2014年9月通话平板电脑市场分析报告

    2014年9月中国通话平板电脑市场上，国际品牌所占关注份额大幅上涨8.3%，同时与本土品牌之间的关注差距以缩小至10.0%以内，上升势头强劲。参数方面，本月用户关注度向8英寸以下产品转移，受此影响8-9英寸和10英寸以上产品关注比例分别下滑1.3%和4.3%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：三星与华硕品牌关注比例大幅上涨。

    • 产品关注格局：酷比魔方 TALK 7X四核价格优势明显。

    • 价格结构：1000-1999元价格段所占关注份额上涨。

    • 产品类别：国际品牌与本土产品之间的关注差距缩小。

    • 存储容量：8GB国产平板电脑产品热度有所回升。

    • 屏幕结构: 8英寸以下产品进一步扩大关注优势。

    • 品牌分析：联想与酷比魔方品牌关注比例呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •前十大品牌所占关注份额超八成

    9月通话平板电脑市场上，三星与联想名列前茅，所占品牌关注份额分别为35.1%和23.2%，用户关注度相对最为集中。酷比魔方与华硕处于第二阶梯，两家的品牌关注度基本持平，各占8.0%和7.9%。台电、Colorfly等六家品牌分列第五至第十名中，关注占比集中于1.0%-4.0%之间，其它品牌所占关注份额相对较低。

    •三星与华硕品牌关注比例大幅上涨

    本月品牌关注格局变化较大，原道以1.5%的关注度进入前十，Colorfly关注排名迭出前五，华硕、台电与龙酷则不同程度上升，驰为降至第八位。

    关注比例变化方面，本月三星品牌关注度较上月增加3.0%，联想大幅下降4.0%，酷比魔方基本保持稳定。第四至第十名中，华硕所占关注份额较上月增长4.0%，其它品牌关注度相对保持稳定。

（图）2014年9月中国通话平板电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年8-9国通话平板电脑市场品牌关注比例对比

　   相关链接:2014年9月中国笔记本电脑市场分析报告   

               2014年9月中国平板电脑市场分析报告 

             2014年9月中国台式电脑市场分析报告 

             2014年9月中国一体电脑市场分析报告

             2014年9月中国超极本市场分析报告

             2014年9月国产平板电脑市场分析报告

             2014年9月中国轻薄便携本市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •三星 GALAXY Tab 3 7.0（T211）首次登顶

    9月通话平板电脑市场上，三星 GALAXY Tab 3 7.0（T211）反超上月冠军高居榜首，关注比例达到10.7%。联想 YOGA刺金平板 16GB-3G与三星 N8000（Galaxy Note 10.1）分获亚军和季军，关注度为7.7%和7.4%，竞争较为激烈。第四至第十名产品所占关注份额相对较低，七款产品所占比例均在5.0%以下，较前三名差距较大。

    •酷比魔方 TALK 7X四核售价相对最低

    本月上榜的十款产品分属四家品牌厂商，三星与联想各占四款和三款，酷比魔方两款产品入围，华硕一款产品跻身前十。价格方面，联想 YOGA刺金平板 16GB-3G产品售价相对最高，达到2950元；本月四款千元以下入围产品中，酷比魔方 TALK 7X四核售价相对最低，仅为399元。

（图）2014年9月中国通话平板电脑市场产品关注排名

表  2014年9月通话平板电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •1000-1999元价格段所占关注份额上涨

    9月通话平板电脑市场上，1000-1999元价格段占据市场主流，用户关注度达到34.8%。2000元以上产品以1.8%的微弱差距紧随其后，500-999元价格段排在第三位，用户关注度为24.0%。同上月相比，本月1000-1999元价格段所占关注份额上涨5.1%，增加的关注度主要来自500元以下低端市场。

