2014年9月国产平板电脑市场分析报告

    2014年9月国产平板电脑市场上，在售产品数量为434款，分属41家国产平板厂商。其中，联想与台电分获品牌榜冠亚军，同时两家所占关注份额仅相差2.4%，竞争较为激烈。参数方面，本月用户关注度分布出现较大变化，8-9英寸产品首次超越8英寸及以下产品，关注度较上月大幅提高6.9%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：原道品牌关注度上升幅度相对最高。

    • 产品关注格局：台电 X98 3G蝉联产品关注榜冠军。

    • 价格结构：1000-1999元价格段用户关注度大幅上涨。

    • 产品内存：16GB存储容量产品仍是用户关注焦点。

    • 屏幕尺寸: 8-9英寸国产平板所占关注份额接近三成。

    • 品牌分析：联想与Colorfly 在1000元以下产品竞争激烈。

    一、品牌关注格局

    •联想与台电领跑品牌关注榜

    9月国产平板电脑市场上，联想与台电领跑品牌关注榜，两者各占据23.6%和21.2%的市场关注份额，差距仅为2.4%，竞争较为激烈。Colorfly以11.8%的品牌关注度获得季军，酷比魔方领衔六家厂商分列第四至第十名，所占关注比例集中于1.0%-8.0%之间，其它品牌所占份额相对较低，均不足1.0%。

（图）2014年9月国产平板电脑市场品牌关注比例分布

    •原道品牌关注度涨幅相对最高

    对比8-9月品牌关注数据来看，本月新晋品牌华为以3.3%的关注度排在第八位，原道与小米排名均有上升，昂达与驰为则降至第九和第十位。

    关注比例变化方面，前五名中联想与Colorfly所占关注份额分别下滑1.0%和2.0%，其余三家均有不同程度上涨。第六至十名中，原道品牌关注度上升幅度相对最高，较上月增加2.6%。

表  2014年8-9月国产平板电脑市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •台电 X98 3G蝉联产品关注榜冠军

    9月国产平板电脑市场上，台电 X98 3G与Colorfly G808 3G分获得产品榜冠亚军，关注比例为6.7%和5.8%，同时也是本月仅有的关注度超过5.0%的产品，优势明显。原道 W11c等四款产品处于第二阶梯，用户关注度集中于2.5%-3.5%之间，第七至第十名产品用户关注度均在2.5%以下。

（图）2014年9月国产平板电脑市场产品关注排名

    •Colorfly G808 3G价格优势明显

    本月上榜的十款产品分属七家品牌，联想占据三款产品，台电两款产品入围，其余五家厂商各有一款产品跻身前十。参数方面，十款产品平均屏幕尺寸约为9.0英寸。其中，10.1英寸的联想 YOGA刺金平板 16GB-3G售价最高，达到2950元；Colorfly G808 3G价格优势明显，售价仅为499元。

表  2014年9月国产平板电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •国产平板电脑在售产品数量减少47款

    ZDC监测数据显示，9月国产平板电脑市场在售产品数量为434款，较8月减少47款，市场规模有所下滑。具体来看，本月500-999元产品市场需求量较大，占比达到市场总和的42.0%。1000-1999元价格段以32.8%的占比排在第二位，500元以下和2000元以上价格段产品数量较为接近，占比分别为14.3%和10.9%。

（图）2014年9月国产平板电脑市场不同价格产品分布

    •1000-1999元价格段用户关注度大幅上涨

    9月国产平板电脑市场上，1000-1999元价格段产品所占关注份额相对最高，达到45.5%。500-999元价格段处于第二阶梯，用户关注度为28.4%，其它价格段所占关注比例相对较低。同上月相比，本月1000-1999元价格段用户关注度较上月大幅上涨7.7%，增加的关注份额主要来自2000元以上价格段。

（图）2014年8-9月国产平板电脑产品价格关注比例对比

    •国产平板电脑平均价格下降90元

    ZDC监测数据显示，9月市场国产平板电脑平均价格为1254元，较8月下降90元。主流品牌中，联想、原道与小米均价远超市场平均水平，分别为1663元、1546元、1579元。蓝魔与华为产品均价同市场均价基本持平，售价主要集中于1250元左右。与之相比，Colorfly等四家品牌则占据价格优势，均在都在1000元以下。

（图）2014年9月国产平板电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、存储容量

    •16GB存储容量产品仍是用户关注焦点

    9月国产平板电脑市场上，16GB存储容量产品仍是用户关注焦点，所占份额达到45.9%。32GB与8GB及以下产品用户关注度较为接近，分别为23.5%和21.0%。关注比例变化方面，本月32GB容量产品关注比例较上月提高2.5%，受此影响16GB产品热度出现明显下滑。

(图) 2014年8-9月国产平板电脑产品存储容量关注比例对比

    3、屏幕结构

    •8-9英寸国产平板所占关注份额接近三成

    ZDC统计数据显示，9月国产平板电脑市场8-9英寸产品首次登顶，所占用户关注份额接近三成。8英寸及以下和10英寸以上产品关注比例基本持平，分别为25.8%和25.0%。9-10英寸产品所占关注比例相对最低，仅为19.3%。同上月相比，本月8-9英寸产品用户关注度涨幅明显，由23.0%升至29.9%，增加6.9%。

(图)2014年8-9月国产平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势

    •联想与台电品牌关注比例交替领先

    9月国产平板电脑市场上，三大国产厂商累计占据56.6%的关注份额，用户关注度较为集中。具体走势方面，1-7日联想品牌关注比例出现明显下滑，由24.7%降至21.1%。7-23日持续回升至25.0%，月末稳定在24.9%，与月初基本持平。

    台电品牌关注度月初大幅上涨并在7日达到全月峰值23.1%，高于联想的21.4%。7-23日持续下滑至20.2%，月末虽有回升，但与联想之间的差距已扩大至3.8%。

    Colorfly品牌关注度整体呈下滑趋势，1-7日由13.3%降至11.8%，之后稳定再11.5%左右，月末较月初降低2.3%。

（图）2014年9月三大国产平板电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •联想与Colorfly在1000元以下价格段竞争激烈

    9月国产平板电脑市场上，联想与Colorfly在1000元以下价格段存在较大竞争，该价格段所占份额均超过50.0%，其中Colorfly所占份额达到62.1%。与之相比，本月台电1000-1999元价格段受用户青睐，关注度达到自身总和的71.0%，远高于联想和Colorfly的30.2%和18.0%。

（图）2014年9月三大国产平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •联想旗下产品单品关注率相对最高

    ZDC统计数据显示，9月联想、台电与Colorfly在售产品数量分别为36款、54款、27款，占国产平板市场产品总数的20.7%。产品平均竞争力方面，本月联想凭借用户关注度方面的优势，以0.66%的单品关注率高居榜首。Colorfly以27款产品斩获一成关注份额，单品关注率为0.44%。台电由于产品基数较大，以0.39%的单品关注率排在第三位。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年9月三大国产平板电脑厂商单品关注率对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。