2014年9月中国轻薄便携本市场分析报告

    2014年9月中国轻薄便携本市场上，在售产品数量为889款，分属18家品牌厂商。其中联想及子品牌ThinkPad均入围前三，所占关注份额累计达到33.4%，优势较为明显。价格方面，本月3000-4999元价格段产品关注比例下滑3.6%，流失的关注份额主要转向3000元以下和5000-7999元价格段。

    报告要点

    •品牌格局：联想、苹果与ThinkPad领跑品牌关注榜。

    •产品格局：苹果 MacBook Air（MD711CH/B）高居榜首。

    •价格结构：关注度转向3000元以下和5000-7999元价格段。

    •产品类别：国际品牌在中国市场上占据一定优势。

    •产品重量：1.5-2.0kg之间的产品成为市场主流。

    •屏幕类型：13.3英寸以下和14英寸产品成为关注焦点。

    •品牌分析：ThinkPad品牌关注比例呈持续上升走势。

    一、品牌关注格局

    •联想、苹果与ThinkPad领跑品牌关注榜

    9月轻薄便携本市场上，联想、苹果与ThinkPad领跑品牌关注榜，用户关注度分别为18.6%、16.3%和14.8%，冠亚军竞争较为激烈。宏碁、惠普与戴尔处于第二阶梯，同时三家品牌所占关注份额呈胶着状态，各占10.6%和10.1%和10.0%。与之相比，三星等四家品牌用户关注度相对较低，均在10.0%以下。

（图）2014年9月中国轻薄便携本市场品牌关注比例分布

    •神舟入围品牌前十 清华同方排名下滑

    对比8-9月品牌关注度数据来看，本月品牌关注格局基本保持稳定，仅神舟一家新晋品牌以1.6%的关注度入围前十，其余九家均为上月入围品牌。

    关注比例变化方面，本月联想所占关注份额较上月下降1.4%，苹果同上月基本持平，ThinkPad则小幅上涨0.9%。第四至第十名中，戴尔与华硕关注度分别上升1.4%和1.1%了，其它品牌保持稳定。

表  2014年8-9月中国轻薄便携本市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果 MacBook Air（MD711CH/B）高居榜首

    9月轻薄便携本市场上，苹果 MacBook Air（MD711CH/B）以2.4%的用户关注度高居榜首，戴尔 Inspiron 灵越 14 5439以0.1%的微弱差距紧随其后，苹果 MacBook Air（MD760CH/A）凭借2.1%的关注比例获得季军。Acer V5-573G-54204G50akk领衔六款产品分列第三至第十名，所占关注份额集中于1.0%-2.0%之间。整体来看，本月上榜的十款产品竞争较为激烈。

（图）2014年9月中国轻薄便携本市场产品关注排名

    •十款上榜产品的平均重量为1.60kg

    本月上榜的十款产品分属六家品牌厂商，苹果五款产品挺进前十，戴尔、宏碁等五家各有一款产品入围。参数方面，本月十款产品的平均重量为1.6kg，其中13.3英寸的苹果 MacBook Pro（ME865CH/A）售价最高，达到10500元；戴尔 Inspiron 灵越 14 5439价格优势明显，报价为4599元。

表 2014年9月中国轻薄便携本市场产品关注排名及主要参数 　

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •轻薄便携本市场在售产品数量保持稳定

    ZDC统计数据显示，9月轻薄便携本市场在售产品数量为889款，同8月基本持平。从产品分布的角度来看，3000-4999元价格段产品数量相对最高，占比达到42.8%。5000-7999元与8000元以上价格段产品密度较为接近，占比分别为24.7%和20.3%。3000元以下低端市场产品数量较少，仅占12.3%。

（图）2014年9月轻薄便携本市场不同价格产品分布

    •关注度转向3000元以下和5000-7999元价格段

    对比8-9月不同价格段产品关注数据来看，9月3000-4999元价格段产品占据一定优势，用户关注度为42.2%。5000-7999元价格段以30.6%的产品关注比例排在第二位，8000元以上价格段次之，占比为18.7%。同上月相比，本月3000-4999元价格段用户关注度下滑3.6%，流失的用户关注度主要转向3000元以下和5000-7999元价格段。

 （图）2014年8-9月轻薄便携本产品价格关注比例对比

    2、产品类别

    •国际品牌在中国市场上占据一定优势

    9月轻薄便携本市场上，国际品牌在中国市场上具备一定的品牌号召力，用户关注度达到62.2%。与之相比，本土厂商所占关注份额则相对较低，用户关注度为37.8%，较国际品牌低24.4%。同上月相比，本月用户关注度分布没有明显变化，国际品牌与本土品牌的关注度浮动区间稳定在1.0%以内。

（图）2014年9月轻薄便携本产品类别关注比例分布

    3、产品重量

    •重量在1.5-2.0kg之间的产品成为市场主流

    9月轻薄便携本市场上，重量范围在1.5-2.0kg之间的产品成为市场主流，用户关注度为36.0%。2.0%kg以上产品以29.1%的用户关注度紧随其后，1.2kg以下和1.2-1.5kg产品所占关注比例较为接近，分别为15.3%和19.6%。同上月相比，本月1.2kg以下产品关注比例微降0.8%，其它重量产品保持稳定。

（图）2014年8-9月轻薄便携本产品重量关注比例对比

    4、屏幕结构

    •13.3英寸以下和14英寸产品成为关注焦点

    产品屏幕尺寸方面，9月轻薄便携本市场上，13.3英寸以下和14英寸产品成为用户关注的焦点，所占关注份额分别为44.2%和42.2%，两类产品之间的差距仅为2.0%，竞争较为激烈。与之相比，15.6英寸以上大屏产品由于便携性方面优势不足，用户关注度仅为13.6%，市场平均竞争力较低。

（图）2014年9月轻薄便携本产品屏幕尺寸关注比例分布

    三、主流品牌分析

    （一）关注比例走势

    •ThinkPad品牌关注比例呈持续上升走势

    9月轻薄便携本市场上，联想、苹果与ThinkPad累计占据近五成关注份额，用户关注度较为集中。具体走势方面，本月联想品牌关注度持续下滑，由月初的的20.1%降至月末的17.3%，下滑2.8%。

    苹果所占关注比例在1-15日保持稳定，15-30日出现明显下滑，月末较月初降低2.7%。与前两者相比，本月ThinkPad则呈持续上升趋势，由月初的12.0%大幅上涨至月末的16.3%，增加4.3%。

（图）2014年9月三大轻薄便携本厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •苹果与ThinkPad高端市场竞争激烈

    9月轻薄便携本市场上，联想旗下产品的用户关注度主要集中在3000-4999元价格段，占比达到自身总和的61.9%，5000-7999元价格段次之，其它价格段用户关注度较低。

    与之相比，苹果与ThinkPad在中高端市场用户关注度较为集中，占比均在85.0%以上。其中5000-7999元价格段存在较大竞争，两家的关注度各位52.7%和49.5%，差距仅为3.2%。

（图）2014年9月三大轻薄便携本厂商产品价格分析

    （三）单品关注率对比

    •苹果旗下产品单品关注率遥遥领先

    ZDC统计数据显示，本月联想、苹果与ThinkPad在售产品数量分别为179款、29款、193款，共占据市场整体的45.1%。产品市场平均竞争力方面，苹果凭借29款产品斩获16.3%的关注度，单品关注率达到0.56%。联想与ThinkPad由于产品基数均在150款以上，因此单品关注率相对较低，分别为0.10%和0.08%。

 （图）2014年9月三大轻薄便携本厂商单品关注率对比对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。