2014年9月中国超极本市场分析报告

    2014年9月中国超极本市场上，联想继续领跑品牌关注榜，微软所占关注份额大幅提升8.8%。虽然没有对冠军造成较大威胁，但上升势头不容小觑。价格方面，本月5000元以下低端消费市场所占关注份额大幅下滑，流失的用户关注度主要转向5000-6999元价格段。

    报告要点

    •品牌格局：宏碁、神舟与三星品牌关注排名上升。

    •产品格局：微软Surface Pro 3蝉联产品榜冠军。

    •价格结构：5000-6999元价格段用户关注度大幅提高。

    •产品特征：触控超极本市场地位得到进一步稳固。

    •CPU结构：Intel 酷睿i5 4200U用户关注度最为集中。

    •显卡结构:  用户关注焦点继续向核芯显卡产品转移。

    •硬盘结构:  SSD固态硬盘产品关注比例超六成。

    •屏幕结构:  13.3英寸及以下超极本所占关注份额上涨。

    •厂商分析：微软所占品牌关注比例呈上升走势。
  
    一、品牌关注格局

    •联想与微软累计占据六成关注份额

    9月超极本市场上，联想继续占据市场优势地位，用户关注度达到42.0%，遥遥领先于其它品牌。微软以21.1%的品牌关注比例获得亚军，华硕与戴尔分列第三、四位，所占关注份额为11.5%和10.5%。宏碁、神舟等六家品牌用户关注集中于0.5%-5.0%之间，品牌热度相对较低。

（图）2014年9月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •宏碁、神舟与三星品牌关注排名上升

    本月品牌关注格局发生较大变化，东芝以1.5%的用户关注度挺进前十，宏碁、神舟与三星排名较上月均有提高，索尼则由第五名降至第十位。

    关注比例变化方面，前三甲中联想较上月降低5.7%，微软大幅上涨8.8%，华硕相对保持稳定。第四至第十名中，除索尼关注比例下滑3.1%外，其余六家浮动区间保持在1.0%以内。

表  2014年8-9月中国超极本市场品牌关注比例对比

　   相关链接:2014年9月中国笔记本电脑市场分析报告 

               2014年9月中国平板电脑市场分析报告 

             2014年9月中国台式电脑市场分析报告 

             2014年9月中国一体电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •微软Surface Pro 3蝉联产品榜冠军

    9月超极本市场上，微软Surface Pro 3（i3/64GB/中国版）继续领跑产品榜，所占用户关注份额达到11.2%，较上月增加5.1%。戴尔 Inspiron 灵越 14 5439获得亚军，产品关注比例为5.8%。联想 Yoga2 13-ITH（皓月银）以4.1%的用户关注度领衔第三阵营，八款产品所占关注份额集中于1.5%-4.5%之间。

（图）2014年9中国超极本市场产品关注排名

    •华硕 T100TA（64GB）价格优势明显

    本月上榜的十款产品分属五家品牌厂商，其中联想占据四款产品，微软三款Surface入围，戴尔、华硕与神舟均只有一款产品进入前十。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为12.5英寸，依旧以小屏产品为主。其中，ThinkPad New X1 Carbon售价相对最高，报价接近8000元；华硕 T100TA（64GB）价格优势明显，售价仅为2700元。

表 2014年9月中国超极本市场产品关注排名及主要参数 　

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •超极本市场在售产品数量减少30款

    ZDC监测数据显示，9月在售产品数量为295款，较8月减少30款，市场规模持续下滑。具体分布方面，本月各价格段产品呈“V”字形分布，5000元以下和1000元以上价格段产品占比相对较高，分别为25.0%和24.1%。5000-6999元和8000-9999元价格段处于第二阶梯，各占21.4%和17.6%。7000-8999元中端价位产品数量较少，占比仅为11.9%。

（图）2014年9月中国超极本市场不同价格产品分布

    •5000-6999元价格段用户关注度大幅提高

    9月超极本市场上，5000元以下价格段用户关注度相对最高，所占份额达到36.9%。5000-6999元价格段以30.7%的产品关注比例排在第二位，其它价格段所占关注比例集中于8.0%-13.0%之间，关注优势较小。

    同上月相比，本月5000-6999元价格段用户关注度较上月提高7.1%，增加的关注份额主要来自5000元以下价格段。

（图）2014年8-9月中国超极本产品价格关注比例对比

    •超极本市场产品平均价保持稳定

    9月超极本市场在售产品平均价格为6548元，近两个月产品价格保持稳定。主流品牌中，戴尔、东芝和索尼产品价格相对较高，均价都在7000元以上。联想、微软、惠普与三星产品价格与市场均价较为接近，主要集中于6200-7000元之间。与之相比，华硕、宏碁和神舟价格优势明显，其中神舟均价仅为3484元。

