2014年8月中国笔记本电脑市场分析报告

    2014年8月中国笔记本电脑市场上，品牌关注榜局部变化明显，微软与东芝再度挺进前十，宏碁与苹果排名分别上升一位，惠普则迭出前五降至第七位。产品关注榜上，联想 Y50-70AM-ISE继续领跑，两款联想小新系列产品入围前五，数量优势明显。参数方面，本月15.6英寸产品热度继续上涨，与14英寸产品之间的关注差距仅为3.5%。

    报告要点

    •品牌关注格局：微软与东芝再度挺进品牌关注榜前十。

    •产品关注格局：联想Y50-70AM-ISE继续领跑产品榜。

    •价格结构：5000-7999元价格段关注度出现明显下滑。

    •产品定位：影音娱乐本占据市场关注优势。

    •CPU结构：英特尔第四代处理器产品用户关注度超七层。

    •显卡结构：双显卡与独立显卡产品占据市场主流。

    •硬盘结构：采用机械硬盘的产品最受用户关注。

    •屏幕结构：15.6英寸产品所占关注份额继续上涨。

    •品牌分析：联想品牌关注比例保持平稳走势。

    一、品牌关注格局

    •前十大品牌累计占据近九成关注份额

    8月笔记本电脑市场上，联想凭借在本土市场稳定的用户基础，所占关注份额达到36.8%。华硕以产品价格优势斩获13.6%的用户关注度，获得本月关注榜亚军。戴尔领衔八家品牌厂商分列第三至第十位，所占关注比例处于1.0%-8.0%之间，用户关注度较为分散。其它品牌所占关注比例相对较低，均不足1.0%。

（图）2014年8月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    •微软与东芝再度挺进品牌关注榜前十

    本月笔记本电脑品牌榜前四位保持不变，依旧是联想、华硕、戴尔与神舟把持，其中联想与神舟用户关注度均有小幅上涨，华硕与戴尔则出现微弱下滑。

    第五到第十名中，微软与东芝为本月新晋品牌，分别以2.0%和1.6%的用户关注度位居第九和第十名。其它品牌中，三星保持排名不变，宏碁与苹果排名分别上升一位，受此影响惠普排名下降两位至第七名。

表  2014年7-8月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想Y50-70AM-ISE继续领跑产品榜

    8月笔记本电脑市场上，联想Y50-70AM-ISE占据绝对优势，产品关注比例达到2.4%，领跑关注榜。神舟 战神 K650D-i5 D1与联想小新分获亚军和季军，所占关注比例为1.5%和1.3%。

    第四至第十名中，联想小新2代产品领衔，七款产品的用户关注度主要集中于0.5%-1.2%之间，竞争较为激烈。其它产品所占关注份额相对较低，均不足0.5%。

（图）2014年8月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    •联想 Y50-70AM-ISE售价相对最高

    本月上榜的十款产品分属六家品牌厂商，联想五款产品入围前十，神舟、宏碁、华硕等五家厂商各有一款产品上榜。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸为14.3英寸，其中15.6英寸的联想 Y50-70AM-ISE售价最高，达到8800元；神舟 战神 K650D-i5 D1与联想小新占据价格优势，售价均在4500元以下。

表 2014年8月中国笔记本电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •3000-4999元价格段产品用户需求量最高

    ZDC监测数据显示，8月笔记本电脑市场在售产品数量为2274款，较7月减少75款。具体分布方面，本月3000-4999元价格段产品用户需求量最高，数量达到市场总和的40.9%。5000-7999元价格段排在第二位，产品占比为23.1%。其它价格段中，3000元以下价格段产品数量相对较高，占比为15.0%。

（图）2014年8月中国笔记本电脑市场不同价格产品分布

    •5000-7999元价格段关注度出现明显下滑

    对比7-8月产品价格关注数据来看，本月用户关注度主要集中于3000-7999元价格段，其中3000-4999元价格段所占关注份额最高，达到47.2%。关注比例变化方面，本月5000-7999元价格段关注度出现明显下滑，由32.5%降至29.6%，流失的用户关注度主要转向3000-4999元。

（图）2014年7-8月中国笔记本电脑产品价格关注比例对比

    •笔记本电脑市场均价较上月下滑74元

    ZDC监测数据显示，本月笔记本电脑市场产品平均价格为5816元，较上月下降74元。主流品牌中，苹果与微软产品价格相对较高，均价远高于市场平均水平，分别达到9483元和7063元。戴尔产品均价与市场平均水平最为接近，联想次之。其余品牌产品均价主要集中于5000元以下，宏碁产品价格优势明显，均价为4357元。

