2014年8月通话平板电脑市场分析报告

    2014年8月中国通话平板电脑市场上，本土品牌进一步扩大用户关注优势，所占关注份额超六成。其中，联想与Colorfly旗下产品分获关注榜冠亚军，人气相对较高。参数方面，本月部分关注份额转向8-9英寸产品，该尺寸通话平板关注度较上月增加10.3%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：Colorfly品牌关注排名大幅提高。

    • 产品关注格局：联想 YOGA刺金平板继续领跑产品榜。

    • 价格结构：500元以下低端市场热度大幅上涨。

    • 产品类别：本土通话平板进一步扩大领先优势。

    • 存储容量：16GB存储容量产品依旧是消费者关注焦点。

    • 屏幕结构: 8- 9英寸通话平板电脑关注比例上升。

    • 品牌分析：三星品牌关注比例波动幅度较大。

    一、品牌关注格局

    •三星与联想累计占据近六成关注份额

    8月通话平板电脑市场上，三星与联想领跑品牌关注榜，所占市场关注份额达到32.1%和27.2%，用户关注度相对集中。酷比魔方领衔八家品牌厂商分列第三至第十名，品牌关注度主要集中在0.5%-8.0%之间，部分品牌所占份额呈胶着状态，竞争较为激烈。

    整体来看，本月通话平板电脑市场小品牌及白牌厂商仍占据一定市场空间，用户关注度累计达到15.7%。

    •Colorfly品牌关注排名大幅提高

    本月品牌关注格局无明显变化，仅五元素一家新晋品牌上榜，其余九家品牌均为上月入围品牌。关注比例及排名变化方面，前三甲依旧被三星、联想与酷比魔方占据，其中三星与联想品牌关注度均出现明显下滑，三星较上月下降5.0%，降幅明显。

    第四至第十名中，Colorfly排名上升明显，由第八位升至第四位，关注度较上月增加2.9%。受此影响，华硕、驰为等四家品牌排名均下滑一位。

（图）2014年8月中国通话平板电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年7-8国通话平板电脑市场品牌关注比例对比

     相关链接:2014年8月中国笔记本电脑市场分析报告

             2014年8月中国平板电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想 YOGA刺金平板继续领跑产品榜

    8月通话平板电脑市场上，联想 YOGA刺金平板 16GB-3G继续领跑产品榜，用户关注度达到14.4%，较上月略微下滑。Colorfly G808 3G与三星 GALAXY Tab 3 7.0分获本月关注榜亚军和季军，用户关注度为13.1%和10.4%。

    第四至第十名中，三星 N8000以7.7%的关注比例领衔七款产品，所占关注比例主要集中于2.0%-8.0%之间。

    •酷比魔方 TALK 7X四核价格优势明显

    本月上榜的十款产品分属五家品牌厂商，联想与三星各占三款产品，酷比魔方两款产品入围，其余两家均只有一款产品进入前十。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸为8英寸。其中，9英寸及以上产品仅有3款，小屏幕产品占优势。

    价格方面，本月联想 YOGA刺金平板 16GB-3G售价相对最高，达到2950；酷比魔方 TALK 7X四核价格优势明显，售价仅为399元。

（图）2014年8月中国通话平板电脑市场产品关注排名

表  2014年8月通话平板电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •500元以下低端市场热度大幅上涨

    8月通话平板电脑市场上，2000元以上价格段用户关注度相对最高，所占关注份额达到34.1%。500-999元与1000-1999元价格段处于第二阶梯，产品关注比例分别为24.5%和29.7%。

    同上月相比，本月低端市场热度大幅上涨，500元以下价格段产品关注比例较上月提高5.6%，增加的用户关注份额主要来自2000元以上高端市场。

（图）2014年7-8月中国通话平板电脑产品价格关注比例对比

    •本月通话平板电脑市场均价下降125元

    ZDC监测数据显示，本月通话平板电脑市场均价为1487元，较上月下降125元，下滑幅度较大。主流品牌中，三星、联想与华为产品价格相对较高，均价都高于市场平均水平。龙酷与五元素产品价格主要集中于1100元左右，其它五家品牌均价都在1000元以下，其中Colorfly均价相对最低，仅为491元。

（图）2014年8月中国通话平板电脑市场产品均价对比

    3、产品类别

    •本土通话平板进一步扩大领先优势

    8月通话平板电脑市场上，从产品归属地的角度来看，本土通话平板继续占据市场主导地位，品牌关注比例为62.4%，较国际品牌高24.8%。关注比例变化方面，本月国产品牌所占关注份额出现大幅上涨，由55.4%升至62.4%。受此影响，国际品牌用户关注度下滑至40.0%以下。

（图）2014年7-8月中国通话平板电脑产品类别关注比例对比

    4、存储容量

    •16GB存储容量产品依旧是消费者关注焦点

    从产品存储容量的角度来看，8月16GB存储容量产品依旧是消费者关注的焦点，产品关注比例达到60.8%。其它存储容量产品中，8GB产品热度相对较高，用户关注度达到30.0%。 关注比例变化方面，本月16GB及以上存储容量产品关注比例较上月累计下滑5.7%，流失的用户关注度主要转向8GB产品。

(图) 2014年7-8月中国通话平板电脑产品存储容量关注比例对比

    5、屏幕结构

    •8-9英寸产品关注比例大幅上涨

    8月通话平板电脑市场上，7-8英寸产品用户关注度最为集中，占比达到46.3%。8-9英寸与10英寸及以上产品分列第二、三位，关注比例为26.4%和23.0%。对比7-8月关注度数据来看，本月8英寸以下产品所占关注份额大幅下滑，8-9英寸和10英寸及以上产品均有明显涨幅，其中8-9英寸产品关注比例较上月增加10.3%。

(图) 2014年7-8月中国通话平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势

    •三星品牌关注比例波动幅度较大

    8月通话平板电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额为66.7%，较上月明显下滑。具体走势方面，三星品牌关注比例呈先降后升走势，1-15日出现持续下滑，由35.5%降至30.7%。15-31日逐渐回升，月末与月初持平，但整体波动幅度较大。

    与之相比，联想则相对保持稳定，1-31均稳定在26.0%-28.0%之间，浮动区间不超过1.0%。本月酷比魔方在7-23日出现明显上升趋势，由6.1%升至8.4%，之后逐渐回落至7.6%，较月初增加1.4%。

（图）2014年8月三大通话平板电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）产品价格分析

    •酷比魔方1000元以下价格段用户关注度集中

    8月通话平板电脑市场上，三星与联想虽然累计占据近六成市场关注份额，但关注比例分布却不尽相同。三星用户关注度全部集中于千元以上产品，其中2000元以上价格段所占份额达到自身总和的58.8%。1000-1999元次之，占比为41.2%。

    联想除在2000元以上价格段关注比例超过五成外，1000元以下低端市场同样受关注，占比为36.9%。与之相比，酷比魔方在千元以下价格段投入更多，用户关注度达到自身总和的68.1%，位居三大厂商首位。

（图）2014年8月三大通话平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •三星旗下产品单品关注率相对较高

    ZDC监测数据显示，本月三大厂商在售产品数量分别为8款，13款和8款，彼此间的产品数量优势并不明显。从市场平均竞争力的角度来看，本月三星继续以用户关注度方面的优势领跑整体市场，单品关注率达到4.01%。

    联想由于产品数量略高于三星，因此用户关注度较为分散，单品关注率为2.09%。与之相比，酷比魔方由于在用户关注度方面与三星、联想存在较大差距，单品关注率相对较低，仅为0.93%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年8月三大通话平板电脑厂商单品关注率对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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