2014年8月中国超极本市场分析报告

    2014年8月中国超极本市场上，联想高居品牌榜首位，所占关注份额达到47.7%。值得关注的是，本月亚军之争依旧激烈，微软以2.3%的微弱优势反超华硕，同时旗下产品Surface Pro 3继续领跑关注榜。参数方面，本月消费者的关注重心向13.3英寸及以下便携性产品转移，这使得该类产品的关注比例较上月增加4.5%

    报告要点

    •品牌格局：微软超越华硕升至关注榜亚军位置。

    •产品格局：微软 Surface Pro 3继续领跑产品榜。

    •价格结构：4000-5999元价格段产品关注比例上涨。

    •产品特征：触控超极本所占关注份额接近六成。

    •CPU结构：英特尔第三代处理器产品仅占两成关注份额。

    •显卡结构:  核芯显卡超极本占据市场主导地位。

    •硬盘结构:  固态硬盘与机械硬盘产品热度小幅上涨。

    •屏幕结构:  用户关注度向13.3英寸及以下产品转移。

    •厂商分析： 联想与微软在4000-5999元价格段竞争激烈。

    一、品牌关注格局

    •联想高居品牌关注榜首位

    8月超极本市场上，联想品牌关注度相对最高，所占市场关注份额达到47.7%，用户基础深厚。微软与华硕分列第二、三位，品牌关注比例为12.3%和10.0%，关注差距为2.3%。第四至第十名中，戴尔领先七家品牌厂商处于第三阶梯，用户关注度主要集中于1.0%-10.0%之间，占比较为分散。

（图）2014年8月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •微软超越华硕升至关注榜亚军位置

    本月上榜品牌虽然均为上月入围厂商，但排名格局发生明显变化。前十名中，只有联想与戴尔保持不变，其余八家均发生变化。其中，微软以2.3%的微弱优势超越华硕升至亚军位置，华硕由于关注度下滑排名降至第三位。

    第四至第十名中，索尼与神舟排名均上升两位。受此影响，宏碁、惠普等四家品牌关注排名均下滑一位。

表  2014年7-8月中国超极本市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •微软 Surface Pro 3继续领跑产品榜

    8月超极本市场上，微软新品Surface Pro 3（i3/64GB/中国版）领跑产品榜，所占用户关注份额达到6.4%。戴尔 Inspiron 灵越 14 5439以5.8%的产品关注比例斩获本月亚军，与冠军之间的差距仅为0.6%。

    联想 Yoga2 13-ITH（皓月银）以4.7%的用户关注度排在第三位，同时也是除冠亚军之外唯一一款关注度超过4.0%的产品。第四至第十名中，华硕 T100TA（64GB）等七款产品用户关注度较为接近，所占关注比例分布于1.0%-3.0%之间。

（图）2014年8中国超极本市场产品关注排名

    •上榜产品的平均屏幕尺寸约为12英寸

    本月上榜的十款产品分属五家品牌厂商，其中联想五款产品，微软两款产品入围，戴尔、华硕与索尼均只有一款产品进入前十。参数方面，上榜产品的平均屏幕尺寸约为12英寸，轻薄便携型产品占据主流。其中，13.3英寸的索尼 P13225SCBI（黑）相对售价最高，达到7499元；华硕 T100TA（64GB）售价相对最低，报价仅为2800元。

表 2014年8月中国超极本市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •超极本市场在售产品数量持续下滑

    ZDC监测数据显示，8月在售产品数量为325款，较7月减少89款，市场规模持续下滑。具体分布方面，本月市场8000-11999元价格段产品密度最高，占比达到29.5%。

    值得关注的是，本月4000-5999元价格段产品占比大幅提高，达到27.7%。其它价格段中，6000-7999元价格段产品数量相对较高，占比分别为17.5%。整体来看，本月各价格段产品分布呈M型分布。

（图）2014年8月中国超极本市场不同价格产品分布

    •4000-5999元价格段产品关注比例上涨

    8月超极本市场上，4000-5999元价格段产品依旧是市场主流，所占关注份额达到45.7%。6000-7999元、4000元以下和8000-11999元价格段产品关注比例较为接近，占比分别为16.5%、15.4%和15.0%。

    关注比例变化方面，本月4000-5999元价格段用户关注度上涨，由42.1%升至45.7%，增加3.6%。

（图）2014年7-8月中国超极本产品价格关注比例对比

    •超极本市场在售产品平均价格保持稳定

    8月超极本市场在售产品平均价格为6568元，同上月基本持平，市场价格保持稳定。主流品牌中，联想、微软、戴尔与索尼产品均价均高于市场平均水平，其中日系品牌索尼均价最高，接近万元。

