2014年7月中国网络电视市场分析报告

    2014年7月，中国网络电视市场上市售产品数量共计942款，分属23家不同的电视厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度有一定上涨，达55.4%。从品牌关注格局来看，三星、海信和TCL继续领衔本月关注榜前三甲。在产品方面，4K超高清和大尺寸电视继续受到消费者的重点关注。在价格方面，消费者的关注重心依旧集中在3001-8000元，同时，开始向低价位段转移。

    报告要点：

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，三星继续领跑市场。

    •产品型号结构：上榜产品的月末平均报价为6615元。

    •分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度继续走高。

    •产品尺寸结构：本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为46.94英寸。

    •价格段结构：消费者的关注重心集中在3001-8000元。

    •主流厂商分析：本月三星电视的关注占比呈上升走势。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，三星继续领跑市场

    2014年7月，中国网络电视市场上，三星、海信和TCL保持前三甲品牌位置不变，累计关注占比为46.4%。其中，本月三星以19.8%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军；海信和TCL则分别稳居亚军和季军位置，关注比例分别为15.4%和11.2%。

    从关注排名的变化来看，本月夏普、康佳和长虹的关注排名出现不同程度的上升，而索尼、小米和创维的关注排名均出现一定的下滑。

    从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，较为明显的有三星、索尼和小米。其中三星的涨幅相对最大，较6月上涨了2.1%；而索尼和小米的降幅较大，分别较6月下滑了2.0%和3.8%。

(图)2014年7月中国网络电视市场品牌关注比例分布

表  2014年6-7月中国网络电视市场品牌关注比例对比

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        2014年7月中国智能电视市场分析报告

        2014年7月中国3D电视市场分析报告

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •小米电视2代最受消费者关注

    2014年7月，中国网络电视市场上，小米电视2代以4.2%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的产品，这款49英寸、3840*2160分辨率、集3D、网络、智能、超高清于一体的电视产品本月末报价为3999元，与月初相持平。另外，本月关注占比在2.0%以上的产品还有三星 曲面UHD UA55HU9800和三星 UA55HU8500，均较受关注。

    •上榜产品的月末平均报价为6615元

    可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，其中，三星、小米和海信各拥有两款产品上榜，乐视TV、夏普、TCL和康佳各一款。从产品尺寸来看，该十款产品的产品尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸达60英寸，半数产品为55英寸，平均产品尺寸达50.2英寸。

    从月末产品报价来看，该十款产品从1399元到18099元不等，平均报价为6615元。从电视类型来看，上榜产品基本被网络智能电视所占据，同时，本月4K超高清电视达到半数。

(图) 2014年7月中国网络电视市场产品关注排名

表 2014年7月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、产品尺寸结构

    •本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为46.94英寸

    据ZDC统计数据显示，2014年7月，中国网络电视市场上市售产品数量共计942款，实际平均电视尺寸由上月的46.68英寸增大至46.94英寸，明显高于整体市场的43.51英寸。

    从关注占比来看，本月消费者的关注重心主要集中在40-59寸电视上，累计关注占比达71.3%。其中，40-49英寸和50-59寸电视的关注占比均在三成以上，分别为34.2%和37.1%；而60英寸以上和40英寸以下则分别以15.5%和13.2%的关注占比排在第三位和第四位。

(图) 2014年7月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •55英寸液晶电视最受消费者关注

    从具体的屏幕尺寸来看，2014年7月，55英寸以24.3%的关注比例继续成为最受消费者关注的网络电视屏幕尺寸，42英寸与50英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为10.2%和9.9%。

(图) 2014年7月中国网络电视市场不通尺寸产品关注比例对比

    2、分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度继续走高

    从网络电视的分辨率来看，2014年7月，3840*2160分辨率继续保持上涨的趋势，但增速放缓，关注占比由上月的31.1%上涨至本月的32.1%，涨幅为1.0%。而1920*1080分辨率虽然有所下滑，但依旧占据市场主流，其关注占比高达60.8%，远远高出1366*768分辨率的7.1%。

(图) 2014年7月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    1、关注分布

    •消费者的关注重心集中在3001-8000元

    2014年7月，中国网络电视市场上，3001-8000元一共集中了市场54.4%的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，本月3001-5000元以30.6%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元价格段排在第二位，关注比例为23.8%。此外，3000元以下价格段的关注比例也逼近20.0%，为19.4%，排在第三位。

(图) 2014年7月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注对比

    •本月消费者的关注重心向低价位段转移

    2014年7月，中国网络电视市场上，对比6月各价格段的关注占比可以发现，本月关注占比变化明显的有3000元以下和3001-5000元价格段，其中，3001-5000元价格段的关注占比降幅较大，较6月下滑了6.3%，而这部分关注占比主要转移至3000元以下价格段，其较6月上涨了4.7%。同时，15001-20000元价格段的关注占比也有所上涨，为2.6%。

(图) 2014年6-7月中国网络电视不同价格段关注比例对比

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月三星电视的关注占比呈上升走势

    2014年7月，中国网络电视市场上，三星在本月初的关注比例为16.2%，之后关注占比小幅下滑，在16日降至本月最低值14.0%，随后关注占比逐步上升，在28日上升至本月最高值20.9%，最后在月末有小幅下落，稳定在19.2%，相比月初上升了3.0%。从趋势线的走势来看，本月三星品牌的关注占比呈小幅上升走势。

(图) 2014年7月中国网络电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •TCL的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年7月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL的市售产品数量相对最多，达到153款，较6月多出5款新品。海信次之，产品数量也在百款以上，为126款，较上月多出4款新品。三星的市售产品数量相对较少，为79款，新增7款产品。

(图) 2014年7月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年7月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月为0.25%，与上月持平。而海信和TCL则分别以0.12%和0.07%的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年7月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比

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