三、Apple Watch的市场前景

    (一) 心理预期

    •绝大多数调查者认为Apple Watch的定价偏高

    对于苹果在2014年9月发布的400美元的Apple Watch，有71.6%的调查者表示其定价偏高，高于心理预期，认为定价恰好合适的调查者占比为23.0%。而认为定价便宜，低于了原本心理预期的调查者占比相对较少，仅为5.4%。

(图) 对于苹果发布的400美元的Apple Watch，您觉得定价如何？

    (二) 购买意向

    •接近三成调查者表示会购买Apple Watch

    虽然71.6%的调查者认为Apple Watch的定价偏高，但明确表示不会购买Apple Watch的调查者占比却不足四成。有29.7%的调查者明确表示会购买，另外，还有25.7%的调查者持观望态度，表示先看看再决定。而表示有心无力购买Apple Watch的调查者占比仅为5.4%。

(图) 您是否打算购买Apple Watch？

    (三) 市场前景

    •近半的调查者看好智能腕表市场

    对于智能腕表的市场前景，有接近半数的调查者表示看好，其调查者占比达到46.0%。还有28.3%的调查者持中立态度，需要看市场的反应。而不太看好智能腕表，认为其前景黯淡、对消费者的吸引力不足、是鸡肋产品的调查者占比在1/4左右，为25.7%。

(图) 您觉得智能腕表会火吗？

    ZDC总结：从调查数据上来看，直接表示会购买Apple Watch的调查者占比仅为29.7%，这也从一方面折射出消费者在购买科技产品的时候更加理性，消费者对于智能腕表的态度是注重实用性多于时尚性的。