2014年7月中国冰箱市场分析报告

    2014年7月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1562款，分属34家主流厂商。从品牌关注情况来看，海尔依旧把持着市场三成以上的消费者关注度，值得注意的是，本月三星关注占比涨幅较大，取代西门子成为关注榜亚军。从产品关注方面来看，三开门冰箱继续受到广大消费者的重点关注，同时，对开门冰箱的关注占比有所上涨，并且首次超过双开门冰箱。

    报告要点

    •品牌关注格局：海尔继续领跑冰箱市场，三星跻身亚军。

    •产品型号结构：海尔 BCD-649WE最受消费者关注。

    •产品类型结构：对开门冰箱的关注占比首次超过双开门。

    •制冷方式结构：本月风冷冰箱的关注占比有小幅走高。

    •产品容量结构：大容量冰箱的市场关注度有一定上涨。

    •产品能效结构：一级能效冰箱的关注占比超过八成。

    •价格段结构：各价格段的关注占比分布呈“W”型。

    •案例分析——海尔：本月海尔的关注占比呈小幅上涨走势。

    一、品牌关注格局

    •海尔继续领跑冰箱市场，三星跻身亚军

    2014年7月，中国冰箱市场上，海尔蝉联品牌关注榜冠军，其本月关注占比达33.6%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由三星和西门子领跑，值得注意的是，本月三星以0.1%的关注优势取代西门子成为亚军，关注占比为11.7%；西门子则下落至季军位置，关注占比为11.6%。

    从关注排名来看，本月排名上升的有三星、美的和LG，而排名出现下滑的有西门子、容声和海信；从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是三星，达2.4%；而关注占比降幅较为明显的是海尔，为2.3%。

(图) 2014年7月中国冰箱市场品牌关注比例分布

表  2014年6-7月中国冰箱市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •海尔 BCD-649WE最受消费者关注

    2014年7月，中国冰箱市场上，海尔 BCD-649WE继续成为最受消费者关注的冰箱产品，其本月关注占比为3.9%，较上月下降了1.7%，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的定频、风冷冰箱产品本月末报价为4580元，与月初相持平。另外，本月关注占比在3.0%以上的还有三星 RS552NRUAWW/SC，同样较受消费者的关注。

    •上榜产品平均月末报价为3948元

    盘点本月最受消费者关注的前十款产品可以发现，该十款产品分属四家品牌，其中，海尔拥有六款产品上榜，关注优势比较明显，此外还有三星两款，西门子和美菱各一款。

    从冰箱的类型来看，以对开门和三开门冰箱为主，占据八款，另外，双开门两款，同时，此十款产品以电脑温控方式居多，达到六款，平均总容积接近超过400L。

    从月末报价来看，上榜产品的平均报价为3948元，其中海尔 BCD-186KB的报价相对最低，为1468元；三星 RS552NRUAWW/SC和海尔 BCD-649WADV的报价相对较高，均在6000元以上，分别为6789元和6780元。

(图) 2014年7月中国冰箱市场产品关注排名

表 2014年7月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、产品类型

    •对开门冰箱的关注占比首次超过双开门

    2014年7月，中国冰箱市场上市售产品数量累计达1562款，从产品类型来看，市场上超过3/4的冰箱产品为双开门和三开门类型，其中，双开门冰箱的数量占比依旧相对最高，达到40.6%；三开门冰箱随后，占比为34.8%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱以35.1%的关注占比成为消费者关注的主流。

    值得注意的是，本月对开门冰箱的产品占比虽然只有13.3%，但关注占比却高达26.3%，首次超过双开门成为市场第二产品关注类型。而传统双开门冰箱虽然产品占比超过四成，但关注占比仅为24.7%，跌至第三位。

 (图) 2014年7月中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布 

    2、控制方式

    •风冷冰箱的关注占比有小幅走高

    2014年7月，中国冰箱市场上，从冰箱的温控方式来看， 电脑温控产品占据市场主流，其关注占比超过六成，为60.6%，较上月上涨了3.9%，明显高于机械温控方式的39.4%。

    从制冷方式来看，风冷冰箱的关注占比有小幅走高，由上月的41.1%上涨至43.9%，涨幅为2.8%。而直冷冰箱依旧为市场关注主流，关注占比保持在五成以上，为56.1%。

 (图) 2014年7月中国冰箱市场不同控制方式产品关注比例分布 

    3、产品容量结构

    •大容量冰箱的市场关注度有一定上涨

    从冰箱总容积段来看，2014年7月，300L以上的大容量冰箱依旧是市场关注主流，集中了市场38.4%的消费者关注度，同6月相比上涨了2.4%；同时，251-300L容量段的关注占比也上涨了1.2%。而其余容量段的关注占比均有所下滑，其中，100L以下、101-150L、151-200L和201-250L的关注占比分别下滑了0.3%、0.8%、2.1%和0.4%。

(图) 2014年6-7月中国冰箱市场不同产品容积段关注比例分布

    4、产品能效结构

    •一级能效冰箱的关注占比超过八成

    作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注，2014年7月，一级能效的关注占比已超过八成，达到85.8%，与6月相持平，远远高出二级能效的13.2%和三级能效的1.0%。

(图) 2014年7中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

    (三) 价格段结构 

    •各价格段的关注占比分布呈“W”型

    2014年7月，中国冰箱市场上，各价格段的关注占比分布呈“W”型，其中，2000元以下和4001-6000元价格段的关注占比相对较高，分别为23.3%和19.0%；2001-3000元价格段排在第三位，关注占比为17.1%。

(图) 2014年7月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——海尔

    (一) 品牌关注走势

    •本月海尔的关注占比呈小幅上涨走势

    2014年7月，中国冰箱市场上，海尔品牌的关注占比走势较为平稳，整体上呈小幅上涨态势，从图中可以看出，海尔在本月初关注占比为32.5%，上半月除了在月初有所波动外，走势基本平稳，在15日保持在32.5%，后半月关注占比有所抬头，在月末上涨至34.3%，较月初上涨了1.8%。

(图) 2014年7月中国冰箱市场海尔品牌产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    1、产品类型

    •海尔主打双开门和三开门冰箱

    据ZDC统计数据显示，2014年7月，中国冰箱市场上，海尔冰箱的市售产品数量为223款，较上月多出3款新品。其中双开门和三开门冰箱的产品数量均在90款以上，两者占比超过整体的八成，是海尔的主打类型。排在第三位的是对开门产品，产品数量为21款，对于单开门和多开门冰箱，其产品数量相对较少，均不足十款。

(图) 2014年7月中国冰箱市场海尔不同类型产品数量分布

    2、制冷方式

    •海尔直冷冰箱的关注占比超过七成

    从产品的制冷方式来看，2014年7月，海尔大部分产品为直冷冰箱，其数量达到170款，占比超过整体的3/4；而风冷冰箱及混合制冷冰箱的产品数量相对较小，分别为43款和10款。从市场用户的关注趋势来看，海尔在风冷冰箱方面亟待加强。

(图) 2014年7月中国冰箱市场海尔不同制冷冰箱产品数量分布

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