2014年9月车载空气净化器市场分析报告

    2014年9月，中国车载空气净化器市场关注指数继续走高，环比上涨2.5%，越来越多消费者开始将注意力转移上来。从本月品牌关注情况来看，前三甲品牌一共把持着市场超过八成的消费者关注度，飞利浦蝉联关注榜冠军，沃讯和奥德奥随后。从产品来看，飞利浦怡动车载空气净化器人气爆棚，继续成为本月最受消费者关注的产品，同时，市场的主流价格段集中在千元以下。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，飞利浦蝉联关注榜冠军。

    •产品关注型号：本月飞利浦怡动车载空气净化器最受关注。

    •关注指数走势：9月车载空气净化器市场关注指数环比上涨2.5%。

    •关注指数对比：车载空气净化器的市场关注指数不足家用市场的1/7。

    •价格段结构：市场超过半数的消费者关注度集中在千元以下。

    •主流厂商分析：本月飞利浦品牌的关注占比走势平稳。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，飞利浦蝉联关注榜冠军

    2014年9月，中国车载空气净化器市场上，市场消费者关注度较为集中，品牌关注两极化区分依旧严重，前三甲品牌共把持着市场80.9%的消费者关注度，具体来看，本月飞利浦以62.0%的关注比例蝉联关注榜冠军，沃讯和奥德奥则分别保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为15.3%和3.6%。

    除前三甲品牌外，其余品牌的关注占比均不足3.0%，且相互之间差别不大，品牌排名变化频繁。本月空气绿洲和雷鑫科霖的关注排名上升，而艾美洁的排名下滑。另外，Movewell和车车康均跻身本月品牌关注榜，分别名列第九位和第十位，关注占比分别为0.9%和0.8%。

(图) 2014年9月中国车载空气净化器市场品牌关注比例分布

表  2014年8-9月中国车载空气净化器市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月飞利浦怡动车载空气净化器最受关注

    2014年9月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦怡动车载空气净化器以23.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的产品。这款集杀菌、滤尘和芬香功能于一体的车载空气净化器本月末报价为1399元，与月初相持平。另外，关注占比在10.0%以上的还有飞利浦 怡动车载空气净化器（实用版），同样较受关注。

    •上榜产品的平均售价为1139元

    从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品基本被飞利浦所包揽，上榜产品数高达九款，产品关注优势明显，此外，还有沃讯一款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价较低，均处在2000元以下，平均产品售价为1139元。其中，飞利浦 怡动车载空气净化器（车厂强化版）的售价相对最高，为1799元，而沃讯 V3的售价相对最低，仅298元。

(图) 2014年9月中国车载空气净化器市场产品关注排名

表 2014年9月中国车载空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 关注指数

    1、关注指数走势

    •9月车载空气净化器市场关注指数环比上涨2.5%

    从近三个月的关注指数变化来看，在2014年9月，中国车载空气净化器市场的关注指数继续上涨，由8月的41736点上涨至42786点，环比上涨了2.5%，日均关注指数为1426点。

(图) 2014年7-9月中国车载空气净化器市场关注指数走势

    2、关注指数对比

    •车载空气净化器的市场关注指数不足家用市场的1/7

    虽然目前有越来越多的品牌加入车载空气净化器市场，但同家用空气净化器的市场关注指数，车载空气净化器市场关注份额依然相对不足，2014年9月，车载市场的关注指数为42786点，虽然较8月有所上涨，但依然不足家用市场的1/7。

(图) 2014年9月中国空气净化器不同市场关注指数对比

    (三) 价格段结构

    1、关注比例分布

    •市场超过半数的消费者关注度集中在千元以下

    2014年9月，中国车载空气净化器市场上，1000元以下以58.4%的关注占比取代1001-2000元成为本月最受消费者关注的价格段，1001-2000元价格段排在第二位，关注占比为41.1%。而2001-3000元价格段的关注占比相对较低，本月仅为0.7%。

(图) 2014年9月车载空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注比例对比

    •本月1000元以下价格段涨幅明显

    对比8月各价格段的关注占比可以发现，在9月，中国车载空气净化器市场上，1000元以下价格段的关注占比出现大幅上涨，涨幅达9.3%。而这部分关注占比主要来自1000元以下价格段。2001-3000元价格段的关注占比较小，无明显变化。

(图) 2014年8-9月中国车载空气净化器市场价格段关注比例对比

    3、市场均价对比

    •9月车载空气净化器的市场均价为475元

    ZDC统计数据显示，2014年9月，中国车载空气净化器市场产品数量累计为135款，平均产品报价为475元，较8月环比下滑了5元。但同家用市场相比，其产品均价则明显低于家用市场的3941元。

(图) 2014年9月中国空气净化器不同市场产品均价对比

    三、主流厂商分析

    (一) 关注比例走势

    •本月飞利浦品牌的关注占比走势平稳

    2014年9月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦的关注占比波动不大，整月呈平稳走势，具体来看，飞利浦在月初的关注比例为57.4%，之后关注占比逐步上升，在12日达到本月最高值66.7%，随后开始下滑，在17日下落至59.2%，然后关注占比再次出现上涨，最后在月末上升至64.1%，相比月初上涨了6.7%。

(图) 2014年9月中国车载空气净化器市场飞利浦关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •飞利浦的市售产品数量相对较多

    ZDC统计数据显示，2014年9月，中国车载空气净化器市场产品数量共计135款，较8月多出两款新品。从前三强品牌的产品数量来看，各品牌的产品数量相差不大，均在十款左右。其中，飞利浦、沃讯和奥得奥的产品数量分别为11款、10款和9款。

(图) 2014年9月中国车载空气净化器市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •飞利浦的单品关注率相对最高

    从前三强品牌的单品关注率来看，和品牌排名保持一致，飞利浦的单品关注率依旧相对最高，达到5.64%，较上月有小幅上涨。沃讯以1.53%的单品关注率排在第二位，奥得奥的单品关注率相对最低，为0.40%，产品竞争力略显薄弱。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年9月中国车载空气净化器市场主流品牌单品关注率对比

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