2014年7月中国一体电脑市场分析报告

    2014年7月中国一体电脑市场上，在售产品数量为426款，同上月基本持平。品牌关注榜上，联想与苹果继续扩大领先优势，所占关注比例分别上涨2.2%和1.7%。参数方面，本月用户关注焦点发生较大变化，21.5英寸产品热度大幅上涨同时反超23英寸产品，上升势头强劲。

    报告要点

    • 品牌关注格局：戴尔与华硕品牌关注比例均有所下滑。

    • 产品关注格局：戴尔 Vostro 成就 20价格优势明显。

    • 价格结构：4000-4999元价格段用户关注度大幅上涨。

    • 产品类别: 国产一体电脑继续扩大产品关注优势。

    • 操作系统: Windows8系统产品占据市场主导地位。

    • 屏幕结构：用户关注焦点向21.5英寸产品转移。

    • 品牌分析：联想3000-3999元价格段产品最受关注。 

    一、品牌关注格局

    •联想所占市场关注份额超五成

    7月一体电脑市场上，联想用户关注度相对最高，所占关注份额达到54.7%。苹果获得本月品牌关注亚军，关注比例为16.3%。戴尔以9.0%的关注比例领衔品牌榜第三阶梯，华硕与惠普品牌竞争较为激烈，用户关注度分别为5.3%和5.1%。其它品牌所占关注比相对较低，均在5.0%以下。

    •戴尔、华硕品牌关注比例均有下滑

    对比6-7月不同品牌关注数据来看，7月关注榜前五名依旧被联想、苹果、戴尔、华硕与惠普把持，五家品牌累计占据九成市场关注份额。关注比例变化方面，本月戴尔、华硕品牌关注比例均有下滑，较6月分别下降1.7%和2.2%，其余三家品牌则出现不同程度上涨。

（图）2014年7月中国一体电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年6-7中国一体电脑市场品牌关注比例对比

　  相关链接:2014年7月中国笔记本电脑市场分析报告   

            2014年7月中国平板电脑市场分析报告 

            2014年7月中国台式电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果 iMac（ME086CH/A）获产品关注冠军

    7月一体电脑市场上，苹果 iMac（ME086CH/A）以8.0%的用户关注度高居产品榜首位，联想 C560（G3220T/4GB/1TB）以5.5%的产品关注比例获得亚军。第三阶梯中，联想 IdeaCentre系列两款产品和苹果 iMac（ME089CH/A）竞争较为激烈，用户关注度集中于3.0%-4.0%之间。其余五款产品所占关注份额相对较低，占比均在3.0%以下。

    •戴尔 Vostro 成就 20价格优势明显

    本月上榜产品分属苹果、联想与戴尔三家品牌，苹果与联想在关注榜上占据数量优势。参数方面，十款产品的屏幕尺寸以21.5英寸和23英寸为主。其中，苹果 iMac（ME089CH/A）与联想 IdeaCentre A740价格相对较高，售价均在万元以上；戴尔 Vostro 成就 20价格优势明显，售价仅为2999元。

（图）2014年7月中国一体电脑市场产品关注排名

表  2014年7月中国一体电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •3000-3999元价格段产品数量相对最高

    ZDC监测数据显示，7月一体电脑市场在售产品数量为426款，同上月基本持平，市场规模保持稳定。具体分布方面，本月3000-3999元价格段产品数量相对最高，占比达到32.6%。4000-4999元与5000-7999元价格段处于第二阶梯，占比分别为20.7%和19.2%。其它价格段中，3000元以下价格段产品数量相对较高，占比为16.7%。

（图）2014年7月中国一体电脑市场不同价格产品分布

    •4000-4999元价格段用户关注度大幅上涨

    7月一体电脑市场上，3000-3999元与8000元以上价格段用户关注度高居榜首，所占关注份额分别为27.8%和25.2%。4000-4999元与5000-7999元价格段产品关注比例基本持平，占比集中于16.0%-17.5%之间，竞争较为激烈。

    同上月相比，本月4000-4999元价格段受用户青睐，关注比例由10.5%升至17.2%，增加的用户关注度主要来自5000-7999元价格段。

（图）2014年6-7月中国一体电脑产品价格关注比例对比

    2、产品类别

    •国产一体电脑继续扩大领先优势

    从产品归属地的角度来看，7月一体电脑市场上，国产品牌占据用户关注优势，关注比例达到62.2%，较国际品牌高24.4%。对比6-7月产品关注数据来看，本月国产品牌继续扩大领先优势，用户关注度由59.3%升至62.2%，增加2.9%。

（图）2014年6-7月中国一体电脑产品类别关注比例对比

    3、操作系统

    •Windows8系统产品占据市场主导地位

    7月一体电脑市场上，从产品所采用操作系统的角度来看，Windows8系统产品占据市场主导地位，用户关注度达到48.2%。DOS与Mac OS X Mountain Lion系统分列第二、三位，所占关注份额为21.8%和16.8%。

    关注比例变化方面，本月Windows 8与Mac OS X Mountain Lion系统所占关注比例均有上涨，Linux系统产品则出现下滑。

（图）2014年6-7月中国一体电脑产品操作系统关注比例对比

    4、屏幕结构

    •用户关注焦点向21.5英寸产品转移

    对比不同屏幕尺寸产品关注数据来看，7月21.5英寸产品占据市场优势地位，用户关注度达到32.6%。23英寸产品以28.1%的关注比例排在第二位，其它屏幕尺寸产品用户关注度主要分布于10.0%-16.0%之间。

    关注比例变化方面，本用户关注焦点发生较大偏移，21.5英寸产品热度大幅提高同时反超23英寸产品。

（图）2014年6-7月中国一体电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •联想品牌关注度波动幅度较大

    ZDC监测数据显示，本月1-31日联想所占关注份额整体呈下滑趋势。具体来看，月初用户关注度持续上涨并在3日达到全月峰值56.5%。4-21日关注度呈“V”字形走势，浮动区间在54.0%-57.0%之间。22-31日用户关注度呈下滑走势，并在31日降至全月最低值53.1%。整体来看，本月联想品牌关注度波动幅度较大，最高值与最低值之间相差3.4%。

（图）2014年7月中国一体电脑市场联想品牌关注比例走势

    (二)价格分析

    •联想旗下3000-3999元价格段产品最受关注

    7月一体电脑市场上，联想旗下3000-3999元价格段最受关注，占比达到自身总和的38.1%，4000-4999元价格段次之，占比为23.3%。其它价格段用户关注度相对较低，均在15.0%以下。

    本月戴尔的用户关注度主要分布于5000-7999元价格段，占比达到33.0%，其它价格段产品关注比例分布于10.0%-21.0%之间。

    与之相比，苹果的用户关注度主要集中于8000元以上高端产品，占比达到86.4%，位居三大厂商首位。

（图）2014年7月三大一体电脑厂商产品价格分析

    (三)单品关注率对比

    •苹果旗下产品单品关注率最高

    ZDC监测数据显示，本月联想、苹果与戴尔在售产品数量分别为149款、5款、54款，累计占据整体市场的49.4%。从产品市场平均竞争力的角度来看，苹果的精品路线优势明显，五款产品的单品关注率高达3.26%。

    与之相比，联想与戴尔虽然在产品数量方面占据优势，但由于关注度过于分散，单品关注率分别为0.37%和0.17%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年7月中国一体电脑市场主流品牌单品关注率对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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