2014年9月中国空调市场分析报告

    2014年9月，中国空调市场市售产品数量共计2145款，分属27家主流厂商。从品牌关注情况来看，格力、海尔和海信占据关注榜前三甲不变，而本月格力依旧把持着市场超过1/3的消费者关注度。在产品类型方面，本月变频空调的关注占比出现小幅下滑，而立柜式空调的关注占比则突破三成。在产品能效方面，一、二级能效空调的关注占比小幅走高，同时，市场消费者的关注重心向中高端价位段所转移。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，格力继续领跑。

    •产品型号结构：格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注。

    •变频/定频结构：本月变频空调的关注比例有小幅下滑。

    •产品类型结构：立柜式空调的消费者关注度超三成。

    •产品功率结构：本月最受关注的空调匹数仍为1.5P。

    •冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位。

    •产品能效结构：一、二级能效空调的关注占比小幅走高。

    •价格段结构：本月消费者关注重心向中高端价位段转移。

    •主流厂商分析：海尔的市售产品数量相对最多。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，格力继续领跑

    2014年9月，中国空调市场上，格力、海尔和海信继续占据关注榜前三甲，累计关注比例达64.7%，其中，格力以36.4%的关注占比继续领跑空调市场；海尔和海信则分别保持亚军和季军位置不变，关注占比分别为17.0%和11.3%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。

    从关注排名来看，本月三菱重工和大金的关注排名有所上升，而格兰仕、奥克斯和科龙的排名出现下滑，另外，本月三菱电机跻身关注榜前十强，名列第八位，关注占比为3.1%。

    从关注占比的变化来看，程度相对较大的有海尔、三菱重工和科龙，其中，海尔和三菱重工的关注涨幅相对较大，较8月分别上涨了2.4%和1.2%，而科龙的降幅最为明显，较8月下滑了1.1%。其余品牌的关注占比变化均保持在一个百分点以内。

(图) 2014年9月中国空调市场品牌关注比例分布

表  2014年8-9月中国空调市场品牌关注比例对比

相关链接：         

        2014年9月中国液晶电视市场分析报告

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        2014年9月中国3D电视市场分析报告

        2014年9月中国4K电视市场分析报告

        2014年9月中国空气净化器市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注

    2014年9月，中国空调市场上，格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续成为最受消费者关注的空调产品，其本月关注占比为2.6%，较8月下降了1.9%，这款壁挂式、大1.5P的变频空调本月末报价为3699元，与月初相持平。另外，本月关注占比在2.0%以上的还有格力 KFR-23GW/(23570)Aa-2，也较受消费者关注。

    •上榜产品的平均报价为6061元

    从上榜产品的所属品牌来看，本月关注比例靠前的十款空调品牌分布较为集中，分属四家品牌，其中格力拥有六款产品上榜，海尔两款，三菱重工和美的各一款。

    从摆放方式来看，此十款产品以壁挂式产品为主，达到六款，另外立柜式空调占四款；从空调类型来看，变频空调和定频空调五五开，各占五款；从产品的月末报价来看，产品价格从2399元到21600元不等，平均报价为6061元。

(图) 2014年9月中国空调市场产品关注排名

表 2014年9月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、定频/变频结构

    •本月变频空调的关注比例有小幅下滑

    2014年9月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调吸引了市场接近六成的消费者关注度，其本月关注占比为56.8%，较8月下滑了1.4%，但同定频空调的43.2%相比仍具有一定的市场关注优势。

(图) 2014年9月中国空调市场变频/定频产品关注比例分布

    2、产品类型结构

    •立柜式空调的消费者关注度超三成

    从空调的摆放类型来看，2014年9月，中国空调市场上，占位较小、噪音较低、易与室内装饰搭配的壁挂式产品更受消费者的欢迎，集中了市场接近2/3的消费者关注度，其本月关注占比为66.2%，较上月下滑了6.2%。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例超三成，为33.8%。

(图) 2014年9月中国空调市场不同类型产品关注比例分布

    3、产品功率结构

    •本月最受关注的空调匹数仍为1.5P

    2014年9月，中国空调市场上，1.5P吸引了市场1/4的消费者关注度，其本月关注比例为25.0%，较上月小幅上涨了0.2%。另外，本月关注比例在10.0%以上的空调匹数还有3P、2P和大1.0P产品，分别为16.8%、15.6%和10.3%，均较受消费者关注。

(图) 2014年9月中国空调市场不同功率产品关注比例分布

    4、产品能效结构

    •一、二级能效空调的关注占比小幅走高

    2014年9月，中国空调市场上，性价比较高的三级能效产品依旧吸引了近半消费者的注意，其本月关注占比达49.1%，较8月下滑了4.3%。而本月一级能效和二级能效产品的关注度均出现小幅上涨，其中，一级能效的关注占比上涨至9.7%，涨幅为0.5%；二级能效的关注占比达40.0%，涨幅为4.2%。

(图) 2014年9月中国空调市场不同能效产品关注比例分布

    5、冷暖类型结构

    •冷暖型空调占据市场统治地位

    从空调的冷暖类型来看，2014年9月，中国空调市场上，关注格局基本与上月保持一致，冷暖型空调依旧把持着市场统治地位，其本月关注占比高达78.6%，远远高出冷暖电辅的15.6%和单冷型产品的5.8%。

(图) 2014年9月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •本月消费者关注重心向中高端价位段转移

    2014年9月，中国空调市场上，对比8月各价格段的关注占比可以发现，本月4000元以下价格段的关注占比累计下滑了7.8%，而这部分关注占比转移至4000元以上价格段，其中，4001-6000元、6001-10000元和10000元以上价格段的关注占比分别上涨2.9%、2.6%和2.3%。

(图) 2014年8-9月中国空调市场不同价格段关注比例对比

    三、主流厂商分析

    (一) 市售产品数量对比

    •海尔的产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年9月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔的产品数量相对最多，达到313款，较8月多出8款新品；格力和美的次之，产品数量均在200款以上，分别为267款和203款；海信则以161款的产品数量排在第四位；而三菱重工的产品数量相对最少，仅为49款。

(图) 2014年9月中国空调市场主流品牌市售产品数量对比

    (二) 单品关注率对比

    •格力的单品关注率相对最高

    从各品牌的单品关注率来看，2014年9月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.14%，这也显示出格力在空调市场上不错的品牌竞争力和消费者受众度；三菱重工和海信分别以0.09%和0.07%的单品关注率排在第二位和第三位；海尔和美的单品关注率相对较低，分别为0.05%和0.03%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年9月中国空调市场主流品牌单品关注率对比

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