2014年7月中国台式电脑市场分析报告

    2014年7月台式电脑市场上，在售产品数量为917款，较上月减少159款，产品更新速度有所放缓。品牌关注榜上，由于华硕旗下新品K30BF-A1014M2的全面上市，其用户关注度大幅上涨，同时与神舟逐渐拉开距离。价格方面，本月用户关注度由高端市场向中端市场转移，3000-4999元价格段产品关注比例增长4.3%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：前五大品牌占据九成市场关注份额。

    • 产品关注格局：神舟 战神 G60-I7 D1继续领跑产品榜。

    • 价格结构：用户关注度由高端市场向中端市场转移。

    • CPU系列: 英特尔第四代处理器产品竞争力逐渐提高。

    • 显卡结构：独立显卡产品继续扩大领先优势。

    • 品牌分析：华硕品牌关注比例呈持续上升走势。 

    一、品牌关注格局

    •前五大品牌占据九成市场关注份额

    7月台式电脑市场上，前五大品牌占据场主导地位，品牌关注度累计达到91.9%。具体排名方面，联想领跑品牌关注榜，所占市场关注份额达到53.2%，品牌影响力相对最高。华硕、神舟处于第二阵营，品牌关注比例分别为13.7%和10.7%。

    其它品牌中，惠普用户关注度相对较高，占比达到9.9%，戴尔等厂商所占关注份额均在5.0%以下。

    •华硕品牌关注比例上升明显

    本月上榜品牌均为上月入围厂商，五大品牌排名保持不变，市场关注格局相对较为稳定。关注比例变化方面，联想在本月继续扩大领先优势，所占关注份额小幅上涨1.1%。

    第二阵营中，华硕品牌关注度涨幅明显，由10.9%升至13.7%，增加2.8%。与之相比，惠普与戴尔品牌关注度均出现下滑，其中戴尔所占关注份额较上月下滑4.8%，降幅较大。

（图）2014年7月中国台式电脑市场品牌关注比例分布

表  2014年6-7中国台式电脑市场品牌关注比例对比

    相关链接:2014年7月中国笔记本电脑市场分析报告  

            2014年7月中国平板电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •神舟 战神 G60-I7 D1继续领跑产品榜

    7月台式电脑市场上，神舟 战神 G60-I7 D1凭借其在游戏方面的强悍表现，蝉联本月产品关注冠军，用户关注度为5.7%。华硕 K30BF-A1014M2紧随其后，所占关注比例为5.1%，冠亚军之间的差距仅为0.6%，竞争较为激烈。

    第三至第十名中，联想 IdeaCentre K415以3.2%的用户关注度领衔，七款产品所占关注比例集中于1.0%-3.5%之间，其它产品用户关注度均在1.0%以下。

    •联想五款产品挺进关注榜前十

    本月十款上榜产品分属三家品牌厂商，联想占据五款，华硕与神舟分别有三款和两款产品入围。参数方面，独立显卡产品占据八款，除华硕 CG8890-I39CAM1售价接近五万元外，九款产品的平均价格为4305元。其中联想 扬天 A4600K-00价格优势明显，售价仅为2900元。

（图）2014年7中国台式电脑市场产品关注排名

表  2014年7中国台式电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •台式电脑产品更新速度放缓

    ZDC监测数据显示，7月台式电脑市场在售产品数量为917款，同上月相比减少159款，产品更新速度放缓。产品分布方面，本月3000-4999元价格段产品竞争最为激烈，占比达到47.6%，3000元以下和5000-7999元价格段分列第二、三位，产品占比为29.7%和17.6%。与之相比，8000元以上高端产品数量相对较少，占比仅为5.1%。

（图）2014年7中国台式电脑市场不同价格产品分布

    •用户关注度由高端市场向中端市场转移

    7月台式电脑市场上，3000-4999元价格段产品占据市场主导地位，关注度达到52.4%。其它价格段中，3000元以下和5000-7999元价格段产品热度相对较高，关注比例分别为18.2%和20.8%。

    本月用户关注度由高端市场向中端市场转移，3000-4999元价格段产品关注比例较6月增加4.3%。

（图）2014年6-7月中国台式电脑产品价格关注比例对比

    •台式电脑市场平均价格下降180元

    ZDC监测数据显示，本月台式电脑市场平均价格为4543元，同上月相比下降180元。主流品牌中，神舟与戴尔产品价格相对较高，均价都在4500元以上。其余三家品牌中，惠普产品价格优势明显，产品均价为4150元，较市场均价低393元。

（图）2014年7月中国台式电脑市场主流品牌产品均价对比

    3、CPU系列

    •英特尔第四代处理器产品竞争力逐渐增加

    7月台式电脑市场上，英特尔第四代处理器产品市场竞争力逐渐增加，所占关注比例累计达到38.3%。

    具体系列方面，本月英特尔 酷睿i5 4代系列产品领先优势明显，用户关注度为18.5%。英特尔 奔腾双核与酷睿i7 4代系列竞争激烈，产品关注比例分别为13.9%和13.2%，差距仅为0.7%。其它处理器产品所占关注份额相对较低，均在10.0%以下。

（图）2014年7月中国台式电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •独立显卡产品继续扩大领先优势

    对比6-7月不同显卡类型用户关注度数据来看，本月采用独立显卡的台式电脑占据市场主流，关注度达到70.7%。其它显卡类型中，核芯显卡产品所占关注比例相对较高，关注度为19.3%，其它类型产品关注比例均不足10.0%。关注比例变化方面，独立显卡产品继续扩大领先优势，关注度由66.7%升至70.7%，增加4.0%。

（图）2014年6-7月中国台式电脑产品显卡类型关注比例对比

    三、主流品牌分析

     (一)关注比例走势

    •华硕品牌关注比例呈持续上涨走势

    7月台式电脑市场上，三大台式电脑厂商累计占据近八成关注份额，其中联想独占五成，品牌优势明显。具体走势方面，联想1-7日关注度大幅上升，同时达到全月峰值58.4%。7-23日持续下滑至50.0%，月末基本稳定住下滑趋势，较月初降低3.5%。

    神舟所占关注份额同样呈下滑趋势，1-7日关注比例下滑5.7%，之后保持在10.0%左右浮动，月末较月初下降6.1%。

    与之相比，华硕用户关注度持续上涨，并在15日与神舟持平，15-31日实现反超，同时在月末达到全月最高值16.2%。

（图）2014年7月三大台式电脑厂商品牌关注比例走势

    (二)价格分析

    •联想与华硕在3000-4999元价格段竞争较为激烈

    7月台式电脑市场上，ZDC监测数据显示，联想与华硕在3000-4999元价格段竞争较为激烈，两家厂商在该价格段获得的用户关注度均超过自身总和的50.0%，其中华硕的占比达到64.3%。

    与之相比，神舟在产品布局方面避开了联想与华硕的锋芒，其主力产品集中在5000-7999元价格段，用户关注度达到63.6%，位居三大厂商首位。

（图）2014年7月三大台式电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    (三)单品关注率对比

    •华硕旗下产品单品关注率相对最高

    ZDC监测数据显示，7月三大厂商在售产品数量分别为287款、58款、17款，占据整体市场的39.5%。单品关注率方面，本月神舟在旗下战神产品的推动下，单品关注率相对最高，达到0.63%。与之相比，联想与华硕的单品关注率相对较低，仅为0.19%和0.24%。

（图）2014年7月三大台式电脑厂商产品数量及单品关注率对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

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