下一个千亿市场？智能腕表市场前景分析

    2014年9月9日苹果新品发布会上，万众瞩目的Apple iWatch终于同用户见面，同时也再一次将全球视线引向智能穿戴领域新贵——智能腕表。那么，腕表这个已经在世界近代史屹立近150年的行业，能否在世界科技巨头的推动下成为继智能手机之后下一个千亿级市场呢？               

（图）下一个千亿市场？智能手表市场前景分析

    •智能穿戴市场进入高速发展阶段

    2012年4月谷歌公司发布的一款“拓展现实”高科技眼镜产品，让全球科技界为之震动，同时也被业界认为是可穿戴设备的发展元年。英国市场调查公司CCS light发布的相关数据显示，2013年全球可穿戴设备出货量为970万台，预计今年的出货量将达到2200万部，2018年这一数值将飙升至1.35亿台，整体市场逐渐进入高速发展阶段。

    •手腕产品将占据未来智能穿戴市场主流

    经历了两年的高速发展，智能穿戴设备已经覆盖眼镜、手环、鞋、服饰等产品线，其中智能腕表与智能手环在消费市场较为常见，同时也是技术相对成熟的智能穿戴产品。

    根据调研机构CCS light的预估，2018年全球可穿戴设备出货量将有87%的比重是属于手腕相关产品，包括6800万支智能手表以及5000万支智能手环，反映出智能手表的发展前景相对较为广阔。

  （图）2013-2018年全球可穿戴设备市场出货量数据

    •2014年智能手表市场出货量飙升

    市场研究公司Canalys最新发布的预测数据显示，2014年全球智能手表出货量将达500万只，这一数据是2013年出货量的10倍，更是达到2012年出货量的15倍，市场规模呈现出几何增长。

    苹果在今年的新品发布会上推出的Apple iWatch虽然褒贬不一，但却标志的智能手表领域再添一员科技悍将，市场格局势必将有所变化。同时值得关注的是，苹果将自家智能手表新品的上市时间放在明年，这使得明年的智能手表市场必然会涌现出一系列新品来对抗苹果，出货量有望继续保持增长态势。         

 （图）2012-2014年全球全球智能手表出货量数据

       相关链接:2014年8月中国笔记本电脑市场分析报告    

                 2014年8月中国超极本市场分析报告

               2014年8月中国平板电脑市场分析报告 

               2014年8月通话平板电脑市场分析报告 

               2014年8月中国台式电脑市场分析报告

                 2014年8月中国一体电脑市场分析报告 

                 2014年苹果iPhone 6市场前景调查报告        

       【热门图说】苹果iPhone 6购买人群大调查

  【热门报告】《2014年十一中国网民IT产品需求调查报告——极致影音控&游戏发烧友》

    •中国智能手表市场仍处于初期阶段 市场波动幅度较大

    ZDC监测数据显示，2014年1-8月智能手表市场在售产品数量整体呈波动上升走势，市场波动较为明显。具体来看，第一季度在售产品数量及厂商数量持续上升，但4-5月却出现明显下滑，同时部分厂商退出市场竞争。6-8月市场产品数量出现明显反弹，新晋品牌的不断加入也使市售产品数量达到8个月的最高值72款。

    整体来看，中国智能手表市场仍处于初期发展阶段，市场规模虽然呈上升趋势，但格局并不稳定。因此，未来几年中国智能手表市场将会是全球科技巨头争相角逐的新市场。

（如）2014年1-8月中国智能手表市场在售产品及厂商对比

    •三星占据中国智能手表市场领头羊位置

    8月中国智能手表市场上，三星占据市场领头羊位置，品牌关注比例达到41.1%。苹果以25.9%的用户关注度获得亚军，摩托罗拉凭借13.0%的关注度排在第三位，其他品牌所占关注份额均在10.0%以下。

    从品牌归属地角度来看，关注榜前五大品牌中国际品牌占据优势，仅Hi-PEEL一家本土厂商挺进前五，反映出本土品牌在产品竞争力方面与国际品牌仍存在较大差距。      

 （图）2014年8月中国智能手表市场品牌关注比例分布

    •达到千亿级市场仍需发展时间

    近年来，科技巨头和资本市场在智能穿戴市场动作频繁，根据智库在线研究中心不完全统计，2013年1月至2014年3月，中国可穿戴行业共发生投资案例30起，产品主要集中在手表、手环、医疗健康等领域，可见智能手表市场的发展潜力已经基本得到市场的认可。

    从产品应用的角度来看，目前市售智能腕表多数以支持生活健康类功能为产品特色，具有记录身体各项健康指标（运动、睡眠、心率等）的应用软件。但就产品受众的而言，目前智能腕表仍以年轻群体为主，极具消费能力的中老年市场仍处于盲区有待开发。

    同时，根据Endeavor Partners报告显示，大约有三分之一的用户在购买可穿戴设备六个月之后停止了对它们的使用。由用户使用情况可以反映出，目前智能穿戴市场仍缺乏消费痛点，而智能手表同样面临着产品同质化，用户使用黏性不足、过于依赖移动设备等诸多问题，因此这个具有巨大吸引力的新兴市场距离千亿规模仍有很长一段路需要前行。

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/