2014年7月中国笔记本电脑市场分析报告

    2014年7月中国笔记本电脑市场上，品牌关注格局整体保持稳定，联想继续领跑整体市场。其中小Y系列新品Y50-70AM-ISE高居产品榜首位，关注优势突出。产品参数方面，由于学生用户在暑期集体涌入消费市场，影音娱乐本所占关注份额超过四成，较上月增加4.7%。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想与华硕累计占据五成市场关注份额。

    •产品关注格局：联想新品Y50-70AM-ISE登顶产品榜。

    •价格结构：5000-7999元价格段产品关注比例小幅上涨。

    •产品定位：影音娱乐本市场产品热度大幅提高。

    •CPU结构：英特尔第四代处理器所占关注份额接近七成。

    •显卡结构：核芯显卡产品关注比例出现明显下滑。

    •硬盘结构：采用机械硬盘的产品保持市场关注优势。

    •屏幕结构：15.6英寸产品所占关注份额大幅上涨。

    •厂商分析：联想品牌关注比例波动幅度较大。

    一、品牌关注格局

    •联想与华硕累计占据五成市场关注份额

    7月笔记本电脑市场上，联想用户关注度相对最为集中，所占关注份额达到35.7%。华硕获得本月关注亚军，品牌关注比例为14.4%。戴尔、神舟等八家品牌处于第三阶梯，品牌关注比例分布于1.0%-10.0%之间，用户关注度较为分散。其它品牌所占关注份额相对较低，累计占据11.3%，上升空间有限。

（图）2014年7月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    •微星、雷神挺进品牌关注榜前十

    本月笔记本电脑品牌关注格局较上月略有变化，主打游戏本产品的微星与雷神以2.0%和1.7%的关注度跻身品牌前十，分列第九和第十名；第一至第八名中，宏碁与苹果排名互换，其他品牌保持排名不变。关注比例变化方面，本月各品牌所占关注份额相对保持稳定，浮动区间均保持在1.0%以内。

表  2014年6-7月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想新品Y50-70AM-ISE登顶产品榜

    7月笔记本电脑市场上，联想小Y系列新品Y50-70AM-ISE从上月冠军联想 小新手中接过冠军桂冠，以2.8%的产品关注比例领跑产品榜。联想 小新（SR1000AT-ISE）与 Y430pAT-ISE 处于第二阵营，用户关注度分别为1.6%和1.4%。

    其它产品中，华硕 A450E47JF-SL用户关注度相对较高，所占关注比例为1.2%，其余六款产品所占关注份额集中于0.5%-1.0%之间，用户关注度较为接近。

（图）2014年7月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    •戴尔 INS15VD-4516占据价格优势

    本月上榜的十款产品分属六家品牌厂商，联想四款产品跻身前十，华硕与神舟各有两款产品入围，苹果与戴尔只有一款产品上榜。参数方面，除苹果 MacBook Air（MD760CH/A）采用核芯显卡外，九款产品均配备双显卡或核芯显卡。其中，双显卡产品联想 Y50-70AM-ISE售价最高，达到9999元；独立显卡产品戴尔 INS15VD-4516占据价格优势，售价为3299元。

表 2014年7月中国笔记本电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •3000-4999元价格段产品数量有所增长

    ZDC监测数据显示，7月笔记本电脑市场在售产品数量为2349款，较6月减少43款。具体分布方面，本月3000-4999元价格段产品数量有所增长，占比达到40.0%。5000-7999元价格段紧随其后，产品占比为23.2%。其它价格段产品数量相对较少了，占比均在15.0%以下。整体来看，本月整体市场产品分布呈现中间高两边低的“倒V字形”分布，中端价位产品竞争激烈。

（图）2014年7月中国笔记本电脑市场不同价格产品分布

    •5000-7999元价格段产品关注比例小幅上涨

    对比6-7月产品价格关注数据来看，7月用户关注度依旧集中于3000-4999元和5000-7999元两个价格段，所占关注份额分别为42.6%和32.5%。其它价格段中，8000-11999元价格段人气相对较高，用户关注度为11.7%。

    同6月相比，本月5000-7999元价格段产品关注比例出现上涨，较上月上升1.9%，增加的用户关注度主要来自3000-4999元。

（图）2014年6-7月中国笔记本电脑产品价格关注比例对比

    •笔记本电脑市场产品平均较上月增加94元

    ZDC监测数据显示，本月笔记本电脑市场产品平均价格为5890元，较上月增加84元。主流品牌中，苹果、微星与雷神产品价格相对较高，其中苹果产品均价已经接近万元。联想与戴尔均价与市场平均水平较为接近，集中于5700-5800元之间。其余五家品牌价格优势较为明显，其中宏碁产品均价相对最低，较市场均价低1539元。