（图）2014年9月中国超极本市场主流品牌产品均价对比

    2、产品特性

    •触控超极本的市场地位进一步稳固

    9月超极本市场上，触控超极本的市场地位进一步稳固，所占市场关注份额达到65.3%，较上月增加6.0%。变形超极本与商用超极本分列第二、三位，用户关注度为55.4%和41.2%，同时两者关注比例较上月提升6.2%和5.7%。整体来看，目前触控、变形和商用已经成为超极本市场的主流产品，用户关注度相对较为集中。

（图）2014年8-9月中国超极本产品特性关注比例对比

    3、CPU结构

    •Intel 酷睿i5 4200U的用户关注度最为集中

    9月超极本市场上，从产品所搭载的处理器起来看，英特尔第四代处理器产品所占关注份额已经接近七成，市场渗透率较高。具体型号方面，本月搭载Intel 酷睿i5 4200U处理器的产品用户关注度最为集中，占比达到27.6%。其他型号产品中，Intel 酷睿i3 4020Y处理器产品领跑，用户关注度为12.2%。

（图）2014年9月中国超极本产品CPU型号关注比例对比

    4、显卡类型

    •用户关注焦点继续向核芯显卡产品转移

    ZDC监测数据显示，9月超极本市场上，核芯显卡产品占据绝对优势，用户关注度达到74.8%。其它显卡类型中，双显卡与独立显卡产品所占关注份额偏低，分别为15.4%和9.8%。关注比例变化方面，本月用户关注焦点继续向核芯显卡产品转移，其所占关注比例较上月提高3.5%。

（图）2014年8-9月中国超极本产品显卡类型关注比例对比

    5、硬盘结构

    •SSD固态硬盘产品关注比例超六成

    从产品的硬盘类型来看，9月采用SSD固态硬盘与混合硬盘的产品累计占据九成用户关注度，其中SSD固态硬盘产品独占60.3%的关注份额。同上月相比，本月用户关注度分布出现较大变化，混合硬盘产品关注比例下滑6.1%，流失的用户关注度全部转向SSD固态硬盘产品。

（图）2014年8-9月中国超极本产品硬盘类型关注比例对比

    6、屏幕结构

    •13.3英寸及以下超极本所占关注份额上涨

    ZDC监测数据显示，9月超极本市场13.3英寸及以下产品领跑整体市场，用户关注度达到64.7%，领先优势明显。14英寸产品凭借29.8%的关注比例排在第二位，15.6英寸以上大屏产品热度偏低，用户关注度仅为5.5%。同上月相比，本月13.3英寸产品关注比例增加4.2%，涨幅相对较高。

（图）2014年8-9月中国超极本产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    （一）品牌关注比例走势

    •微软品牌关注比例呈大幅上升趋势

    9月超极本市场上，联想、华硕与微软用户关注度相对较高，累计占据74.6%的关注比例。具体走势方面，1-7日联想品牌关注比例小幅上涨1.4%，7-30则出现持续下滑，月末降至全月最低值36.9%，较月初下滑6.4%。

    本月微软所占关注份额大幅上涨，其中1-15以波动范围在1.0%以内，15-30日由19.3%升至29.2%，增加9.9%。

    与前两者想比，本月华硕品牌关注比例没有较大波动，浮动区间保持在11.0%-12.0%，走势较为平稳。

（图）2014年9月三大超极本厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •华硕5000元以下价格段关注度最为集中

    9月超极本市场上，联想旗下产品的用户关注度主要最为集中在5000元以下、5000-6999元和9000元以上价格段，其中5000元以下价格段所占关注份额相对最高，达到自身总和的34.1%。

    值得关注的是，华硕5000元以下价格段产品同样受到用户青睐，所占关注份额达到57.7%，同联想在该价格段竞争较为激烈。

    与之相比，微软产品定位以中高端用户为主，其5000-6999元价格段产品关注比例达到79.4%，远高于联想和华硕。

（图）2014年9月三大超极本厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •微软旗下产品平均竞争力相对较高

    ZDC监测数据显示，9月联想、微软与华硕三大厂商在售产品数量分别为152款（ThinkPad占93款）、18款和25款，累计占据整体市场的66.1%。单品关注率方面，本月微软旗下Surface系列产品优势明显，单品关注率达到1.17%。联想与华硕较为接近，单品关注率分别为0.28%和0.46%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年9月三大超极本厂商单品关注率对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。