2014年7月中国平板电脑市场分析报告

    2014年7月中国平板电脑市场上，在售产品数量达到591款，较上月增加56款。品牌关注榜上，三星在新品GALAXY Tab S的推动下，用户关注度出现明显上涨，同时其与苹果之间的差距也进一步缩小至6.9%。参数方面，本月8-9英寸产品受到用户青睐，所占关注比例较上月增加3.0%。

    报告要点

    • 品牌关注格局：三星与苹果之间的关注差距进一步缩小。

    • 产品关注格局：三星GALAXY Tab S系列两款产品上榜。

    • 价格结构：1000-1999元价格段产品占据市场主流。

    • 产品定位：娱乐平板电脑产品关注比例接近九成。

    • 产品类别: 国际品牌继续保持产品关注优势。

    • 操作系统: Android平板电脑产品关注比例小幅上涨。

    • 存储容量: 4GB存储容量产品竞争力进一步下滑。

    • 屏幕尺寸: 8-9英寸平板电脑产品热度明显提升。

    • 厂商分析: 三星品牌关注比例整体呈上升趋势。

    一、品牌关注格局

    •苹果与三星领跑品牌关注榜

    7月平板电脑市场上，苹果以27.2%的品牌关注度获得品牌榜冠军，领先优势明显。三星以20.1%的用户关注度排在第二位，联想凭借10.2%的关注份额跻身前三，同时也是除苹果、三星外唯一一家关注度超过10.0%的厂商。

    台电、华硕、Colorfly等七家品牌厂商分列第四至第十名，关注比例集中于2.0%-10.0%之间，其他品牌所占关注份额均在1.0%以下。

（图）2014年7月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •三星与苹果之间的差距进一步缩小

    本月平板电脑市场品牌关注格局基本保持稳定，上榜的十家品牌厂商均为上月入围品牌，除酷比魔方与蓝魔排名互换外，其余八家品牌排名保持不变。

    关注比例变化方面，前三甲中三星与联想均有上涨，其中三星品牌关注度较上月增加3.2%，进一步缩小与苹果之间的差距。第四至第八名中，只有华硕关注比例出现明显下滑，较上月降低1.7%，其余品牌相对保持稳定。

表  2014年6-7月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    相关链接:2014年7月中国笔记本电脑市场分析报告  

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •三星GALAXY Tab S系列两款产品上榜

    7月平板电脑市场上，苹果 iPad系列两款产品领跑产品榜，其中iPad Air（16GB/WiFi版）所占关注比例为9.0%，优势最为突出。联想 YOGA刺金平板 16GB-3G与台电 X98 3G处于第二阵营，用户关注度分别为3.3%和3.2%，竞争较为激烈。

    值得关注的是，本月三星最新推出的GALAXY Tab S有两款产品上榜，分列第八和第十位，上升势头强劲。

（图）2014年7月中国平板电脑市场产品关注排名

    •台电 X98 3G售价相对最低

    本月上榜的十款产品分属六家品牌厂商，其中苹果与三星各有三款产品入围，联想、台电、微软与Colorfly均只有一款产品上榜。

    参数方面，本月除三星 GALAXY Tab 3 7.0（T211）存储容量为8GB外，其它产品存储容量均为16GB或32GB。其中，9.7英寸的台电 X98 3G价格优势明显，售价为1199元；10.5英寸的三星 GALAXY Tab S T800（WLAN版）售价相对最高，达到3588元。

表  2014年7月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、产品价格

    •500-999元价格段产品密度相对最高

    ZDC监测数据显示，7月平板电脑市场在售产品数量为591款，较6月增加56款，市场规模稳步上升。具体分布方面，本月500-999元价格段产品密度相对最高，占比达到37.6%。1000-1999元价格段次之，产品占比为29.1%。其它价格段产品数量相对较低，占比均在15.0%以下。

（图）2014年7月中国平板电脑市场不同价格产品分布

    •1000-1999元价格段占据市场主流

    7月平板电脑市场上，1000-1999元价格段占据市场主流，产品关注比例达到30.0%。2000-2999元与3000-5000元价格段所占关注份额较为接近，分列为25.5%和22.6%。其它价格段中，500-999元价格段产品关注比例相对较高，占比达到15.0%。同6月相比，本月1000-2999元之间的两个价格段产品热度均有上涨，累计增加3.3%。 

（图）2014年6-7月中国平板电脑产品价格关注比例对比

    •平板电脑市场产品均价上升27元

    ZDC监测数据显示，7月平板电脑市场在售产品平均价格为2144元，较6月上升27元。主流品牌中，苹果、三星与微软依旧以高端产品为主，均价都在2500元以上。联想与戴尔均价较为接近，分别为1871元和1786元，产品竞争较为激烈。其它品牌中，酷比魔方产品价格优势明显，均价仅为769元。