（图）2014年7月中国笔记本电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、产品定位

    •影音娱乐本市场产品热度大幅提高

    7月笔记本电脑市场上，从产品定位的角度看，六大类产品中影音娱乐本和轻薄便携本占据市场主导地位，产品关注比例分别为40.1%和36.1%。其它产品定位中，全能学生本用户关注度相对较高，占比为23.3%。同上月相比，随大量学生用户在暑期集体涌入消费市场，此类产品热度大幅提高，所占关注份额较6月增加4.7%。

(图）2014年7月中国笔记本电脑产品定位关注比例对比

    3、CPU结构

    •英特尔第四代处理器产品所占关注份额接近七成

    从产品所搭载的CPU型号来看，本月采用英特尔第四代处理器产品所占关注份额接近七成，其中搭载酷睿 i5与i7系列处理器的产品用户关注度最为集中，包揽关注榜前十名。

    具体型号方面，Intel 酷睿i5 4200U以14.6%的用户关注度高居榜首。Intel 酷睿i5 4200M与酷睿i7 4700MQ分列第二、三位，用户关注度为7.8%和6.1%，其它型号处理器产品用户关注度相对较低。

（图）2014年7月中国笔记本电脑产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •核芯显卡产品关注比例出现明显下滑

    ZDC监测数据显示，7月笔记本电脑市场上，双显卡产品占据市场主流，关注比例达到43.4%。配备独立显卡与核芯显卡的产品处于第二阶梯，用户关注度分别为33.8%和20.2%。与之相比，集成显卡产品热度相对较低，占比仅为2.6%。对比6-7月关注度数据来看，本月双显卡产品关注比例上升2.8%，增加的用户关注度主要来自核芯显卡产品。

（图）2014年6-7月中国笔记本电脑产品显卡类型关注比例对比

    5、硬盘结构

    •采用机械硬盘的产品保持市场关注优势

    7月笔记本电脑市场上，采用机械硬盘的产品依旧把持市场优势地位，所占关注份额达到66.4%，较6月增加4.1%。受此影响，SSD固态硬盘产品由于价格偏高，用户关注度出现下滑，由22.3%降至18.2%。本月混合硬盘产品关注比例保持稳定，用户关注度为15.4%，与上月持平。

（图）2014年6-7月中国笔记本电脑产品硬盘类型关注比例对比

    6、屏幕结构

    •15.6英寸产品所占关注份额大幅上涨

    ZDC监测数据显示，7月用户关注度主要集中于14英寸笔记本电脑，产品关注比例达到42.7%。15.6%英寸产品以34.6%的用户关注度排在第二位，13.3英寸产品次之，关注比例为17.8%。同上月相比，随着影音娱乐本产品热度的大幅上涨，本月15.6英寸产品所占关注份额由30.0%升至34.6%，增加4.6%。

（图）2014年6-7月中国笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势分析

    •联想品牌关注比例波动幅度相对较大

    7月笔记本电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额累计达到57.9%，品牌关注优势明显。具体走势方面，联想品牌关注比例呈先升后降走势，1-15日关注度由34.8%升至37.2%。后半个月出现下滑，月末降至35.1%。

    与之相比，戴尔本月关注比例呈先降后升走势，1-15日降至全月最低值7.0%。之后虽然逐渐回升至月末的8.4%，但较月初仍下滑0.5%。华硕本月整体保持平稳走势，所占关注比例稳定在14.0%-15.0%之间。

（图）2014年7月三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •三大厂商在3000-7999元价格段竞争激烈

    对比三大厂商不同价格段产品关注比例数据来看，本月联想、华硕与戴尔在3000-7999元价格段竞争较为激烈，关注比例均超过自身总和的七成。其中，戴尔在该价格段所占关注比例达到84.6%，相对最高。

    其它价格段中，联想在8000元以上价格段用户关注度相对较高，占比达到19.6%，远高于竞争对手。与之相比，在3000元以下价格段华硕的优势较为突出，用户关注度达到15.6%，联想与戴尔在该价格段的关注比例均不足10.0%。

（图）2014年7月三大笔记本电脑厂商不同价格产品分布对比

    （三）单品关注率对比

    •华硕单品关注率相对最高

    ZDC监测数据显示，7月三大笔记本电脑厂商在售产品数量分别为881款（其中ThinkPad占据447款），227款与150款，累计占据整体市场的53.6%。单品关注率方面，华硕笔记本单品关注率相对最高，达到0.06%。联想与戴尔较为接近，单品关注率分别为0.04%和0.05%。整体来看，三家品牌之间的产品竞争较为激烈。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年7月三大主流笔记本电脑厂商单品关注率对比

     ZDC总结:本月由于暑期促销的到来，影音娱乐本的市场需求有所增加。受此影响，笔记本电脑市场15.6英寸产品所占关注份额出现明显上涨，由6月的30.0%升至本月的34.6%。预计随着开学季的到来，影音娱乐本的产品热度或将有所回落。

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

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