2014年8月中国一体电脑市场分析报告

    2014年8月中国一体电脑市场上，在售产品数量为436款，分属20家品牌厂商，数量较上月增加3家。品牌关注榜上，联想继续领跑整体市场，所占关注份额达到50.5%。参数方面，本月用户关注焦点继续向21.5英寸产品转移，其关注比例较7月大幅上涨5.9%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：苹果、华硕与惠普品牌关注度均出现上涨。

    • 产品关注格局：十款上榜产品平均屏幕尺寸约为21英寸。

    • 价格结构：3000-3999元与8000元以上价格段受关注。

    • 产品类别: 国际品牌逐渐缩小与本土产品之间的差距。

    • 操作系统: 苹果系统所占关注比例出现明显上涨。

    • 屏幕结构：用户关注度继续向21.5英寸产品转移。

    • 品牌分析：联想品牌关注比例呈波动上升走势。 

    一、品牌关注格局

    •联想以绝对优势领跑品牌关注榜

    8月一体电脑市场上，联想领跑品牌关注榜，所占份额达到50.5%，用户关注度最为集中。苹果获得本月品牌榜亚军，用户关注度为19.2%。戴尔、华硕与惠普分列第三至第五名，品牌关注比例主要集中于5.0%-10.0%之间。与前五名相比，其它品牌所占市场关注份额相对较低，均在5.0%以下。

    •苹果、华硕与惠普品牌关注度均出现上涨

    对比7-8月不同品牌关注度数据来看，本月关注榜前五名分别被联想、苹果、戴尔、华硕与惠普占据，各家品牌排名与上月保持一致。关注比例变化方面，本月联想与戴尔所占关注份额出现下滑，其中联想较上月下降4.2%。苹果、华硕与惠普则出现不同程度上涨，苹果较上月增加2.9%，涨幅明显。

（图）2014年8月中国一体电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年7-8中国一体电脑市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果 iMac（ME086CH/A）高居榜首

    8月一体电脑市场上，苹果 iMac（ME086CH/A）以9.6%的产品关注比例高居榜首，市场热度相对最高。联想 C560以5.7%的用户关注度获得亚军，同时也是除冠军外唯一一款关注度超过5.0%的产品。第三至第十名中，苹果 iMac（MF883CH/A）所占关注份额相对较高，产品关注度为3.0%，剩余七款产品用户关注度主要集中于1.0%-3.0%之间。

    •十款产品的平均屏幕尺寸约为21英寸

    本月上榜产品分属五家品牌厂商，联想占据四款产品，苹果与戴尔均有两款产品入围，华硕与神舟则只有一款产品挺进前十。

    参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为21英寸，其中苹果 iMac（ME086CH/A）与联想 IdeaCentre A540产品价格相对较高，售价均达到8800元；联想 C260、戴尔 Vostro 成就 20与神舟 唐朝 M35 D1价格优势明显，售价均在3000元以下。

（图）2014年8月中国一体电脑市场产品关注排名

表  2014年8月中国一体电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •在售产品数量较上月小幅增加10款

    ZDC监测数据显示，8月在一体电脑市场在售产品数量为436款，较上月小幅增加10款。具体分布方面，本月3000-3999元价格段产品密度相对最高，占比达到33.1%。第二阶梯中，3000元以下、4000-4999元与5000-7999元三个价格段产品数量基本持平，占比分别为18.9%、19.5%和19.1%。与之相比，8000元以上高端市场产品数量相对较少，占比仅为9.4%。

（图）2014年8月中国一体电脑市场不同价格产品分布

    •3000-3999元与8000元以上价格段受关注

    8月一体电脑市场上，消费者关注度分布呈现两极分化，3000-3999元与8000元以上价格段用户关注度相对较高，分别为29.0%和24.0%。与之相比，其它价格段产品关注比例相对较低，占比主要集中于14.0%-17.0%之间，彼此间竞争较为激烈。

    同上月相比，本月用户关注度没有明显变化，各价格段所占关注份额浮动区间稳定在2.0%以内。

（图）2014年7-8月中国一体电脑产品价格关注比例对比

    2、产品类别

    •国际品牌逐渐缩小与本土产品之间的差距

    从产品归属地的角度来看，8月中国一体电脑市场上，本土产品占据优势地位，所占关注份额为58.8%，较国际品牌高17.6%。对比7-8月不同类别产品关注度数据来看，本月国际品牌产品关注比例出现明显上升，由37.8%升至41.2%，同时其与本土产品之间的差距缩小至20.0%以内，产品竞争力有所提升。

（图）2014年7-8月中国一体电脑产品类别关注比例对比

    3、操作系统

    •苹果系统所占关注比例出现明显上涨

    8月一体电脑市场上，从产品所采用操作系统的角度来看，Windows8系统产品获得用户青睐，所占市场关注份额达到47.9%。DOS与Mac OS X Mountain Lion系统产品处于第二阶梯，关注比例分别为22.1%和19.9%。

    关注比例变化方面，本月Windows 8与DOS系统产品用户关注度保持稳定，Mac OS X Mountain Lion系统所占关注比例出现明显上涨，由16.8%升至19.9%，增加3.1%。

（图）2014年7-8月中国一体电脑产品操作系统关注比例对比

    4、屏幕结构

    •用户关注度继续向21.5英寸产品转移

    对比不同屏幕尺寸产品关注度数据来看，8月21.5英寸产品占据市场主流，用户关注度达到38.5%。23英寸产品以27.2%的关注比例紧随其后，其它屏幕尺寸产品用户关注度主要分布于10.0%-15.0%之间。

    关注比例变化方面，本月21.5英寸产品关注比例较上月增加5.9%，其它屏幕尺寸产品户关注度均出现不同程度下滑。

（图）2014年7-8月中国一体电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •联想品牌关注比例呈波动上升走势

    ZDC监测数据显示，本月1-31日联想所占关注份额整体呈上升趋势。具体来看，1-15日用户关注度呈M型走势，并在6日和15日两度降至全月最低值48.9%。16-23日品牌关注比例先升后降，浮动区间达到2.5%。月末用户关注度出现大幅上升，由49.3%升至全月峰值53.2%，最终稳定在52.9%，较月初上升3.2%。

（图）2014年8月中国一体电脑市场联想品牌关注比例走势

    (二)价格分析

    •苹果8000元以上产品最受用户关注

    8月一体电脑市场上，联想与戴尔旗下产品在各价格段均有覆盖，苹果产品主要集中于5000元以上中高端市场。用户关注度分布方面，联想旗下3000-3999元价格段所占关注份额达到自身总和的42.8%，4000-4999元价格段次之，其它价格段所占关注份额均在20.0%以下。

    本月苹果用户关注度主要集中在8000元及以上高端市场上，占比达到84.5%，5000-7999元价格段仅占15.5%。戴尔用户关注度呈两极分化趋势，5000-7999元与3000元以下价格段所占关注比例分别为33.1%和22.2%，其它价格段所占关注比例相对较低。

（图）2014年8月三大一体电脑厂商产品价格分析

    (三)单品关注率对比

    •苹果旗下产品市场平均竞争相对最高

    ZDC监测数据显示，本月联想、苹果与戴尔在售产品数量分别为155款、5款、47款，累计占据整体市场的47.4%，联想占据主导地位。

    从产品市场平均竞争力的角度来看，苹果以五款产品斩获19.2%的用户关注度，单品关注率相对最高，达到3.84%。与之相比，联想与戴尔旗下产品的单品关注率相对较低，分别为0.33%和0.18%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年8月中国一体电脑市场主流品牌单品关注率对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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