（图）2014年8月中国笔记本电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、产品定位

    •影音娱乐本产品热度相对最高

    8月笔记本电脑市场上，从产品定位的角度来看，六大类产品中影音娱乐本产品热度相对最高，用户关注度高达40.3%。轻薄便携本紧随其后，所占市场关注份额为35.7%。

    其它产品定位中，全能学生本与商务办公本用户关注度相对较高，占比为23.4%和17.2%。与之相比，超极本与二合一笔记本产品关注比例较低，仅为10.4%和7.8%。

（图）2014年8月中国笔记本电脑产品定位关注比例对比

    3、CPU结构

    •英特尔第四代处理器产品用户关注度超七层

    从产品所搭载的CPU型号来看，本月采用英特尔第四代处理器产品所占关注份额已经达到72.8%，第三代产品竞争力进一步下滑。具体型号方面，Intel 酷睿i5 4200U以14.9%的用户关注度领跑整体市场，Intel 酷睿i5 4200U产品以7.7%的关注比例排在第二位。其于八款型号用户关注度呈胶着状态，关注比例集中于3.5%-5.0%之间，竞争较为激烈。

（图）2014年8月中国笔记本电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •双显卡与独立显卡产品占据市场主流

    ZDC监测数据显示，8月笔记本电脑市场上，双显卡与独立显卡产品占据市场主流，两类产品的用户关注度基本持平，分别为39.7%和37.9%。核芯显卡产品处于第二阶梯，用户关注度为19.6%，集成显卡产品关注比例相对较低。同上月相比，本月独立显卡产品关注比例明显上升，增加的用户关注度主要来自双显卡产品。

（图）2014年7-8月中国笔记本电脑产品显卡类型关注比例对比

    5、硬盘结构

    •采用机械硬盘的产品最受用户关注

    8月笔记本电脑市场上，采用机械硬盘的产品最受用户关注，所占关注份额达到67.7%，较7月小幅增加1.3%。受此影响，SSD固态硬盘与混合硬盘均出现微弱下滑，两类产品用户关注度分别下降0.7%和0.6%。整体来看，机械硬盘笔记本电脑依旧是市场需求量最大的产品。

（图）2014年7-8月中国笔记本电脑产品硬盘类型关注比例对比

    6、屏幕结构

    •15.6英寸产品所占关注份额继续上涨

    ZDC监测数据显示，8月用户关注度主要集中于14英寸笔记本电脑，关注比例达到40.6%。15.6英寸产品以37.1%的用户关注度排在第二位，13.3英寸产品次之。同上月相比，本月15.6英寸产品所占关注份额继续上涨，由34.6%升至37.1%，与14英寸产品之间的关注差距已不足5.0%。

（图）2014年7-8月中国笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势分析

    •联想品牌关注比例保持平稳走势

    8月笔记本电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额接近六成，其中联想独占三成，优势明显。具体走势方面，联想品牌关注比例整体保持平稳，1-15日持续上升至全月峰值37.1%，15-31日逐渐回落至36.6%，同月初基本持平。

    华硕用户关注度在15-23日出现明显增长，由11.8%升至14.9%，月末稳定在15.0%。本月戴尔品牌关注比例显露出微弱下滑趋势，月末较月初小幅下降0.6%。

（图）2014年8月三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •3000-4999元价格段是三大厂商的主战场

    对比三大厂商不同价格段产品关注比例数据来看，本月联想、华硕与戴尔在3000-4999元与5000-7999元价格段投入较高，两个价格段所占关注份额均超过自身关注度总和的七成以上，其中戴尔的占比达到87.8%，相对最高。

    其它价格段中，华硕3000元以下价格段产品关注比例相对较高，达到14.7%。8000元以上高端市场上，联想优势较大，所占关注份额达到17.5%，位居三大厂商首位。

（图）2014年8月三大笔记本电脑厂商不同价格产品分布对比

    （三）单品关注率对比

    •三家品牌之间的产品竞争趋于白热化

    ZDC监测数据显示，8月三大笔记本电脑厂商在售产品数量分别为782款（其中ThinkPad占据351款），227款与165款，累计占据整体市场的51.6%。单品关注率方面，华硕笔记本单品关注率相对最高，达到0.05%。联想与戴尔持平，单品关注率均为0.04%。整体来看，本月三家品牌之间的产品竞争趋于白热化。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年8月三大主流笔记本电脑厂商单品关注率对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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