2014年9月中国一体电脑市场分析报告

    2014年9月中国一体电脑市场上，在售产品数量为450款，市场规模呈持续扩大趋势。品牌关注榜上，本土品牌进一步扩大领先优势，其中联想所占关注份额达到53.9%，用户基础较为深厚。参数方面，本月Windows 8系统产品热度大幅提高，用户关注度较上月增加7.1%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：前五名累计占据近九成关注份额。

    • 产品关注格局：苹果与联想包揽产品榜前三。

    • 价格结构：3000-3999元价格段用户关注度上涨。

    • 产品类别: 本土一体电脑产品关注比例超六成。

    • 操作系统: Windows 8系统的产品热度大幅上涨。

    • 屏幕结构：21.5英寸产品用户关注度最为集中。

    • 品牌分析：联想用户关注度整体呈上升趋势。 

    一、品牌关注格局

    •联想蝉联品牌关注榜冠军

    9月一体电脑市场上，联想市场影响力相对最高，所占用户关注份额达到53.9%。苹果以15.7%的用户关注度获得亚军，戴尔领衔三家厂商分列第三至第五位，品牌关注度集中于4.0%-10.0%之间。其它厂商用户关注度均在4.0%以下，累计占据11.2%的关注份额。

    •前五名累计占据近九成关注份额

    对比8-9月不同品牌关注度数据来看，本月用户关注度依旧集中于上榜品牌，联想、苹果等五家厂商累计占据88.8%的关注份额，优势明显。

    关注比例变化方面，本月联想用户关注度较上月增加3.4%，受此影响苹果用户关注度下滑3.5%。与之相比，处于第三至第五名的品牌用户关注度相对稳定，浮动区间均在1.0%以内。

（图）2014年9月中国一体电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年8-9中国一体电脑市场品牌关注比例对比

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             2014年9月中国台式电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果与联想包揽产品关注榜前三

    9月一体电脑市场上，苹果 iMac（ME086CH/A）凭借7.6%的用户关注度领跑整体市场，联想 C560以5.7%的产品关注比例获得亚军，两款产品之间的关注差距仅为1.6%。联想 C470领衔七款产品分列第三至第十名，用户关注度主要集中于1.0%-3.5%之间，其它产品所占关注份额相对较低。

    •上榜产品的平均屏幕尺寸有所增加

    从上榜所属品牌的角度来看，本月联想与苹果占据数量优势，两家厂商几乎包揽了十款产品。参数方面，十款入围产品的平均屏幕尺寸约为23.2英寸，较上月增加了2英寸。其中，苹果 iMac（ME089CH/A）与（ME088CH/A）产品价格相对较高，售价均在万元以上；联想 C560与C470则占据价格优势，售价分别为3800元和3850元。

（图）2014年9月中国一体电脑市场产品关注排名

表  2014年9月中国一体电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •台式电脑在售产品数量连续两月上涨

    ZDC监测数据显示，9月一体电脑市场在售产品数量为450款，较上月小幅增加14款，市场规模连续两个月呈上升走势。具体分布方面，本月3000-3999元价格段产品数量最高，占比达到34.0%。

    第二阶梯中，3000元以下、4000-4999元与5000-7999元三个价格段产品数量较为接近，占比分别为18.3%、19.2%和17.6%。8000元以上高端市场产品数量较少，占比仅为10.9%。

（图）2014年9月中国一体电脑市场不同价格产品分布

    •3000-3999元价格段用户关注度上涨

    9月一体电脑市场上，用户关注度分布主要集中于3000-4999元价格段，占比达到31.7%。8000元以上高端市场由于苹果产品而受到关注，所占份额为22.0%。其它价格段用户关注度分布于10.0%-20.0%以上。

    同上月相比，本月3000-3999元价格段用户关注度较上月小幅增长2.7%；8000元以上产品则下滑2.0%，其它价格段相对保持稳定。

（图）2014年8-9月中国一体电脑产品价格关注比例对比

    2、产品类别

    •本土一体电脑产品关注比例超六成

    从产品归属地的角度来看，9月中国一体电脑市场上，本土产品进一步扩大领先优势，所占关注份额为由58.8%升至64.0%，增长5.2%。与之相比，国际品牌产品所占份额则相对较低，用户关注度为36.0%，较本土品牌低28.0%。整体来看，国产厂商在消费市场的用户基础相对较高。

（图）2014年8-9月中国一体电脑产品类别关注比例对比

    3、操作系统

    •采用Windows 8系统的产品热度大幅上涨

    9月一体电脑市场上，从产品所采用操作系统的角度来看，Windows8系统继续领跑整体市场，用户关注度达到55.0%。DOS与Mac OS X Mountain Lion系统产品分列第二、三位，所占关注份额为20.8%和16.3%。

    关注比例变化方面，本月Windows 8系统产品关注比例较上月增长7.1%，受此影响其它操作系统则出现不同程度下滑。

（图）2014年8-9月中国一体电脑产品操作系统关注比例对比

    4、屏幕结构

    •21.5英寸产品用户关注度最为集中

    对比不同屏幕尺寸产品关注度数据来看，9月21.5英寸产品用户关注度最为集中，所占关注份额达到37.1%。23英寸产品以27.2%的关注度排在第二位，其它屏幕尺寸产品所占关注比例均在15.0%以下。同上月相比，本月23英寸产品关注比例上升2.7%，增加用户关注度主要来自21.5英寸及以下产品。

（图）2014年8-9月中国一体电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •联想用户关注度整体呈上升趋势

    ZDC监测数据显示，本月1-31日联想用户关注度整体呈上升趋势，月度峰值达到57.1%。具体走势方面，1-15日品牌关注比例成波状走势，浮动区间在50.3%-53.2%之间。15-25日用户关注度上升走势并在25日达到全月峰值57.1%，月末保持平稳走势，较月初增加4.2%。

（图）2014年9月中国一体电脑市场联想品牌关注比例走势

    (二)价格分析

    •联想旗下3000-4999元价格段产品受用户青睐

    9月一体电脑市场上，从产品布局的角度来看，联想与戴尔旗下产品涵盖市场所有价格段，苹果产品仅覆盖5000元以上价格段，受众以中高端消费群体为主。

    关注度分布方面，联想旗下3000-4999元价格段产品受用户青睐，所占关注份额达到自身总和的41.8%，其它价格段所占关注比例集中在10.0%-20.0%之间。

    本月戴尔则以5000-7999元价格段为主，该价格段所占关注比例达到其关注总和的43.4%。与之相比，苹果在高端市场的用户关注优势明显，8000元以上价格段所占比例达到86.4%，位居三大厂商首位。

（图）2014年9月三大一体电脑厂商产品价格分析

    (三)单品关注率对比

    •苹果产品市场平均竞争力相对较高

    ZDC监测数据显示，本月联想、苹果与戴尔在售产品数量分别为189款、5款、57款，联想与戴尔产品数量均有所增加。从产品市场平均竞争力的角度来看，苹果旗下五款产品共夺得15.7%的用户关注度，单品关注率达到3.1%。联想与戴尔由于产品基数较大，单品关注率仅为0.3%和0.2%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年9月中国一体电脑市场主流品牌单品关注率对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。