    其余六家品牌中，惠普与三星均价与市场平均价格较为接近。华硕、宏碁等四家厂商均价都在6000元以下，其中神舟与清华同方均价都在4000元以下，价格优势明显。

（图）2014年8月中国超极本市场主流品牌产品均价对比

   2、产品特性

    •触控超极本所占关注份额接近六成

    8月超极本市场上，触控产品用户关注度相对最高，所占关注份额达到59.3%。变形超极本紧随其后，产品关注比例为49.2%。与之相比，商用超极本用户关注度相对较低，占比为35.5%。同上月相比，本月三类产品热度虽然均有上升，但涨幅相对较小，上浮区间都在2.0%以内。

（图）2014年7-8月中国超极本产品特性关注比例对比

   3、CPU结构

    •英特尔第三代处理器产品仅占两成关注份额

    8月超极本市场上，从产品所搭载的处理器起来看，英特尔第四代处理器产品关注比例已经超过六成，第三代处理器产品仅占25.2%的关注份额。具体型号方面，本月搭载Intel 酷睿i5 4200U处理器的产品领跑整体市场，关注比例达到34.9%。其他型号产品关注比例相对较低，均不足10.0%。

（图）2014年8月中国超极本产品CPU型号关注比例对比

    4、显卡类型

    •核芯显卡超极本占据市场主流

    ZDC监测数据显示，8月载核芯显卡超极本占据市场主流，用户关注度达到71.3%。其它显卡类型中，双显卡与独立显卡产品热度相对较低，用户关注度分别为18.1%和10.6%。关注比例变化方面，本月核芯显卡产品关注比例较上月提高2.3%，增加的用户关注度主要来自双显卡产品。

（图）2014年7-8月中国超极本产品显卡类型关注比例对比 

    5、硬盘结构

    •固态硬盘与机械硬盘产品热度小幅上涨

    从产品的硬盘类型来看，8月采用SSD固态硬盘与混合硬盘的产品人气相对最高，用户关注度分别为53.9%和36.3%。与之相比，机械硬盘产品关注比例相对较低，仅为9.8%。同上月相比，本月混合硬盘产品关注比例较上月降低3.9%。受此影响，SSD固态硬盘和机械硬盘则出现不同程度增长。

（图）2014年7-8月中国超极本产品硬盘类型关注比例对比

   6、屏幕结构

    •用户关注度向13.3英寸及以下产品转移

    ZDC监测数据显示，8月超极本市场13.3英寸及以下产品用户关注度最为集中，占比达到60.5%。14英寸产品以35.1%的关注比例排在第二位，15.6英寸以上大屏产品用户关注度仅为4.3%。

    关注比例变化方面，本月用户关注度向13.3英寸及以下产品转移，其产品关注比例较上月增加4.5%，涨幅明显。

（图）2014年7-8月中国超极本产品屏幕尺寸关注比例对比

   三、主流品牌分析

    （一）品牌关注比例走势

    •联想品牌关注比例呈下滑趋势

    8月超极本市场上，联想、华硕与微软用户关注度相对较为集中，累计占据七成市场关注份额。具体走势方面，1-23日联想品牌关注比例持续下滑，由48.4降至46.6%。月末虽有回升，但较月初仍下降1.2%。

    本月微软与华硕的亚军之争较为激烈，前半程微软始终保持领先优势。15-23日两家品牌交替领先，但华硕在月末并未能保持住上升势头，关注度由12.2%降至9.9%，同时与微软之间的差距再度扩大至3.6%。

（图）2014年8月三大超极本厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •联想与微软在4000-5999元价格段竞争激烈

    8月超极本市场上，联想旗下4000-5999产品用户关注度最为集中，占比达到自身总和53.3%，远高于其它价格段。微软旗下产品关注比例主要集中于4000-7999元价格段，其中4000-5999元价格段占比达到关注总和的54.6%，与联想在该价格段的竞争较为激烈。

    与之相比，华硕旗下4000元以下产品人气最高，所占自身关注份额达到46.9%，位居三大厂商首位。

（图）2014年8月三大超极本厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •华硕产品市场平均竞争力相对较高

    ZDC监测数据显示，8月联想、微软与华硕三大厂商在售产品数量分别为165款（ThinkPad占100款）、18款和22款，累计占据整体市场的62.8%。单品关注率方面，本月微软旗下产品的市场平均竞争力相对较高，单品关注率达到0.68%。与微软旗下产品相比，联想与华硕单品关注率则相对较低，分别为0.29%和0.45%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年8月三大超极本厂商单品关注率对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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