（图）2014年7月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、产品类别

    •国际品牌继续保持产品关注优势

    7月平板电脑市场上，ZDC监测数据显示，国际品牌继续保持产品关注优势，所占关注份额为59.5%，较本土品牌高19.0%。整体来看，虽然本土厂商在产品价格方面占据一定优势，但大部分消费者仍然钟情于国际品牌。因此加快技术革新缩小产品性能差距，是本土厂商都需要思考的问题。

（图）2014年7月中国平板电脑产品类别关注比例分布

    3、产品定位

    •娱乐平板电脑产品关注比例接近九成

    7月平板电脑市场上，从产品定位的角度来看，娱乐平板电脑占据市场主流，产品关注比例达到89.5%。其它类型平板电脑中，手机平板电脑所占关注份额相对较高，用户关注度为24.0%。商务平板电脑与笔记本平板电脑由于受产品受众限制，产品关注比例相对较低，分别为6.5%和4.7%。

（图）2014年7月中国平板电脑产品定位关注比例对比

    4、操作系统

    •Android平板电脑产品关注比例小幅上涨

    对比不同操作系统产品关注比例数据来看，7月Android系统产品凭借良好的兼容性与价格优势受到用户青睐，所占关注份额为62.6%。苹果iOS系统以25.7%的用户关注度排在第二位，Windows系统产品关注比例仅为11.5%。同上月相比，本月随着Android阵营频频推出新品，Android平板的产品热度继续上涨，较上月增加1.6%。

（图）2014年6-7月中国平板电脑产品操作系统关注比例对比

    5、存储容量

    •4GB存储容量产品竞争力进一步下滑

    从产品存储容量的角度来看，16GB存储容量依旧是需求量最高的产品，所占关注份额达到64.8%。其它存储容量中，32GB产品关注比例相对较高，关注度达到16.9%。值得关注的是，本月4GB存储容量产品竞争力进一步下滑，所占关注份额降至1.8%，较上月减少2.6%。

（图）2014年6-7月中国平板电脑产品存储容量关注比例对比

    6、屏幕尺寸

    •8-9英寸平板电脑产品热度明显提升

    ZDC监测数据显示，本月7-8英寸平板电脑依旧占据市场主导地位，产品关注比例达到33.4%。10英寸以上产品紧随其后，用户关注度为26.3%。其它屏幕尺寸中，用户关注度主要集中于9-10英寸和8-9英寸产品。其中，8-9英寸平板电脑人气明显提升，关注度由上月的14.4%升至17.4%，增加的用户关注度主要来自7-8英寸产品。

（图）2014年6-7月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    1、关注比例走势分析

    •三星品牌关注比例整体呈上升趋势

    7月平板电脑市场上，三大平板电脑厂商用户关注度累计达到57.5%，苹果与三星均占据优势地位。具体走势方面，苹果1-15日呈平稳走势，15-31日出现明显下滑，月末较月初下滑2.6%。

    三星用户关注度在7-31日持续上涨，月末达到全月峰值22.2%，与苹果之间的差距仅为3.3%。

    与之相比，本月联想品牌关注比例持续下滑，由月初的10.6%降至月末的9.8%，下滑趋势较为平缓。

（图）2014年7月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势

    2、产品价格布局分析

    •三星与联想在2000-2999元价格段竞争较为激烈

    7月平板电脑市场上，从消费者的角度来看，苹果3000元以上价格段是用户的关注焦点，所占份额达到自身总和的60.9%，远高于主要竞争对手。本月三星旗下2000-2999元价格段用户关注度最为集中，占比达到44.6%，3000元以上价格段次之。

    与苹果和三星相比，联想则以3000元以下价格段产品为主，其中2000-2999元价格段关注度达到48.6%，与三星之间的竞争较为激烈。

（图）2014年7月三大平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    3、单品关注率分析

    •苹果旗下产品的市场平均竞争力较高

    ZDC监测数据显示，本月苹果、三星与联想在售产品数量分别为20款、27款与27款，占整市场总数的14.8%。市场平均竞争力方面，苹果由于在用户关注度方面占据优势，单品关注率达到1.36%，领跑整体市场。与之相比，三星与联想单品关注率相对较低，分别为0.69和0.35%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年7月三大平板电脑厂商单品关注率对比

    ZDC总结:本月Android平板进一步扩大领先优势，同时各大厂商纷纷选择在苹果新品发布会之前推出新品，避开苹果iPad新品大潮的冲击。因此可以预见，下月Android平板电脑新品数量仍有上升可能。 

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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