（图）2014年8-9月中国通话平板电脑产品价格关注比例对比

    •本月通话平板电脑市场均价上升17元

    ZDC监测数据显示，本月通话平板电脑市场均价为1504元，较上月小幅上升17元，市场价格相对保持稳定。主流品牌中，三星、联想与华为产品均价都在市场品均水平之上，其中三星产品均价达到1903元。其余七家品牌厂商中，龙酷产品均价相对较高，达到1175元。Colorfly以低端市场为主，产品均价为399元。

（图）2014年9月中国通话平板电脑市场产品均价对比

    3、产品类别

    •国际品牌与本土产品之间的关注差距缩小

    9月通话平板电脑市场上，从品牌归属地的角度来看，本土品牌和国际品牌所占关注份额较为接近，分别为55.1%和44.9%，差距为为9.2%。关注比例变化方面，本月国际品牌在三星的带领下，用户关注度大幅上涨8.3%，与本土品牌之间的关注差距缩小至10.0%以内，上升势头强劲。

（图）2014年8-9月中国通话平板电脑产品类别关注比例对比

    4、存储容量

    •8GB国产平板电脑市场热度有所回升

    从产品存储容量的角度来看，9月通话平板电脑市场上，16GB存储容量产品用户关注度最为集中，占比达到61.0%。8GB存储容量产品以33.4%的关注份额排在第二位，其它存储容量产品关注比例较低。同上月相比，本月8GB存储容量产品用户关注度上升3.4%，16GB以上大容量产品则下滑3.1%，降幅较大。

(图) 2014年8-9月中国通话平板电脑产品存储容量关注比例对比

    5、屏幕结构

    •8英寸以下产品进一步扩大关注优势

    9月通话平板电脑市场上，8英寸以下产品成为市场主流，所占关注份额达到50.5%，领先优势明显。8-9英寸和10英寸及以上产品分列第二、三位，用户关注度为25.1%和18.7%。

    对比8月相关数据来看，本月8英寸以下产品进一步扩大关注优势，所占关注比例增加4.2%。受此影响，8-9英寸和10英寸以上产品出现不同程度下滑。

(图) 2014年8-9月中国通话平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势

    •联想与酷比魔方品牌关注比例呈下滑走势

    9月通话平板电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额为66.3%，较上月基本持平。具体走势方面，三星品牌关注比例呈先升后降走势，1-7日关注度由33.6%升至38.9%，增加5.3%。7-30日出现持续下滑，由38.9%降至32.2%，较月初微降1.4%。

    本月联想品牌关注度波动幅度明显，月初与三星之间差距仅为3.1%，7日由30.5%降至23.2%，下滑7.3%。15-30日再度出现下滑趋势，月末降至全月最低值19.1%，同时与三星之间的差距达到13.1%。

    与之相比，本月酷比魔方品牌关注度浮动区间相对较小，虽然整体呈下滑趋势，但月末品牌关注度为7.2%，较月初小幅降低0.9%。

（图）2014年9月三大通话平板电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）产品价格分析

    •酷比魔方与联想在1000元以下价格段竞争激烈

    9月通话平板电脑市场上，三星所占关注份额均集中于1000-1999元和2000元以上价格段，其中2000元以上产品关注比例达到58.3%，优势较为突出。

    联想用户关注度分布则呈两极分化趋势，1000元以下价格段占据自身关注总和的49.3%，2000元以上价格段占据35.7%，1000-1999元中间价为产品仅占15.0%。

    本月酷比魔方与联想在1000元以下价格段竞争较为激烈，其1000元以下价格段用户关注度达到58.9%，较联想高9.6%。

（图）2014年9月三大通话平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •三星旗下产品市场平均竞争力较高

    ZDC监测数据显示，本月三大厂商在售产品数量分别为11款，13款和10款，数量较为接近。产品市场平均竞争力方面，三星与联想由于在用户关注度方面占据一定优势，单品关注率分别为3.19%和1.78%。酷比魔方由于在关注度方面处于劣势，单品关注率相对较低，仅为0.80%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年9月三大通话平板电脑厂商单品关注率对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。