较月初降低0.8%。

（图）2014年10月三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •三大厂商用户关注度集中于3000-4999元价格段

    对比三大厂商不同价格段用户关注度数据来看，10月联想、华硕与戴尔用户关注度主要集中于3000-4999元价格段，该价格段在三家关注度总和中的占比分别为47.0%、43.5%和51.8%，产品竞争尤为激烈。

    其它价格段中，联想与戴尔在5000元以上价格段优势较为明显，占比均在40.0%以上。与之相比，华硕除在5000-7999元价格继续与联想与戴尔争夺份额外，3000元以下价格段用户关注度达到17.1%，远高于联想和戴尔。

（图）2014年10月三大笔记本电脑厂商不同价格产品分布对比

    （三）单品关注率对比

    •华硕产品平均竞争力相对较高

    ZDC监测数据显示，10月联想、华硕与戴尔在售产品数量分别为813款（其中ThinkPad占据351款），262款与175款，累计占据整体市场的55.4%。产品市场平均竞争力方面，本月华硕单品关注率相对最高，达到0.06%。联想与戴尔基本持平，单品关注率分别为0.04%和0.05%。

   （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年10月三大主流笔记本电脑厂商单品关注率对比

    ZDC总结:随着Q3新品季热潮的逐渐冷却，笔记本电脑市场用户关注度逐渐回归常态化，各价格段所占关注份额开始趋于稳定。参数方面，独立显卡、机械硬盘、14和15.6英寸屏幕尺寸依旧是消费市场的关注焦点。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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